品牌命名戰(zhàn)略在廣藥集團(tuán)的具體應(yīng)用

       由于種種原因，廣藥集團(tuán)沒有把王老吉很好的繼承下來，王老吉的發(fā)展日漸式微，但是廣藥集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃卻一直緊鑼密鼓的進(jìn)行中，取得了很大的成效。
       廣藥集團(tuán)現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)1021個(gè)；其中，中國馳名商標(biāo)8個(gè)(“白云山”、“王老吉”、“陳李濟(jì)”、“中一”、“抗之霸”、“潘高壽”、“天心”、“何濟(jì)公”)；廣東省商標(biāo)23件；廣州市商標(biāo)30件；百年企業(yè)6家，包括“陳李濟(jì)”、“王老吉”、“敬修堂”、“中一”、“潘高壽”、“明興”;獲得中華老字號(hào)認(rèn)證的企業(yè)12家，除上述6家百年企業(yè)外，還有“星群”、“何濟(jì)公”、“采芝林”、“奇星”、“光華”和“健民連鎖”；擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)6件(星群夏桑菊、白云山大神口焱清、王老吉涼茶、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝” )；陳李濟(jì)藥廠獲得“更長(zhǎng)壽藥廠”的吉尼斯紀(jì)錄；2012年，白云山品牌價(jià)值評(píng)估為280億元，“抗之霸”2008年首品牌評(píng)估為21.03億元。此外，2007年，“廣藥”品牌、“白云山”品牌榮獲廣東省外經(jīng)貿(mào)廳2007-2010年度重點(diǎn)培育和發(fā)展廣東省出口稱號(hào)并獲頒50萬元的自主出口品牌發(fā)展專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)；廣藥集團(tuán)（王老吉、白云山、陳李濟(jì)）榮獲2010年度廣東省十佳自主品牌稱號(hào)；廣藥集團(tuán)及14家司屬企業(yè)被列入《2011-2015年廣州市實(shí)施戰(zhàn)略重點(diǎn)培育和扶持發(fā)展自主品牌企業(yè)指導(dǎo)目錄》。
       商業(yè)品牌名稱價(jià)值三大要素：
       1.樹立正面的品牌形象
       樹立品牌正面形象從確定一個(gè)好的商標(biāo)開始，賦予品牌一個(gè)正面的，富有積極或者美好的品牌聯(lián)想。
       2.提升品牌度
       當(dāng)品牌剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，首先要打響自己的度。品牌度可能不是消費(fèi)者購買的決定性要素，但是，如果消費(fèi)者連你的品牌都不知道，就更不會(huì)做出購買決定。品牌剛起步的時(shí)候，你需要解決的問題就是如何提高品牌的度，目的只有一個(gè)，就是讓消費(fèi)者記住你。
       3.建立品牌核心價(jià)值
       品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂，它代表著一個(gè)品牌更核心、更的要素。作為品牌資產(chǎn)的主體部分，品牌核心價(jià)值能夠讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡甚至是愛上一個(gè)品牌的主要力量。品牌商標(biāo)所承載的不僅僅是傳播的作用，商標(biāo)還是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體，因此才有了美國Dorden以公司商標(biāo)為抵押，成功向花旗銀行貸款48億美元；才有了“假如有，可口可樂在龍頭各地的生產(chǎn)工廠都?xì)е坏?，可口可樂也能重新崛?rdquo;這樣自信的話。