東用小家電公司起名之思考

先知用十二步的工作原理，讓戰(zhàn)略、營銷、創(chuàng)意三位一體，實(shí)現(xiàn)與客戶高效溝通，累積強(qiáng)大品牌資產(chǎn)。先知中國以幫助客戶達(dá)成目標(biāo)為使命，確?？蛻粼诩ち业母偁幹汹A得勝利，建立強(qiáng)大品牌，從多年的行業(yè)潛心研究和眾多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出了一套理論獨(dú)特，高效務(wù)實(shí)的“詞語戰(zhàn)略”理論。先知中國用十二步工作原理為天洋旗下的小家電公司起名—東用，東用品牌是天洋控股集團(tuán)的三大業(yè)務(wù)板塊之一，涉足的業(yè)務(wù)板塊有電器、房地產(chǎn)、礦產(chǎn)投資。東用電器是電商美容電器品牌，遠(yuǎn)銷海外、同步銷售，是健康護(hù)理顧問。東用電器產(chǎn)品非常豐富有100多個(gè)SKU涉及護(hù)理電器、生活電器、廚房電器等，行銷歐美、風(fēng)靡東南亞，深受消費(fèi)者信賴。尤其是健康護(hù)理產(chǎn)品涵蓋了人體各個(gè)部位的理療儀器，美容儀，在日本及韓國家喻戶曉。先知為其命名為“東用”，一個(gè)“東”字體現(xiàn)了品牌的東方的本土屬性，而“用”字則傳達(dá)了其易于用戶使用的優(yōu)勢(shì)。名稱重在體現(xiàn)的漢字對(duì)稱結(jié)構(gòu)，為后期的品牌形象設(shè)計(jì)做好了鋪墊。
世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者及其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念等都存在著一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國家有非常美好的寓意，可一旦到了另一個(gè)國家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。而先知中國為天洋集團(tuán)旗下電子子品牌所取名稱東用的英文名為DOYONG,意為“制造年輕”，與產(chǎn)品的行業(yè)屬性“美容電器品牌”相符?！?
在我國，大多數(shù)品牌只以漢字來進(jìn)行起名名，在走出時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施,被證明也是行不通的,因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。