樓盤命名的知識(shí)

　　有些公司只做一錘子買賣，只要那些忽悠對(duì)賣房有利，管它命啥名。那些致力于常青基業(yè)的地產(chǎn)商，總是把每一個(gè)樓盤和項(xiàng)目的生產(chǎn)、命名納入到公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略中。我們得承認(rèn)，命名與推廣是一門學(xué)問。但是，如果一個(gè)好的產(chǎn)品非得以一種嘩眾取寵的方式來呈現(xiàn)，這的確是對(duì)市場(chǎng)自我發(fā)現(xiàn)機(jī)制的無端輕視。接下來命名網(wǎng)小編就為大家介紹一下樓盤命名的知識(shí)。

　　樓盤命名重要性

　　1、市場(chǎng)核心定位的反映

　　隨著策劃?rùn)C(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤的市場(chǎng)定位完成以后，樓盤命名就是市場(chǎng)核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長(zhǎng)，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

　　2、市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力

　　樓盤名稱是面向市場(chǎng)的訴求。一個(gè)親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產(chǎn)生印象，并會(huì)強(qiáng)化置業(yè)者的印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對(duì)樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略事倍功半。

　　3、給置業(yè)者的心理暗示

　　案名的印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都會(huì)給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。

　　4、開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

　　樓盤名稱實(shí)際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實(shí)相符--案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

　　5、樓盤市場(chǎng)品牌的昭示

　　好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它或的職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對(duì)于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

　　樓盤命名原則

　　樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購(gòu)房與否都會(huì)被其龐大的氣勢(shì)所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對(duì)樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會(huì)給樓盤銷售帶來好的影響。

　　房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以一家之言總結(jié)如下。

　　1、樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以"××花園"、"××公寓"、"××廣場(chǎng)"、"××大廈"、"××小區(qū)"、""、"××中心"等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。

　　2、樓盤命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如"××邸"、"××峰"、"××第"、"××臺(tái)"、"××堡"、"××坊"等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時(shí)代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。

　　3、近來樓盤命名以"村"、"庭"、"居"、"莊"、"閣"、"軒"等為后綴似有上升趨勢(shì)，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如"××村"給人以群體歸屬感，"××庭"給人以高尚獨(dú)立感、"××居"悠閑瀟灑的空靈感、"××莊"回歸自然頤養(yǎng)天年感、"××廬"格調(diào)文化的品位感。但"村"、"庭"、"莊"適宜大型住宅區(qū)，而"居"、"閣"、"軒"適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤。

　　4、樓盤名稱標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場(chǎng)形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如"虹口典范"、人文，如"漢唐"、環(huán)境，如"云間水莊"、品牌，如"紫薇花園"、"萬科星園"、樓盤的定位，如"唐御康城"(功能定位)、"北美經(jīng)典"(風(fēng)格定位)、"鉆石王朝"(目標(biāo)市場(chǎng)定位--高收入)、"萬家燈火"(目標(biāo)市場(chǎng)定位--普通收入)等。 (星座www.meiguoshenpo.com)

　　5、樓盤命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對(duì)外界文化的天然追求心理。

　　樓盤命名大全

　　香格里拉：

　　別人有的，香格里拉也有;而香格里拉有的，別人卻不一定有

　　桃源居：

　　將來孩子比我強(qiáng)

　　御松園：

　　日本國(guó)寶巨匠與臺(tái)北企業(yè)家的激動(dòng)相遇

　　廣州白云堡：

　　山外青山樓外樓，白云仙境白云堡

　　耀江麗景灣：

　　這里的花園沒有四季

　　宜家湯臣：

　　下一站，宜家湯臣

　　萬豪國(guó)際：

　　很國(guó)際，很豪宅

　　非常男女：

　　我和我私奔

　　漢口春天：

　　下一站，開往漢口春天

　　南胡花園：

　　花園的杜鵑開了

　　假日群島：

　　唯我山路十八彎

　　德盛大廈：

　　我把天空搬回家

　　翠堤春曉：

　　獨(dú)占太陽湖，只有天空可以在你之上

　　綠色家園：

　　房在林中，人在樹下

　　花前樹下：

　　春來花前鳥語，福入樹下人家

　　半島豪庭：

　　少數(shù)人的，所有人的夢(mèng)想

　　冰壺名都城：

　　生活，就是居住在別人的愛慕里

　　長(zhǎng)房和園：

　　有一座房子，決定您和孩子的圈子

　　托斯卡納2：

　　習(xí)慣被仰望