化妝品品牌的包裝設(shè)計(jì)如何刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲

　　化妝品品牌國(guó)內(nèi)國(guó)外的、大大小小的有很多，不同定位的化妝品品牌面向的消費(fèi)群各不相同，包裝作為化妝品品牌在消費(fèi)者心智印象的一種方式，那你知道，化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)如何能刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲呢？

　　化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作有哪些

　　1.市場(chǎng)的基本情況，如，某一化妝品品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。

　　2.消費(fèi)人群的基本情況，如：某一化妝品品牌消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。

　　3.市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新化妝品產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面。

　　化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)的必要性

　　包裝的首要作用就是保護(hù)產(chǎn)品，所以一定的包裝是絕不可少的。而包裝的其次作用就是為了突出商品，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買，如果化妝品產(chǎn)品沒(méi)有一定美化的包裝，市場(chǎng)將不復(fù)有競(jìng)爭(zhēng)力。另外，以定位于高端的化妝品，面向的本就是高大上的人群，那包裝本身就是一種禮品，禮品比較通常的包裝稍微有所豐富也非常合理。

　　對(duì)于大家關(guān)心的過(guò)度包裝問(wèn)題，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略小編想說(shuō)其實(shí)現(xiàn)在的過(guò)度包裝已經(jīng)比較少了，一是國(guó)家已經(jīng)明確出了規(guī)定，新國(guó)標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定化妝品包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。這兩條是為了限制包裝體積規(guī)定的。二是現(xiàn)在本來(lái)抵制過(guò)度包裝的人就越來(lái)越多，對(duì)于一種過(guò)度的包裝人們也是比較抵觸。三是印刷廠不允許印刷，可能商家自己都不敢，印刷廠也一般不會(huì)印刷這樣違規(guī)的包裝。

　　化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲的技巧

　　1.使用生態(tài)材料，宣傳環(huán)保理念

　　化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)采用可持續(xù)降解的生態(tài)環(huán)保材料、或可回收利用的紙板天然材料，能夠很好的迎合當(dāng)下綠色、環(huán)保的要求。

　　2.根據(jù)產(chǎn)品特色，設(shè)計(jì)創(chuàng)意外形

　　研究化妝品產(chǎn)品內(nèi)容和功能特性，設(shè)計(jì)創(chuàng)意、特殊的產(chǎn)品外包裝，打造化妝品品牌核心記憶點(diǎn)。

　　3.極簡(jiǎn)風(fēng)格

　　極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)趨勢(shì)一直是近年來(lái)的熱門，通過(guò)簡(jiǎn)化包裝信息突出產(chǎn)品Logo、提升包裝質(zhì)感。

　　4.插畫應(yīng)用

　　插畫的運(yùn)用可以給化妝品產(chǎn)品包裝帶來(lái)活力和個(gè)性，定制插畫設(shè)計(jì)體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特性和風(fēng)格。