化妝品包裝設(shè)計(jì)的要求、內(nèi)容、作用

　　化妝品屬于日化快消品，有平價(jià)化妝品和化妝品之分。面對成千上萬的化妝品品牌，價(jià)格上的差距除去產(chǎn)品自身功效、品牌之外，還在于包裝設(shè)計(jì)是否凸顯產(chǎn)品特性，是否與品牌理念相吻合。像大家熟知的海藍(lán)之謎、蘭蔻、雅詩蘭黛在包裝設(shè)計(jì)上都與品牌理念相結(jié)合，以此來提升了這些化妝品的價(jià)格與價(jià)值。本文我們就來介紹下化妝品包裝設(shè)計(jì)如何與品牌理念相結(jié)合吧！

　　化妝品包裝設(shè)計(jì)的要求

　　1.清晰明了

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化信息過多，一個(gè)清晰明了的化妝品包裝設(shè)計(jì)可以精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品及品牌信息，讓產(chǎn)品閃亮并使用簡單?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持遵循清晰明了的要素，以確保消費(fèi)者能夠短時(shí)間內(nèi)抓住產(chǎn)品傳達(dá)的重點(diǎn)。

　　2.鮮明色彩

　　色彩用于區(qū)分一個(gè)產(chǎn)品系列中不同變化的顏色。顏色一直是化妝品包裝設(shè)計(jì)中重要的選擇之一，顏色的選擇能夠影響消費(fèi)者的購買決定。像海藍(lán)之謎的“綠”，雅詩蘭黛的“棕”、紅石榴的“紅”，都是品牌獨(dú)有的色彩。消費(fèi)者可能記不得他們喜歡的味道或名字，但他們肯定能夠回憶起包裝鮮明的色彩。

　　3.顯現(xiàn)產(chǎn)品

　　化妝品產(chǎn)品要想在在包裝中顯示出來，這要求對顯現(xiàn)出的化妝品瓶身的設(shè)計(jì)是具有高品質(zhì)的。顯現(xiàn)產(chǎn)品的包裝在觸覺上的互動，或形成可識別或幽默的形狀，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)建一個(gè)透明窗口可以以有意義的方式顯示化妝品產(chǎn)品，使消費(fèi)者停留并注意到。

　　4.環(huán)保包裝

　　環(huán)保一直是任何行業(yè)的新趨勢，在化妝品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也有應(yīng)用。環(huán)保、可生物降解、自然、可持續(xù)...無所謂怎么去命名，綠色包裝都將是一個(gè)會保留很長時(shí)間的趨勢?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)采取環(huán)保包裝除了對環(huán)境的保護(hù)外，它還可以節(jié)省公司的成本并吸引對環(huán)保重視的消費(fèi)者。

　　化妝品包裝設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容

　　1.獨(dú)特創(chuàng)意

　　獨(dú)特的創(chuàng)意隨時(shí)間的推移不一定一直能給別人留下深刻的印象，但如果是你提出的這個(gè)創(chuàng)意，讓人們認(rèn)為你是建立者，這才能優(yōu)先搶到消費(fèi)者的關(guān)注。

　　2.品類和功效的完整化

　　如果是一系列的產(chǎn)品，品類齊全，那么在外包裝的設(shè)計(jì)上就可以有一定的邏輯性，將包裝也打造成一系列。如果是功效齊全，那么外包裝的設(shè)計(jì)就要做到能體現(xiàn)其功能強(qiáng)大的特點(diǎn)，不僅要在含義上多做功課，在實(shí)用程度上也要多下文章。

　　3.創(chuàng)造品質(zhì)感

　　這里是指化妝品包裝品表面的設(shè)計(jì)圖案和文字要拒絕廉價(jià)感之外，化妝品包裝材質(zhì)更應(yīng)該精挑細(xì)選。比如口紅的外殼小編個(gè)人覺得金屬的就比塑料的有質(zhì)感。

　　4.形狀

　　形狀是化妝品包裝設(shè)計(jì)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果是簡約格調(diào)風(fēng)就可以直接選擇比較規(guī)整的形狀，樸素但是大方。如果走奢華風(fēng)，那么再選擇基本形狀又有些力度不夠了。還可以加一些更加精細(xì)的修飾。

　　化妝品包裝設(shè)計(jì)的作用

　　1.提升產(chǎn)品價(jià)值

　　富有創(chuàng)意的化妝品包裝設(shè)計(jì)，不但可以提高化妝品商品的價(jià)值感，還可以培養(yǎng)消費(fèi)群體對化妝品品牌產(chǎn)生忠誠度。在化妝品包裝檔次的提升中，提升出化妝品產(chǎn)品的價(jià)值感。因此，化妝品包裝設(shè)計(jì)只有把握住消費(fèi)者心理，才會把握住真正的價(jià)值。

　　2.視覺吸引

　　化妝品包裝設(shè)計(jì)，對吸引視覺起到關(guān)鍵作用。化妝品包裝設(shè)計(jì)的傳播作用要超過一般的廣告?zhèn)鞑バЧ?。企業(yè)必須要重視化妝品包裝設(shè)計(jì)，在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產(chǎn)品透過陳列架上的展示，吸引顧客的視覺。

　　3.促銷白酒產(chǎn)品

　　銷售功能是在社會、市場在商業(yè)經(jīng)濟(jì)化的過程中衍生出的功能，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。通過包裝的圖文說明，引導(dǎo)消費(fèi)者正確地消費(fèi)化妝品產(chǎn)品、同時(shí)體現(xiàn)特定化妝品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值。

　　4.保護(hù)化妝品產(chǎn)品

　　包裝的初始功能就是保護(hù)產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的其他作用都是要在保護(hù)功能實(shí)現(xiàn)的前提下才能繼續(xù)設(shè)計(jì)。保護(hù)化妝品產(chǎn)品是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系。