先知觀點(diǎn)：命名，企業(yè)的畫龍點(diǎn)睛之筆

企業(yè)經(jīng)營的目的是為了賣貨，因此，賣給誰，怎么賣，為什么賣，都是需要在企業(yè)創(chuàng)建之初要充分了解的——找到問題所在，才是解決問題的關(guān)鍵所在。那么企業(yè)經(jīng)營的步是什么？先知中國認(rèn)為：命名。

產(chǎn)品投放市場前，沒人確切知道品牌名稱是否會成功，這是因?yàn)橛刑嗟呐既恍?，好的品牌名稱有助于產(chǎn)品銷售或者把不良影響降到更低，名字是信息和人腦之間的個接觸點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，首先要確定的重要營銷決策就是為企業(yè)或產(chǎn)品取一個好的名字。

今天，先知小編就跟您聊聊命名三兩事。

這是一個好時代，獲取信息的方式越來越便捷，這是一個壞時代，過剩的信息量入侵著我們的生活。消費(fèi)者在聆聽著越來越龐雜的聲音，我們的時間碎片化，越來越不可能解決所有問題。在這種情況下，我們真正要做的是選擇一個更核心的維度，化繁為簡，用更有利的名稱讓消費(fèi)者過目不忘。

簡潔有力的名稱，讓消費(fèi)者一目了然

簡潔有力，體現(xiàn)在字型、字音、字義。傳播的要義在于共鳴，很難想象一個看起來不美觀，讀起來不順耳，感覺起來不知所云的名稱會有人對它產(chǎn)生共鳴，誠然，社會上不乏“特殊偏好”的人群，可企業(yè)的主要目標(biāo)受眾還是大眾消費(fèi)者，一目了然的名稱易讀、易記，容易給消費(fèi)者留下深刻印象，此外，通過對名稱的理解，消費(fèi)者準(zhǔn)確知曉了企業(yè)屬性與經(jīng)營內(nèi)容，無論對企業(yè)還是對消費(fèi)者來說都是一種時間精力上的節(jié)約。而互聯(lián)網(wǎng)時代更珍貴的莫過于時間、精力，消費(fèi)者期許的也是不要被復(fù)雜混亂的信息紛擾。

獨(dú)特新穎的名稱，讓消費(fèi)者過目不忘

獨(dú)特新穎，個性十足，順應(yīng)潮流的名稱除了可以清晰區(qū)隔于相似的品牌外，還可以讓消費(fèi)者過目不忘。信息的更新速度實(shí)在太快，消費(fèi)者所給予品牌的關(guān)注力實(shí)在有限，企業(yè)要做的就是在短時間抓住消費(fèi)者的心。

“可口可樂”一直被認(rèn)為是翻譯得更好的品牌名，不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意，不僅采用雙聲疊韻使之朗朗上口，充分發(fā)揮了漢字的魅力，而且還暗示出產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的生理感受和心理感受。

使用單一讀音字，避免讀者誤讀

中國漢字博大精深，許多字有很多讀音，而不同讀音又表達(dá)不同的意思。企業(yè)或品牌名稱中如果出現(xiàn)多音字，那么無疑會給企業(yè)帶來不必要的資源浪費(fèi)，有的甚至需要用廣告進(jìn)行說明，這就是不必要的開支。此外，名稱還要滿足不同語言的一致發(fā)音。

盛田昭夫曾經(jīng)用：“任何語言中，SONY都沒有什么實(shí)際意義，但是，在任何語言中，SONY的發(fā)音都一樣。”標(biāo)榜自己的企業(yè)名稱。

豐田公司于2004年將其豪華轎車品牌“LEXUS”將中文譯名“凌志”改為“雷克薩斯”；對于其生產(chǎn)的“PRADO”將中文譯名“霸道”改為“普拉多”；2005年，將“CAMRY”中文譯名由“佳美”改名為“凱美瑞”。

有親和力的名稱更容易俘獲人心

親切的昵稱、美好的祝愿、體貼的關(guān)懷更容易直擊人心。“太太樂”、“福臨門”、“金六福”、“團(tuán)團(tuán)圓圓”、“老干媽”、“小護(hù)士”、“康師傅”等用市場份額說明了這一點(diǎn)。

太嚴(yán)肅的名稱會給人一種拒人于千里之外的感覺。如“力士”被“舒膚佳”趕超就是這個道理。

有人情味、親和力的品牌名可以拉近與消費(fèi)者的心靈距離，容易在消費(fèi)者心中產(chǎn)生情感共鳴，從而提高品牌美譽(yù)度和忠誠度。塑造具有強(qiáng)大感染力和生命力的人性化品牌應(yīng)該從一個溫馨、有人情味的名稱開始。

選擇可以反應(yīng)定位的名稱

的品牌需要打動的不僅是消費(fèi)者的大腦，更是他的心，好的品牌名能直接體現(xiàn)品牌市場定位和品牌形象定位。

例如：“幫寶適”一看就知道是兒童衛(wèi)生用品；“女人緣”定位女性產(chǎn)品；“七匹狼”定位男性產(chǎn)品；“立白”看名稱就知道是衛(wèi)生、清潔用品等。

名稱是特定的符號，是企業(yè)或品牌的“眼”，互聯(lián)網(wǎng)時代拼的就是吸引力，獲得消費(fèi)者注意是商業(yè)發(fā)展的步，也是企業(yè)致勝的關(guān)鍵，沒有能力征服消費(fèi)者味蕾的名稱，很難發(fā)揮出勢如破竹的威力。