汽車車燈品牌命名

　　一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌的名稱在很大程度上對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰。對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，印象的好壞往往會(huì)決定一段時(shí)間內(nèi)對(duì)于產(chǎn)品的印象和接受，同等質(zhì)量的產(chǎn)品，必然名稱起的好的產(chǎn)品會(huì)更受歡迎，因此，汽車車燈品牌命名時(shí)，也應(yīng)考慮消費(fèi)的喜好和接受能力。下面，先知國(guó)際起名網(wǎng)小編要給大家介紹一下汽車車燈品牌命名的要求及方法，供大家參考!

　　汽車車燈品牌命名的要求：

　　汽車車燈品牌的傳播力要強(qiáng)

　　在品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上，成功的品牌之所以能夠區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)重要的問(wèn)題就會(huì)涉及到品牌的傳播力問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，成功品牌的名字能夠讓消費(fèi)者在時(shí)間就能毫不費(fèi)力的回憶起品牌的名字，從而能夠達(dá)到家喻戶曉的效果。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，更重要的還是要能更大限度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌!只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。

　　品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語(yǔ)的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼?tīng)到或者看到腦白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說(shuō)，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　汽車車燈品牌名的親和力要濃

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國(guó)際香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢?

　　其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問(wèn)題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到更佳效果。

　　汽車車燈品牌名的保護(hù)性要好

　　在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來(lái)看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營(yíng)銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。于是投入了幾百萬(wàn)的資金進(jìn)行了市場(chǎng)運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國(guó)內(nèi)個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場(chǎng)之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過(guò)斷貨現(xiàn)象。

　　然而，好景不長(zhǎng)，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場(chǎng)現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場(chǎng)推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號(hào)新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對(duì)消費(fèi)者的低價(jià)和針對(duì)藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí)間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長(zhǎng)時(shí)間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時(shí)采用的是注冊(cè)商標(biāo)+通用名的方式，因此從法律意義上來(lái)講，受保護(hù)的只有注冊(cè)商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場(chǎng)上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說(shuō)不出了，更后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個(gè)收縮市場(chǎng)的苦果。

　　從以上這個(gè)例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來(lái)，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營(yíng)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，更好采用注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊(cè)商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊(cè)商品名的近似注冊(cè)，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問(wèn)題。

　　汽車車燈品牌命名方法：

　　一、以名人的名字或是職位名稱為汽車車燈品牌命名。這類例子比較常見(jiàn)，如“林肯”之名取自美國(guó)總統(tǒng)林肯;“奧迪”是發(fā)明人、工程師奧古斯特·霍希的拉丁文轉(zhuǎn)譯的車名。另外，以爵位或職位命名的案例也很多，日產(chǎn)公司有“總統(tǒng)”、“公爵”之類的車名，克萊斯勒公司有“君主”、“男爵”之謂。

　　二、以歷史背景為汽車車燈品牌命名。這一類命名的更大特色在于折射了當(dāng)時(shí)的政治、社會(huì)、文化等狀況。中國(guó)輛載貨汽車是隨舊中國(guó)的解放而誕生的，毛主席把其命名為“解放”也是理所應(yīng)當(dāng);紅旗轎車則誕生在紅旗飄飄的年代，與當(dāng)時(shí)的政治狀況與人們的心境比較一致;南京汽車制造廠的輕型載貨汽車名為“躍進(jìn)”，與舉國(guó)上下大躍進(jìn)的形勢(shì)更是合拍;“東風(fēng)”本源自古詩(shī)詞，毛主席關(guān)于東風(fēng)西風(fēng)的論斷，使“東風(fēng)”汽車顯得順理成章。

　　三、賦予美好的寓意為汽車車燈品牌命名。通常一個(gè)品牌名字不僅僅能夠表達(dá)產(chǎn)品信息，同時(shí)也暗含了經(jīng)營(yíng)者及生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)對(duì)其的期望，因此汽車車等品牌命名也可以借鑒此法，將對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展期望寓意進(jìn)名字里，從而也能夠喚起消費(fèi)的心理感知。

　　汽車車燈品牌：

　　歐司朗OSRAM車燈

　　Digimax車燈

　　飛利浦PHILIPS車燈

　　美蒂亞Merdia車燈

　　汽車車燈品牌命名參考：（不可以直接使用）

　　圣飛朗 sunfilong車燈

　　“樂(lè)途”車燈：車燈的目的是給顧客一個(gè)快樂(lè)的路途

　　東黎車燈：Donear東方升起的黎明

　　途繽 bon車燈：路途中的繽紛快樂(lè)。

　　光芙guang fu

　　昌明達(dá)CANMIND

　　熠格 Eagoa(不拘“熠”格。熠，閃亮，光明)

　　賽朗迪 / 圣朗德英文名：SPLENDO賽：超過(guò) 勝出朗：明朗

　　飛瀾：英文fineline，取瀾字波瀾不驚之意，取飛字飛黃騰達(dá)之意

　　東航 Tohan 東航車燈，龍頭你無(wú)限的暢行。

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