酒類外包裝媒介放大品牌能量的設計“法寶”

　　包裝是企業(yè)產(chǎn)品與消費者實現(xiàn)有效溝通的橋梁，先知戰(zhàn)略營銷作為一家成立16年的咨詢公司認為，一個好的外包裝，需從市場需求出發(fā)，來提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，以達到助力企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績增長的目的。那酒類外包裝媒介放大品牌能力的設計該如何做呢？

　　酒類外包裝設計四大要素

　　1.顏色

　　包裝設計指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設計。顏色作為包裝設計的元素之一，其色彩的選擇直接影響著酒類產(chǎn)品信息及品牌個性的塑造。酒類外包裝在色彩選擇上，可從滿足自身品牌特性和促進商品銷售為出發(fā)點，根據(jù)不同的檔次要求、不同的消費群體、不同的消費地域等要素來整合，運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的和諧，做到在設計和組合上帶給購買者耳目一新的感覺，以豐富包裝的視覺效果，影響消費者的購買欲望。

　　2.強大原型

　　酒類外包裝設計時，應從了解產(chǎn)品背景，品牌理念，文化背景，詳細計算產(chǎn)品的規(guī)格、尺寸、包裝的成本等細節(jié)，在圖形、結(jié)構(gòu)、造型上面下功夫，將產(chǎn)品外觀

　　與大眾腦海中熟知的強大原型進行有效融合，讓酒類產(chǎn)品能夠以強勢能，引爆大眾潛意識，快速建立偏好和喜愛，讓受眾行動，累積品牌資產(chǎn)。這種包裝造型才能在市場競爭中立于不敗之地。

　　3.文化

　　在酒類外包裝設計中，除了應該做到造型和色彩與眾不同之外，包裝的寓意也非常重要，缺少文化的支撐，就會顯得蒼白，缺少親和力、感染力，而一個能夠體現(xiàn)出獨特的文化內(nèi)展現(xiàn)特殊寓意、富有生命力的包裝更能獲得消費者心理上的共鳴，增加人們對該品牌的記憶力和認同感。

　　4.圖片

　　圖案在外包裝設計中占比極大，甚至占據(jù)整個畫面。圖案作為設計語言，以視覺形象的形式表達圖像的內(nèi)外成分，以視覺形象的形式向消費者傳達信息，以更好的滿足人們可以通過視覺直接或間接地感受到直觀圖形的商品內(nèi)容和需求。

　　酒類外包裝媒介放大品牌能量的設計“法寶”

　　一是消費的品牌意識

　　現(xiàn)在年輕人的價值觀和審美差異很大。他們性格開朗，緊跟時代潮流，愛追求時尚前衛(wèi)，喜歡追求富有挑戰(zhàn)性和新奇的生活，喜歡追求流行時尚的東西，有很強的市場消費觀念和品牌意識。而這些逐漸成為消費大軍的年輕人，對營銷策略的制定和發(fā)展有著直接或間接的影響。酒類企業(yè)必須迎合消費者的消費需求，創(chuàng)造符合消費者需求的產(chǎn)品是打動新消費時代、贏得未來主流市場的營銷方式。

　　二是強烈的個性主張

　　年輕人的消費有很強的個性和獨立意識。需求也很旺盛，對商品使用價值的需求不再局限于滿足基本的物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)而追求滿足心理需求，一般是自我滿足的消費。他們對商品的審美要求凸顯了他們時尚前衛(wèi)的個性和品味。他們對商品的獨特設計、風格和顏色更加挑剔。同時，他們要求商品充滿變化和新穎。新奇的產(chǎn)品一出來，馬上就能找到年輕人。相反，如果某些商品過時了，年輕人就會失去購買的興趣。

　　三是生活的依賴

　　通過微博、微信朋友圈、短視頻平臺發(fā)布生活內(nèi)容是年輕人網(wǎng)絡生活的特點之一。年輕人是在信息時代出生和長大的。在過去的20年里，中國信息網(wǎng)絡的電子化發(fā)展極其迅速。面對這種變化，能更好適應和接受的是年輕人。隨著電腦、手機等電子產(chǎn)品的普及，很多年輕人離不開互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機。在這種情況下，企業(yè)利用網(wǎng)絡元素設計酒類包裝和和產(chǎn)品營銷已是企業(yè)必須要借助的制勝法寶。

　　酒類外包裝設計兩大注意內(nèi)容

　　一是不要以美為標準

　　產(chǎn)品外包裝設計“美”不是衡量包裝的重要標準，材料的高端與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的外包裝設計也不可能達到預期的市場效果。先知小編認為，一個好的酒類外包裝設計只有根據(jù)不同階段，不同地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是好的外包裝設計。

　　二是外包裝設計能幫助產(chǎn)品銷售的才是好包裝

　　外包裝設計的形象是綜合能力的表現(xiàn)。對于高端的酒類外包裝設計可將其形象表達為：形狀之好、顏色之美、材料之精良、合適的容量、別具一格的造型、別致的表現(xiàn)形式。