消費者想住哪里,地產(chǎn)項目命名很重要！

       在人際交往中難免要提到居所所在，一個好的項目名稱往往體現(xiàn)居住社區(qū)的整體形象與給人的直觀感受，也間接體現(xiàn)了消費者品味與選擇。且很多地產(chǎn)項目都是預(yù)售，這就意味著購房者更多的通過項目名稱來想象未來的居住空間，因此項目命名至關(guān)重要。
       早起的地產(chǎn)項目多以家園、苑來命名，典型的有幸福家園、陽光家園等等。彼此之間的區(qū)隔不大，如在同一片區(qū)，雷同的命名容易發(fā)生走錯的尷尬情況。而現(xiàn)在的地產(chǎn)項目都講究頗多，無論從寓意到檔次的體現(xiàn)，名稱所承載的功能越來越多。如遠洋地產(chǎn)的“椿萱茂”就取意于“與階前蘭桂齊芳，應(yīng)堂上椿萱同茂”的理想愿景。而“椿萱同茂”原指椿樹和萱草都茂盛，現(xiàn)比喻父母都健康，體現(xiàn)了“椿萱茂”高品質(zhì)養(yǎng)老公寓的市場定位。又如“釣云臺”，創(chuàng)意借助“釣魚臺國賓館”的高端名氣，突出項目的高端住宅屬性，同時“釣云臺”又傳達了一種悠閑自在的生活方式。

       隨著項目品牌的深入，地產(chǎn)公司往往會推出系列地產(chǎn)項目，如的萬達廣場、SOHO系列等等。這就意味著項目的名稱要深入人心，且一提到項目名稱，消費者就可聯(lián)想到項目定位并產(chǎn)生聯(lián)想，項目品牌的美譽度，也隨著消費者的情感從舊項目轉(zhuǎn)移到新項目，有利于快速滲透目標消費群體。除了系列項目，公司旗下的子公司亦需要借助母品牌的影響力打開市場，贏得消費信任。在統(tǒng)一中體現(xiàn)不同，即借助母品牌的影響力又有自身的個性差異。如首開集團旗下的，“首開元辰綜合開發(fā)（天津）有限公司”、“首開利恒綜合開發(fā)（上海）有限公司”、“首開信達綜合開發(fā)（杭州）有限公司”等，就是先知命名團隊結(jié)合國學(xué)先知命名結(jié)合國學(xué)易學(xué)精髓和首開的企業(yè)文化，為其量身打造了。

       一個好的項目名字，不僅要符合項目的市場定位，更在日后的營銷宣傳中起到至關(guān)重要的作用。消費者從了解樓盤項目到實地（售樓處/樣板間）勘察，從簽合同到入住再到居住生活，項目名稱始終貫穿其中。一個好的項目名字應(yīng)言簡意賅、朗朗上口，便于記憶和傳播，亦高度濃縮項目特性與精華，可引導(dǎo)消費者產(chǎn)生美好的聯(lián)想。一個富有文化內(nèi)涵又有審美和傳播價值的項目名稱，需要命名團隊博覽群書，還要洞察市場和消費者，這需要命名從業(yè)者長時間的積累和沉淀，方能一擊即中消費者內(nèi)心。
       先知中國多年來聚集文化力量助力品牌生長，以定位+品牌設(shè)計+營銷實戰(zhàn)的整合服務(wù)模式，為眾多龍頭企業(yè)及國內(nèi)企業(yè)提供品牌創(chuàng)建及設(shè)計服務(wù)。的360全勝命名法，全方位洞悉品牌，以命名為根基縱向延展品牌內(nèi)涵，樹立全方位品牌服務(wù)理念，強化品牌理念的認同感和統(tǒng)治力，保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性。、