2015年中國及命名趨勢發(fā)布

有關(guān)企業(yè)形象顧問研究表明：在1945年至1955年，即次龍頭大戰(zhàn)剛結(jié)束時(shí)，各企業(yè)只要推出品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格便宜的商品，就一定會非常暢銷，這是單靠“商品力”一軸指向的時(shí)期。到了1965年，由于大量商品涌現(xiàn)，光靠物美價(jià)廉已起不了多大作用，還要配合銷售能力，才能創(chuàng)出良好的銷售成績，這是依靠“商品力”和“銷售力”二軸指向的時(shí)期。時(shí)至今日，市場上充滿了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，各企業(yè)也都致力于商品的銷售活動，此時(shí)，許多商品面臨滯銷的命運(yùn)，只有那些品牌名字響亮的商品才得以縱橫天下。這表明，今天的市場競爭表現(xiàn)為品牌形象的競爭。因?yàn)樵谏唐泛推髽I(yè)處于相同的買方市場環(huán)境中，由消費(fèi)者來選擇的商品與服務(wù)之間的差別主要在于品牌形象。品牌名稱新穎、響亮、大氣，就容易在消費(fèi)者心目中樹立深刻的印象。一家企業(yè)要想做大做強(qiáng)，就必須依托品牌名字這把金鑰匙，順利打開市場。起名的價(jià)值，就在于建立戰(zhàn)略品牌，提高度與美譽(yù)度，防范他人侵犯品牌權(quán)，使競爭者不能模仿。因此，品牌策劃，成為今天許多企業(yè)、商家競爭的策略，而品牌命名則是品牌策劃中的首站，也是極其重要的一環(huán)，因?yàn)橹挥虚_門紅，才能夠贏得滿堂彩。

　　縱觀古今，命名趨勢隨著時(shí)間的推移不斷發(fā)生著變化，那么在2015年的今天，命名趨勢又是怎樣的呢？先知中國通過專業(yè)的市場研究總結(jié)了這篇文章“2015命名趨勢發(fā)布”，希望能夠助力企業(yè)打造國內(nèi)乃至國際品牌。

2015年中國及命名趨勢之概念命名

美國的寶潔公司，曾委托著名的廣告顧問魏特·哈布斯為他們的一種用后即可丟棄的免洗尿布策劃命名，這種方便的一次性尿布已有20多年的歷史，但在免洗尿布市場卻只有不到1％的占有率。哈布斯檢查了這種尿布原來的廣告策劃概念：一種禮物，給予做母親的一種方便。從消費(fèi)者心理角度上，他敏銳地發(fā)現(xiàn)這一概念錯(cuò)了―它只會給母親們一種犯罪的感覺！因?yàn)檫@一尿布使得母親的生活更舒服、更快樂，但也會使做母親的感覺到：她是在做一個(gè)懶惰的、浪費(fèi)的、不肯花更多時(shí)間照顧兒女的媽媽！于是哈布斯重新擬定了一個(gè)概念―這是一種現(xiàn)代化的尿布，比布更優(yōu)越，不是對母親更好，而是對嬰兒更好、更柔軟、更吸水，不用塑料褲使得嬰兒更爽舒。從這一概念出發(fā)，他給這一產(chǎn)品重取了一個(gè)叫“PamPers（幫寶潔）”的名字。結(jié)果產(chǎn)品的銷路打開了！

　　由此可見，概念是起名設(shè)計(jì)過程中的核心。起名的步是確定人與物的概念。步是構(gòu)思主題，第三步驟是形成具體方案。概念是對人或物整體的抽象描繪，是主題的原始生長點(diǎn)。主題是對事物的感性構(gòu)思，是概念的外部表現(xiàn)形式。由主題構(gòu)思形成的具體方案。

2015年中國及命名趨勢之功能寓意

經(jīng)典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標(biāo)名字，其對產(chǎn)品功能的寓意就非常巧妙。因?yàn)樨執(zhí)煨匀鐫?，用貓作商?biāo)，很容易讓人聯(lián)想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

2015年中國及命名趨勢之消費(fèi)者愿景

歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福。”對于幸福生活的向往和追求，是人類一切生產(chǎn)活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。盡管對于幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認(rèn)良好的物質(zhì)生活條件是幸福的重要內(nèi)容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統(tǒng)，但輕利并非不要物質(zhì)利益， 而是要取之以道。公眾和消費(fèi)者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業(yè)經(jīng)營者為商標(biāo)和產(chǎn)品取名時(shí)往往借機(jī)表示內(nèi)心良好的愿望。通過商標(biāo)表達(dá)對消費(fèi)者的美好祝愿。馳名商標(biāo)“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達(dá)了經(jīng)營者對消費(fèi)群體的祝愿。

2015中國及命名趨勢之趣味性

趣味化的名字往往能在短時(shí)間內(nèi)勾起人們的興趣因而被人記住，所以此類命名在當(dāng)前的市場上是比較常見的，如“程序猿”、“阿迪王”等，他們從趣味性出發(fā)，名字很容易就被大家記住了。

　　網(wǎng)絡(luò)節(jié)目諸如網(wǎng)易輕松一刻、導(dǎo)姐叨叨叨、超級顏論等表明了當(dāng)前命名趨勢的口語化、趣味化，讓名字越來越容易記憶和聯(lián)想，有助于加深消費(fèi)者印象。

2015年中國及命名趨勢之國際性

中文品牌在命名的時(shí)候開始考慮到了今后在國際上的發(fā)展，很多品牌命名的時(shí)候也注重英文的命名。品牌名稱的國際性，通常有兩種情況：一種是該品牌名稱可以直接通行全龍頭，不會產(chǎn)生重復(fù)或歧義。如美國的Kodak（柯達(dá)）、日本的SONY（索尼）、德國的寶馬（BMW）等。我國的企業(yè)在國際化的進(jìn)程中也注意到了這方面的問題，如TCL/康佳（Konka)、海信（Hisence)、蘇泊爾（Supor)、搜狐（Souhu）等。另一種情況是，有的品牌在開拓國際市場時(shí)，要根據(jù)不同國家或民族的具體情況相應(yīng)的加以改變。中國方塊漢字的品牌名稱，到歐美市場上一般需要換成拼音文字（并非漢語拼音的簡單轉(zhuǎn)換），有時(shí)甚至品牌含 義也需改變。例如中國常見的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱，表示吉祥、典雅、美好的意思；而在某些國家，這些名稱恰恰是不吉祥、不美好、不雅的稱謂，因而 必須改為該國、該地認(rèn)為美好、雅致的其他名稱才行。同樣，有些歐美國家的品牌名稱運(yùn)用到中國來，也必須符合中國消費(fèi)者的審美情趣，以獲得更大的市場認(rèn)可。可口可樂（Cocacola)、百事可樂（Pepsicola)、更為傳神。

一個(gè)好的公司之名，對開創(chuàng)事業(yè)就如打開寶庫的把金鑰匙，既符合公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)和發(fā)展方向，又能與企業(yè)法人的姓名、格局相配合，產(chǎn)生的信息場穩(wěn)定而得眾人接受，使事業(yè)、財(cái)運(yùn)旺中有穩(wěn)。

隨著品牌時(shí)代的到來，公司取名也越來越重要，越來越多的公司重視公司的命名。據(jù)報(bào)道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。英國環(huán)球命名公司一年的營業(yè)額在數(shù)千萬美元，分公司更是遍及東京、紐約、米蘭、馬德里、漢城等地。里斯和勞拉•里斯在其所著的《品牌22律》中也指出：“從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，對于一個(gè)品牌來說，更重要的是名字。”站在品牌命名領(lǐng)域的高點(diǎn)，先知中國認(rèn)為2015年，在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會，科學(xué)命名的客觀條件已經(jīng)形成，市場調(diào)研、民意也成為一種時(shí)尚和決策的參數(shù)，品牌命名正在向科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化的軌道上前行。

先知公司是中國命名行業(yè)的與，先知中國命名是龍頭三大專業(yè)命名機(jī)構(gòu)之一，命名專業(yè)能力中國首位，首創(chuàng)8D源點(diǎn)命名理論, 是命名成功的保證,將品牌的差異化及市場定位作為命名的前提，并融合行業(yè)文化與名稱之中，90年代開始服務(wù)客戶，先知正式注冊于2005年，自它成立以 來，已為5000多家公司及個(gè)體業(yè)主提供了上萬次的命名服務(wù)。尤其擅長本土企業(yè)定位策劃及命名，對中國文化及商業(yè)環(huán)境有系統(tǒng)的研究，因此成為國際企業(yè) 實(shí)現(xiàn)中國本土化的命名公司。的案例有：韓國喜來健、美國Amsted、美國HayDay Farms、韓國LG、韓國SK、西班牙 El Corte Inglés、韓國Wonandwon等中文的本土化命名,或?yàn)槠渥悠放铺峁┟?。國?nèi)企業(yè)案例有首開集團(tuán)、朵唯、中國一汽、工商銀行、三星集團(tuán)、中 信出版社、新華聯(lián)合、華冉集團(tuán)、京博集團(tuán)、鼎基礦業(yè)、金茂威斯汀、長虹集團(tuán)、樂天瑪特、西奧中心、晶城秀府、香港新龍頭、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、紅旗乳業(yè)、申達(dá)集團(tuán)、 金盛福、新辣道、南京揚(yáng)子、國電、常州化工、中石化、唐山啟奧。先知命名實(shí)驗(yàn)室事業(yè)群擁有不同領(lǐng)域里的顧問，如語言學(xué)、圖像設(shè)計(jì)、營銷戰(zhàn)略、品牌策劃、法律等，擁有的品牌及文化顧問，如清華大學(xué)培訓(xùn)顧問王思翰教授。先知，為您的成功保駕護(hù)航。