燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計在視覺上如何刺激消費者購買

　　燕窩從古至今都是名貴食品的代表，其營養(yǎng)價值。但今天“辛巴所售燕窩被王海檢測為糖水”成為了網(wǎng)名關(guān)注的熱點，先知詞語戰(zhàn)略提醒，品牌的塑造是一場戰(zhàn)略行動，包裝設(shè)計作為從視覺上搶先攻占消費者心智的核心點之一，你認(rèn)為燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計如何做能在視覺上引導(dǎo)消費者購買呢？

　　燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計的類別介紹

　　在國內(nèi)，燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計由于燕窩行業(yè)的特殊原因，使得統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)難以實施，因此政府部門目前仍沒有指定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范燕窩商家的經(jīng)營行為及燕窩產(chǎn)品，其中包括燕窩質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和等級劃分標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在市場上的燕窩的等級劃分，是企業(yè)自己制定的等級標(biāo)準(zhǔn)，并非行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此不同公司之間，燕窩的等級標(biāo)準(zhǔn)也會有所不同。

　　先知戰(zhàn)略營銷全案公司認(rèn)為，燕窩包裝設(shè)計一般來說，燕窩的包裝設(shè)計是按照密、薄、疏、形來劃分的。較密、勻稱的形狀被歸類為的燕盞，而較細(xì)的則是次等的。按照價格順序，燕盞為首，而燕條次之，燕餅和燕球看質(zhì)量，然后是燕絲，再是燕碎。根據(jù)療效，質(zhì)量越好，營養(yǎng)含量越高，效果越顯著。包裝設(shè)計作為提升燕窩產(chǎn)品品質(zhì)和價格的外在因素，一般來講，燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計包括兩類：

　　一是燕窩包裝設(shè)計：主要外包裝平面設(shè)計；

　　二是燕窩包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計：主要內(nèi)包裝緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計，涉及的知識包含材料性能、標(biāo)準(zhǔn)、緩沖理論知識、測試流程、設(shè)計經(jīng)驗、繪圖工具等等。 燕窩包裝是為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的發(fā)展趨勢。先知認(rèn)為包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

　　燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計在視覺上如何刺激消費者購買

　　一是風(fēng)格統(tǒng)一：系列化設(shè)計的主要特點是以成組成套的對一系列燕窩產(chǎn)品進(jìn)行的統(tǒng)合設(shè)計，是一個彼此相互關(guān)聯(lián)的整體規(guī)劃，具備一定的視覺風(fēng)格和形象差異。

　　二是講究變化：統(tǒng)一絕不是純粹的、的，因為有不同規(guī)格、不同內(nèi)容、不同成分、不同屬性等不同特征。在系列產(chǎn)品中，應(yīng)注重燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計的統(tǒng)一風(fēng)格和特定燕窩產(chǎn)品特性的個性化表現(xiàn)。

　　三是相對穩(wěn)定：燕窩產(chǎn)品品牌形象的穩(wěn)定是指應(yīng)在一定的時間和程度上保持其特有的風(fēng)格和獨特式樣，這也是市場與消費者認(rèn)知和了解燕窩產(chǎn)品品牌并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生信任所必須的過程和途徑。

　　四是可持續(xù)發(fā)展:穩(wěn)定不等于固化，相對穩(wěn)定就是講穩(wěn)定是有條件的，這種穩(wěn)定是會因時間、地點(市場及客觀環(huán)境)、人群(消費者)等因素的變化而發(fā)展的。

　　燕窩產(chǎn)品包裝設(shè)計得到重視的原因

　　燕窩市場近幾年發(fā)展迅速，很大程度上是因為“消費下沉”。越來越多的消費者可以根據(jù)自己的經(jīng)濟狀況選擇合適的燕窩產(chǎn)品品牌，燕窩也逐漸從奢侈品變成了生活品質(zhì)的日常消費品。據(jù)統(tǒng)計，原材料、加工、渠道、銷售店面、電商等各方面的信息都指向燕窩品牌逐漸向“年輕化”的趨勢發(fā)展，有些新晉甚至以吃燕窩來給自己貼標(biāo)簽。如果燕窩產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠把握燕窩市場消費的新趨勢，整合時代的審美元素，將市場與品牌聯(lián)系起來，清晰的品牌形象就會逐漸顯現(xiàn)出來。

　　隨著中國傳統(tǒng)燕窩銷售市場的飽和，現(xiàn)在越來越多的消費群體開始年齡轉(zhuǎn)移，大多數(shù)舊的產(chǎn)品包裝給年輕一代帶來了一種過時的感覺。因此，企業(yè)可以設(shè)計一系列色彩優(yōu)雅、圖文并茂的包裝，用現(xiàn)代語言傳達(dá)品牌價值，這是一種可以為燕窩產(chǎn)品增值的包裝設(shè)計。