阿膠糕包裝設(shè)計，好銷量即好包裝

 　　阿膠糕是女性消費者美容養(yǎng)顏、滋補的優(yōu)先選擇產(chǎn)品。但我們觀察到市場上深受消費者喜愛與信任的阿膠糕品牌當(dāng)屬東阿阿膠與桃花姬，但我們發(fā)現(xiàn)這兩大阿膠糕在包裝設(shè)計上風(fēng)格各有千秋，先知認(rèn)為這與阿膠糕的品牌定位息息相關(guān)。本文我們就阿膠糕包裝設(shè)計相關(guān)知識來做個簡單的介紹。

　　阿膠糕好的包裝設(shè)計需滿足的四大條件

　　1.求實心理

　　一般消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實，認(rèn)為商品的實際效用更重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。滿足這類包裝設(shè)計的阿膠糕產(chǎn)品面向的是成熟消費者、工薪、家庭主婦，以及老年消費群體。

　　2.求美心理

　　這與上面一點成對立面，面向的是有經(jīng)濟(jì)承受能力的消費者。他們講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。滿足這類包裝設(shè)計的阿膠糕產(chǎn)品面向的是青年人、知識，在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。

　　3.求異心理

　　滿足這類包裝設(shè)計的阿膠糕產(chǎn)品面向的是35歲以下的年輕人。該類消費群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。

　　4. 求名心理

　　隨著消費者品牌意識的提升，逐漸開始重視商品的品牌，對有名譽度的品牌有信任感和忠誠感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價位而執(zhí)意認(rèn)購。因此，包裝設(shè)計樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。

　　阿膠糕包裝設(shè)計能否刺激銷量的因素

　　1.色彩：色彩要比以前更有效地運用，彩色圖形現(xiàn)在可以直接印在各種材料上，要建立品牌自己的顏色識別體系。

　　2.外形，形狀與眾不同，容易吸引注意力，特別是當(dāng)瓶子的外形與品牌相關(guān)的元素結(jié)合時，創(chuàng)意包裝讓品牌在貨架上魅力大增。包裝的創(chuàng)意設(shè)計取決于具體是什么產(chǎn)品，實際上很難找到很好的規(guī)則。

　　3.產(chǎn)品展示透明化，一個大包裝中展示出多個小包裝，增加了內(nèi)包裝的可視性。透明天窗的包裝相比于全封閉的包裝，可以讓消費者直接看到產(chǎn)品，對產(chǎn)品銷售有直接的影響。

　　4.品牌視角，在包裝設(shè)計上體現(xiàn)品牌的獨特視角也可以提供差異化。例如，可持續(xù)發(fā)展是消費者的一個重要關(guān)注點，因此將產(chǎn)品包裝與消費行為相結(jié)合，直接在包裝上印刷關(guān)于可持續(xù)發(fā)展或可回收性的信息，在生態(tài)敏感的市場中，可以將品牌與競品區(qū)隔開。

　　阿膠糕包裝設(shè)計的注意內(nèi)容

　　1.注意表達(dá)的形式與包裝材料的結(jié)合

　　市面上阿膠糕包裝形式有很多，包裝設(shè)計公司在進(jìn)行包裝設(shè)計時，首先要注意的是表達(dá)形式與包裝材料的結(jié)合。阿膠糕包裝在形狀、功能等方面的設(shè)計，一定要同產(chǎn)品的性質(zhì)有一定的關(guān)聯(lián)。同時，形式選擇上要與所選用的材料相互結(jié)合，這樣才能夠更好的對外展示包裝的整體設(shè)計感，還能夠圖像產(chǎn)品的品質(zhì)感。如果是為了包裝而包裝，那么就會讓產(chǎn)品的品質(zhì)感大打折扣。

　　2.注意產(chǎn)品信息的表述

　　阿膠糕包裝一定是要準(zhǔn)確的進(jìn)行產(chǎn)品信息的表述，也就是能夠讓人一眼就能夠知曉里面是什么產(chǎn)品。但主要注意的是包裝設(shè)計在講究設(shè)計美感的同時，還要講究包裝的合理性。

　　3.注意包裝審美要對應(yīng)消費者群體

　　不同的產(chǎn)品有不同的目標(biāo)群體，而不同的群體會有不同的審美要求。阿膠糕面向的是25歲以后的女性消費者，這就需要企業(yè)根據(jù)目標(biāo)消費者的年齡來對包裝進(jìn)行設(shè)計，以滿足消費者的審美。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計前根據(jù)不同的消費群體選擇不同的審美表達(dá)方式，能夠達(dá)到好銷量即好包裝的目的。

　　4.注意審美變化的速度

　　消費者的審美在隨著時代的發(fā)展一段時間內(nèi)會發(fā)生變化，在給阿膠糕包裝設(shè)計時，一定要結(jié)合當(dāng)下的流行元素，能夠滿足當(dāng)下人群的審美要求。一段時間以后，就要進(jìn)行包裝的更換，否則就過時了。像這種快消費，如若不能在產(chǎn)品包裝設(shè)計上得到消費者的認(rèn)同就很難在市場上立足腳跟。