油煙機(jī)燃?xì)庠钇放泼?/h1>

　　隨著“80 后”成為消費(fèi)主力，市場(chǎng)消費(fèi)特征正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。“80 后”群體消費(fèi)觀念前衛(wèi)新潮，購(gòu)買能力相對(duì)較強(qiáng)，追求個(gè)性是這一群體的普遍特征，對(duì)家電產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)尤為關(guān)注，對(duì)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钚庐a(chǎn)品的接受能力也更強(qiáng)。

　　油煙機(jī)，系家庭廚房為吸凈烹調(diào)時(shí)所產(chǎn)生的油煙之類用電器，并除能很好完成功能性的作用外，應(yīng)具備融合現(xiàn)代廚房格局的裝飾概念。然而對(duì)于觀念新、新潮前衛(wèi)的八零后消費(fèi)群體而言，品牌消費(fèi)更是其主要的消費(fèi)導(dǎo)向。因此，對(duì)于油煙機(jī)燃?xì)庠钇髽I(yè)來說，打造品牌是其經(jīng)營(yíng)發(fā)展的必由之路。打造品牌油煙機(jī)燃?xì)庠睿鸵信c之相符的品牌名稱。下面，先知小編將要為大家介紹一下油煙機(jī)燃?xì)庠钊绾芜M(jìn)行品牌命名，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

　　關(guān)于油煙機(jī)的命名

　　抽油煙機(jī)是四大類廚房電器中單價(jià)更高的產(chǎn)品，所以能夠了解油煙機(jī)的相關(guān)特性是尤為重要的。而產(chǎn)品命名往往是更直接的透露產(chǎn)品的相關(guān)信息。今天我們就來一起了解一下關(guān)于抽油煙機(jī)的命名。關(guān)于油煙機(jī)的命名規(guī)則，國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中有嚴(yán)格的規(guī)定，必須遵從以下規(guī)律：CX□—□□□— □□□。

　　其中，C代表廚房用具，X代表抽油煙機(jī)，第三個(gè)字母是排煙類型，共有三種：循環(huán)式(X)、外排式(W)、兩用式(L)。其中，外排式(W)是目前更主要的產(chǎn)品，就是利用一根導(dǎo)煙管把油煙排到室外，所以，現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的抽油煙機(jī)基本上都是以CXW開頭的。個(gè)空格，代表這款產(chǎn)品電機(jī)的功率，油煙機(jī)工作時(shí)主要的耗能就是電機(jī)，現(xiàn)在主流的產(chǎn)品都是200W的，因此此處多為200。需要注意的是，這里的功率指的是電機(jī)的輸出功率，不包括照明系統(tǒng)。第三個(gè)空格之后，是每個(gè)品牌為自己的產(chǎn)品設(shè)定的的序號(hào)，這個(gè)序號(hào)雖然沒有固定的規(guī)律可循，但是我們還是能夠找到一些規(guī)律的。

　　一般來說，油煙機(jī)可以分為中式、歐式、側(cè)吸式三種，歐式一般有E、T兩種表達(dá)方式，E是EUROPE的縮寫，代表歐式，T是塔式的縮寫，因?yàn)樵缙谛袠I(yè)內(nèi)也有人把歐式煙機(jī)形象地成為塔式，因此的來這個(gè)名字。還有一些企業(yè)在產(chǎn)品型號(hào)的更好加上一個(gè)B，也代表歐式煙機(jī)，含義是薄型煙機(jī)，B是薄型的首字母。絕大部分情況下，M或者S代表中式煙機(jī)，因?yàn)樵缙谛袠I(yè)內(nèi)也把中式煙機(jī)叫座深罩式煙機(jī)，M是免拆洗的首字母，S是深罩式的首字母，因?yàn)橹惺綗煓C(jī)都是深罩式的結(jié)構(gòu)。

　　側(cè)吸式油煙機(jī)通常用JX代表，因?yàn)閭?cè)吸式更早興起的時(shí)候，被業(yè)界普遍稱作近吸式，緣于它的安裝都是靠近燃?xì)庠睢?

　　所以，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的油煙機(jī)的型號(hào)是CXW—□□□—□□□，雖然國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于油煙機(jī)的型號(hào)規(guī)定還有循環(huán)式(X)、兩用式(L)，但現(xiàn)在已經(jīng)幾乎找不到那兩種產(chǎn)品在銷售了。

　　一個(gè)好的油煙機(jī)燃?xì)庠钇放泼枳⒁獾脑瓌t技巧：

　　無歧義原則

　　品牌的命名可以讓消費(fèi)浮想聯(lián)翩，但千萬不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，和通過諧音聯(lián)想歧義。例如金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是 “盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“金獅”總是無人問津。后來，金利來曾憲梓先生分析了原因之后，就將 Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結(jié)果情況發(fā)生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發(fā)展到今天，取得如此輝煌的業(yè)績(jī)，這與它美好的名稱蜜不可分。

　　暗示產(chǎn)品特點(diǎn)

　　在進(jìn)行品牌命名時(shí)，可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來命名，這樣能讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、美家凈等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn);固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。當(dāng)然，這種品牌命名也有一定的不足之處，品牌名與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度比較高，容易使品牌成為這以產(chǎn)品的代名詞，可能會(huì)給以后的品牌延伸和多元化帶來麻煩，如金嗓子喉寶。

　　可延伸原則

　　品牌命名時(shí)不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但這類命名的品牌，在投放市場(chǎng)初期很難讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想，也就是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的時(shí)間較長(zhǎng)。

　　可保護(hù)性原則

　　可保護(hù)性就是品牌名要能受到法律的保護(hù)原則。所以在進(jìn)行品牌命名是一定要考慮兩點(diǎn)：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊(cè);二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi)。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對(duì)同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，更后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。由此可見，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。

　　親和性原則

　　消費(fèi)者為什么會(huì)喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因?yàn)槟愕钠放朴杏H和力、有情感的號(hào)召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費(fèi)者的喜好，更好能讓消費(fèi)者從名字中就能體驗(yàn)到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對(duì)皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國(guó)人對(duì)福文化的追求和渴望的心理，很容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。

　　另外，在品牌命名時(shí)還要注意品牌名稱要具有可傳播性、時(shí)代性原則。總之，要記住為品牌取一個(gè)好名字，是品牌運(yùn)做的頭等大事。

　　油煙機(jī)燃?xì)庠钇放泼枰苊獾恼`區(qū)：

　　隨意化

　　有些人認(rèn)為名字僅是代號(hào)，起一個(gè)就行了，或覺得好聽就行了，而不去細(xì)細(xì)咀嚼研究，把品牌含義簡(jiǎn)單化了。例如，許多地方都可以見到“李家飯館”、“王家燒雞”之類，名稱在這里僅僅起到一個(gè)標(biāo)識(shí)作用。

　　求財(cái)心理

　　一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎? 現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)處處講求以消費(fèi)者為中心、滿足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖，以熱愛消費(fèi)者為好，而不要透射出一種對(duì)立關(guān)系，“和為貴”。

　　求洋

　　本來好端端的中國(guó)企業(yè)，起一個(gè)古里古怪、難記又沒有意義的外國(guó)名字，故弄玄虛，非要國(guó)人把它視為發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)。當(dāng)然少數(shù)確實(shí)有意義的除外。

　　怪異

　　用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類，增強(qiáng)了名稱的深?yuàn)W，卻給他人同樣增加了識(shí)記的難度。

　　不考慮區(qū)域性代表性

　　無論在南北方，還是大小城市，類似命名為“長(zhǎng)城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類。

　　簡(jiǎn)單照搬

　　當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個(gè)成功或比較好的名字，就跟著也加以運(yùn)用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來”即是一個(gè)相當(dāng)流行與普遍的名字。另“長(zhǎng)虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個(gè)品牌，隨即一些地方便有以長(zhǎng)虹命名的各種事物出現(xiàn)。