消費(fèi)者想住哪里,地產(chǎn)項(xiàng)目命名很重要！

       在人際交往中難免要提到居所所在，一個(gè)好的項(xiàng)目名稱往往體現(xiàn)居住社區(qū)的整體形象與給人的直觀感受，也間接體現(xiàn)了消費(fèi)者品味與選擇。且很多地產(chǎn)項(xiàng)目都是預(yù)售，這就意味著購(gòu)房者更多的通過(guò)項(xiàng)目名稱來(lái)想象未來(lái)的居住空間，因此項(xiàng)目命名至關(guān)重要。
       早起的地產(chǎn)項(xiàng)目多以家園、苑來(lái)命名，典型的有幸福家園、陽(yáng)光家園等等。彼此之間的區(qū)隔不大，如在同一片區(qū)，雷同的命名容易發(fā)生走錯(cuò)的尷尬情況。而現(xiàn)在的地產(chǎn)項(xiàng)目都講究頗多，無(wú)論從寓意到檔次的體現(xiàn)，名稱所承載的功能越來(lái)越多。如遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的“椿萱茂”就取意于“與階前蘭桂齊芳，應(yīng)堂上椿萱同茂”的理想愿景。而“椿萱同茂”原指椿樹和萱草都茂盛，現(xiàn)比喻父母都健康，體現(xiàn)了“椿萱茂”高品質(zhì)養(yǎng)老公寓的市場(chǎng)定位。又如“釣云臺(tái)”，創(chuàng)意借助“釣魚臺(tái)國(guó)賓館”的高端名氣，突出項(xiàng)目的高端住宅屬性，同時(shí)“釣云臺(tái)”又傳達(dá)了一種悠閑自在的生活方式。

       隨著項(xiàng)目品牌的深入，地產(chǎn)公司往往會(huì)推出系列地產(chǎn)項(xiàng)目，如的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、SOHO系列等等。這就意味著項(xiàng)目的名稱要深入人心，且一提到項(xiàng)目名稱，消費(fèi)者就可聯(lián)想到項(xiàng)目定位并產(chǎn)生聯(lián)想，項(xiàng)目品牌的美譽(yù)度，也隨著消費(fèi)者的情感從舊項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到新項(xiàng)目，有利于快速滲透目標(biāo)消費(fèi)群體。除了系列項(xiàng)目，公司旗下的子公司亦需要借助母品牌的影響力打開市場(chǎng)，贏得消費(fèi)信任。在統(tǒng)一中體現(xiàn)不同，即借助母品牌的影響力又有自身的個(gè)性差異。如首開集團(tuán)旗下的，“首開元辰綜合開發(fā)（天津）有限公司”、“首開利恒綜合開發(fā)（上海）有限公司”、“首開信達(dá)綜合開發(fā)（杭州）有限公司”等，就是先知命名團(tuán)隊(duì)結(jié)合國(guó)學(xué)先知命名結(jié)合國(guó)學(xué)易學(xué)精髓和首開的企業(yè)文化，為其量身打造了。

       一個(gè)好的項(xiàng)目名字，不僅要符合項(xiàng)目的市場(chǎng)定位，更在日后的營(yíng)銷宣傳中起到至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者從了解樓盤項(xiàng)目到實(shí)地（售樓處/樣板間）勘察，從簽合同到入住再到居住生活，項(xiàng)目名稱始終貫穿其中。一個(gè)好的項(xiàng)目名字應(yīng)言簡(jiǎn)意賅、朗朗上口，便于記憶和傳播，亦高度濃縮項(xiàng)目特性與精華，可引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想。一個(gè)富有文化內(nèi)涵又有審美和傳播價(jià)值的項(xiàng)目名稱，需要命名團(tuán)隊(duì)博覽群書，還要洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者，這需要命名從業(yè)者長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀，方能一擊即中消費(fèi)者內(nèi)心。
       先知中國(guó)多年來(lái)聚集文化力量助力品牌生長(zhǎng)，以定位+品牌設(shè)計(jì)+營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的整合服務(wù)模式，為眾多龍頭企業(yè)及國(guó)內(nèi)企業(yè)提供品牌創(chuàng)建及設(shè)計(jì)服務(wù)。的360全勝命名法，全方位洞悉品牌，以命名為根基縱向延展品牌內(nèi)涵，樹立全方位品牌服務(wù)理念，強(qiáng)化品牌理念的認(rèn)同感和統(tǒng)治力，保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性。、