品牌命名戰(zhàn)略在廣藥集團的具體應用

       由于種種原因，廣藥集團沒有把王老吉很好的繼承下來，王老吉的發(fā)展日漸式微，但是廣藥集團的品牌戰(zhàn)略計劃卻一直緊鑼密鼓的進行中，取得了很大的成效。
       廣藥集團現(xiàn)有注冊商標1021個；其中，中國馳名商標8個(“白云山”、“王老吉”、“陳李濟”、“中一”、“抗之霸”、“潘高壽”、“天心”、“何濟公”)；廣東省商標23件；廣州市商標30件；百年企業(yè)6家，包括“陳李濟”、“王老吉”、“敬修堂”、“中一”、“潘高壽”、“明興”;獲得中華老字號認證的企業(yè)12家，除上述6家百年企業(yè)外，還有“星群”、“何濟公”、“采芝林”、“奇星”、“光華”和“健民連鎖”；擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6件(星群夏桑菊、白云山大神口焱清、王老吉涼茶、陳李濟傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝” )；陳李濟藥廠獲得“更長壽藥廠”的吉尼斯紀錄；2012年，白云山品牌價值評估為280億元，“抗之霸”2008年首品牌評估為21.03億元。此外，2007年，“廣藥”品牌、“白云山”品牌榮獲廣東省外經(jīng)貿(mào)廳2007-2010年度重點培育和發(fā)展廣東省出口稱號并獲頒50萬元的自主出口品牌發(fā)展專項資金獎勵；廣藥集團（王老吉、白云山、陳李濟）榮獲2010年度廣東省十佳自主品牌稱號；廣藥集團及14家司屬企業(yè)被列入《2011-2015年廣州市實施戰(zhàn)略重點培育和扶持發(fā)展自主品牌企業(yè)指導目錄》。
       商業(yè)品牌名稱價值三大要素：
       1.樹立正面的品牌形象
       樹立品牌正面形象從確定一個好的商標開始，賦予品牌一個正面的，富有積極或者美好的品牌聯(lián)想。
       2.提升品牌度
       當品牌剛剛進入市場的時候，首先要打響自己的度。品牌度可能不是消費者購買的決定性要素，但是，如果消費者連你的品牌都不知道，就更不會做出購買決定。品牌剛起步的時候，你需要解決的問題就是如何提高品牌的度，目的只有一個，就是讓消費者記住你。
       3.建立品牌核心價值
       品牌核心價值是品牌的靈魂，它代表著一個品牌更核心、更的要素。作為品牌資產(chǎn)的主體部分，品牌核心價值能夠讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡甚至是愛上一個品牌的主要力量。品牌商標所承載的不僅僅是傳播的作用，商標還是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽的載體，因此才有了美國Dorden以公司商標為抵押，成功向花旗銀行貸款48億美元；才有了“假如有，可口可樂在龍頭各地的生產(chǎn)工廠都毀之一旦，可口可樂也能重新崛起”這樣自信的話。