花西子包裝設(shè)計(jì)如何為花西子企業(yè)產(chǎn)品賦能

　　花西子大家都不陌生，從創(chuàng)建到被廣大消費(fèi)者青睞只經(jīng)歷了短短3年的時(shí)間，它從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌名稱、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)都系統(tǒng)的展現(xiàn)并傳播出去，并為產(chǎn)品積攢了大量的口碑和人氣，為成為我國國產(chǎn)彩妝領(lǐng)軍品牌的奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)作為花西子與其他彩妝品牌區(qū)隔明顯的元素，為產(chǎn)品提升品牌價(jià)值成為賦能，本文我們就通過對(duì)花西子包裝設(shè)計(jì)來了解下成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的做法是什么？

　　花西子包裝設(shè)計(jì)成就行業(yè)領(lǐng)軍品牌三部曲

　　首先，從消費(fèi)者心理出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)是花西子塑造品牌的正確一步。當(dāng)代女性是美的體現(xiàn)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量很重要，但是產(chǎn)品本身要美觀。女性在化妝品中具有優(yōu)越感，花西子正是抓住了這點(diǎn)，從顧客的虛榮心出發(fā)設(shè)計(jì)包裝，成功地將“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的品牌理念根植于消費(fèi)者心中。

　　其次，花西子產(chǎn)品的包裝要有品牌感，既代表產(chǎn)品本身，又代表企業(yè)形象。所以品牌介紹和宣傳信息一定要明確。同時(shí)，花西子的產(chǎn)品信息要在包裝上體現(xiàn)清楚?；瘖y品的主要賣點(diǎn)是功效，不同的功效針對(duì)不同的消費(fèi)群體。化妝品的消費(fèi)者大多是女性，所以應(yīng)該建立不同的品牌來贏得不同女性的青睞。

　　第三，花西子包裝設(shè)計(jì)的包裝材料選擇?；瘖y品有不同的質(zhì)地，比如粉，液，膏。大多數(shù)化妝品含有化學(xué)成分，需要根據(jù)不同的質(zhì)地采用不同的包裝材料，并考慮包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)輸過程中是否能起到產(chǎn)品保護(hù)的作用。隨著綠色環(huán)保意識(shí)的推廣，花西子包裝設(shè)計(jì)很好的將環(huán)保的識(shí)到融入到包裝設(shè)計(jì)上，以尋求消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。因此，花西子包裝設(shè)計(jì)需要前期更細(xì)致的調(diào)查和測試工作，才能準(zhǔn)確設(shè)計(jì)出適合市場、受消費(fèi)者歡迎的包裝。

　　花西子包裝設(shè)計(jì)如何為花西子企業(yè)產(chǎn)品賦能的做法

　　“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”是花西子的品牌理念。在產(chǎn)品包裝上，花西子前期強(qiáng)調(diào)女性如芙蓉花，在品牌上強(qiáng)調(diào)“花”的概念，后期則聚焦東方韻味的民族潮流。隨著品牌的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)花西子不斷整合各種新元素，重新定義民族風(fēng)格品牌，挖掘更多傳統(tǒng)工藝元素和產(chǎn)品包裝本身的品質(zhì)，用雕花浮雕產(chǎn)品打造民族風(fēng)格元素。在整體色彩上，包裝設(shè)計(jì)采用了品牌的主色——黛色，結(jié)合了女性的粉色搭配。整體視覺呈現(xiàn)東方古典主義與時(shí)尚優(yōu)雅的巧妙融合。

　　知音禮盒和百鳥朝鳳眼影盤是花西子包裝設(shè)計(jì)的代表。通過將江南剪紙工藝和升降技術(shù)與傳統(tǒng)元素相結(jié)合，呈現(xiàn)出非常東方的審美設(shè)計(jì)。打開禮盒，主角雕花口紅撩起，可謂是極大的驚喜；其中百鳥朝鳳眼影盤，整體靈感來源“百鳥朝鳳””，大膽創(chuàng)新，結(jié)合浮雕技術(shù)的傳承和玄關(guān)窗的設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了花西子品牌的精致和情趣。

　　花西子不僅在產(chǎn)品視覺上融合了東方元素，還融入了本土人文IP元素。選取西湖五大景點(diǎn)：蘇堤肖春、柳浪文英、屈原豐河、南屏晚鐘、華鋼觀賞魚，將風(fēng)景中的代表元素抽象化，將江南剪紙工藝和西湖風(fēng)景印刷到產(chǎn)品中，定制五大流行產(chǎn)品包裝。這一系列產(chǎn)品一推出就受到了許多消費(fèi)者的喜愛。以傳承古方、天然安全的品牌理念，東方神韻的出現(xiàn)，融合杭州地域風(fēng)情，西湖整體呈現(xiàn)復(fù)古、神秘、立體的畫面。讓花西子品牌有更多的顏值和實(shí)力，同時(shí)也體現(xiàn)了花西子對(duì)提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的要求，一步一步花西子成為了我國國產(chǎn)彩妝品類中閃亮的“一顆星”。