房地產(chǎn)企業(yè)、項(xiàng)目、樓盤(pán)的命名策略分析

　　人法地，地法天，道法自然。地利然后人和，地利然后得天時(shí)。從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代土地像現(xiàn)代這樣重要，像現(xiàn)代這樣與時(shí)代的每個(gè)人都息息相關(guān)，像現(xiàn)代這樣關(guān)聯(lián)到幾乎所有的商業(yè)活動(dòng)之中。

　　 安居而后樂(lè)業(yè)。這句話古今通用。一座城市其實(shí)就是由地產(chǎn)和商圈連接而成。無(wú)論是為安居還是為樂(lè)業(yè)，人們都會(huì)追逐更好的地段。這個(gè)“更好的地段”，在瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)代社會(huì)，也被賦予了多重的層次：更好的，或者會(huì)變成更好的。出色的開(kāi)發(fā)商才會(huì)不斷地開(kāi)發(fā)出那“更好的”。

　　 一塊土地，一個(gè)地段，一個(gè)名字。土地是不變的，土地是永遠(yuǎn)巋然不動(dòng)的。變易于其上的是樓宇街市，以及那其間的名字。有地段成就的遐邇之名，也有鎮(zhèn)土發(fā)市的名字。地產(chǎn)之上的名字是土地上的個(gè)物件，也是土地上更重的物件，這點(diǎn)聞?wù)弑M知。名字更終會(huì)和整個(gè)商圈溶合為一，成為眾多活動(dòng)背后的日常用語(yǔ)。

　　 房地產(chǎn)命名涉及到的多而且廣，需要考慮的因素也是異常繁雜。這其中的方法多種多樣，但萬(wàn)變不離其中，易學(xué)和環(huán)境是必須考慮的因素。易學(xué)是古今通用的大道義理，而環(huán)境學(xué)則始終與世推移，甚至成為了現(xiàn)代商學(xué)中的一個(gè)學(xué)科。環(huán)境學(xué)也在溶入了大量現(xiàn)代商學(xué)理念，成為地產(chǎn)策劃中重要的基準(zhǔn)。

　　 沒(méi)有規(guī)、矩，無(wú)以成方圓。古語(yǔ)中的地產(chǎn)規(guī)劃正是俗常以環(huán)境學(xué)為憑準(zhǔn)的。易學(xué)的應(yīng)用也是必要的。大易在多年的研究與實(shí)地經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，始終追求古老數(shù)術(shù)代入現(xiàn)代體系當(dāng)中，以至古的核心機(jī)要輔之以更現(xiàn)代的商學(xué)理念，大易總結(jié)出了一套古為今用的房地產(chǎn)命名的體系。為了讓更多的土地被開(kāi)發(fā)為“更好的”地段，更多的名字會(huì)成為新的商界傳奇。

　　 房地產(chǎn)命名的重要性：

　　 1、市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力

　　 房地產(chǎn)名稱是面向市場(chǎng)的訴求。一個(gè)親和力、給人以審美愉悅的房地產(chǎn)名稱，可讓客戶產(chǎn)生印象，并會(huì)強(qiáng)化置業(yè)者的印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對(duì)房地產(chǎn)本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略事倍功半。

　　 2、市場(chǎng)核心定位的反映

　　 隨著策劃?rùn)C(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)日趨規(guī)范，在房地產(chǎn)的市場(chǎng)定位完成以后，房地產(chǎn)命名就是市場(chǎng)核心定位的反映。房地產(chǎn)名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長(zhǎng)，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說(shuō)親情溫馨，總之與房地產(chǎn)定位緊密相關(guān)。

　　 3、給置業(yè)者的心理暗示

　　 案名的印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都會(huì)給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。

　　 4、房地產(chǎn)市場(chǎng)品牌的昭示

　　 好的房地產(chǎn)名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它或的職業(yè)者的喜愛(ài)和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對(duì)于大型住宅區(qū)分期開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

　　 5、開(kāi)發(fā)商給置業(yè)者的承諾

　　 房地產(chǎn)名稱實(shí)際上是開(kāi)發(fā)商為自己房地產(chǎn)向置業(yè)者的公開(kāi)承諾，開(kāi)發(fā)商既要使房地產(chǎn)屬性、功能與房地產(chǎn)名稱相一致，而且要保證名實(shí)相符--案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與房地產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

　　 房地產(chǎn)企業(yè)、項(xiàng)目、樓盤(pán)的命名策略分析：

　　 1、房地產(chǎn)起名寓意美好

　　 2、房地產(chǎn)取名簡(jiǎn)潔明了，方便記憶

　　 3、房地產(chǎn)起名名稱有親和力

　　 4、房地產(chǎn)起名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)

　　 5、房地產(chǎn)起名必須新穎

　　 6、房地產(chǎn)名字?jǐn)?shù)理要好

　　 南方地產(chǎn)界有一種共識(shí)，就是“寫(xiě)字樓要霸氣，別墅要雅氣，公寓住宅要溫馨”。寫(xiě)字樓的客戶是企業(yè)，目前城市經(jīng)濟(jì)的活躍，必然造就許多具有成長(zhǎng)性和技術(shù)密集型企業(yè)的崛起，這些企業(yè)對(duì)于品牌形象的需求也在悄悄發(fā)生變化，不僅需要“霸氣”，更講究?jī)?nèi)涵和人文氣息，像用洛柯菲勒命名的寫(xiě)字樓，明顯只能針對(duì)較高層次的企業(yè)進(jìn)駐。沈陽(yáng)的別墅集中在渾南地區(qū)，近年來(lái)植物園附近也開(kāi)始興起別墅項(xiàng)目。別墅類產(chǎn)品的案名需要傳遞環(huán)境特征和人們住別墅的感受，優(yōu)雅、超脫、與城市生活的對(duì)比自然是其主題，中遠(yuǎn)?頤和麗園、香格蔚藍(lán)這樣的名字不僅具有自然的濃郁氣息，而且包含著某種浪漫想象的元素。對(duì)于公寓型物業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該突出家的溫馨感覺(jué)，一些僅僅以“大廈”、“廣場(chǎng)”命名的項(xiàng)目不免顯得生硬和冰冷。

　　 中國(guó)人歷來(lái)重視名字，房地產(chǎn)命名在中國(guó)也有多層意思，它可以是一種稱謂、代號(hào)，也可以特指榮譽(yù)、聲譽(yù)或頭銜之類。在今天的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，如果項(xiàng)目的名字與品質(zhì)發(fā)生關(guān)系，“名”就可能上升到的意味上，從而成為了一種標(biāo)榜、一種性格、一種炫耀，就有了對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的附加價(jià)值。

　　 以上就是先知中國(guó)起名網(wǎng)給大家分析的房地產(chǎn)企業(yè)、項(xiàng)目、樓盤(pán)的命名策略，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助。先知中國(guó)是國(guó)內(nèi)各大房地產(chǎn)集團(tuán)的命名機(jī)構(gòu)及常年戰(zhàn)略合作伙伴。給房地產(chǎn)起名，先知中國(guó)！

       延伸閱讀：樓盤(pán)名稱