國際化企業(yè)命名的差異性

品牌的國際化不是一蹴而就的事情，需要企業(yè)有一種發(fā)自內(nèi)心的民族責(zé)任感和打造國際品牌的決心，通過品牌名稱打造品牌個性，傳遞企業(yè)價值理念，同時要重視品牌的建設(shè)以及對品牌知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，加強(qiáng)品牌宣傳，讓品牌在國際市場上站穩(wěn)腳跟。
典型的以固有詞命名的代表有中國手機(jī)品牌Vivo就是源自拉丁語詞根Vivo，據(jù)說是為了表達(dá)對英雄功績崇敬而發(fā)出的歡呼聲，寓意活潑的，與品牌的調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)十分契合。有的命名就純屬偶然了，比如銳澳雞尾酒，Rio的名字源自其創(chuàng)始人和調(diào)酒師Gustave之間不經(jīng)意間的一次對話，以Gustave家鄉(xiāng)的名字里約熱內(nèi)盧Rio來為品牌命名，取義其熱情洋溢的狂歡，象征打破、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，與RIO雞尾酒多種酒基結(jié)合不同果汁的絕配口感不謀而合，深受年輕人的喜愛，也成為一種新的風(fēng)尚。我們這里所說的名字有兩個來源，一個是現(xiàn)實(shí)中的人名，再有就是來自小說或者寓言故事的人名。以創(chuàng)始人命名并不是國外的原創(chuàng)，領(lǐng)先世界鋼琴行業(yè)的民族品牌HAILUN鋼琴就是以創(chuàng)始人陳海倫的名字進(jìn)行命名，并且已經(jīng)成為國際品牌?；鸨橹袊陌⒗锇桶途褪窃醋园⒗耖g故事集《天方夜譚》里的一個能夠打開寶洞的人物Alibaba，與行業(yè)十分貼切，而且讀起來在各個國家辨識度都很高，并且易于傳播，沒有歧義，可謂是難得的好品牌。

Nike體育用品公司就選自希臘勝利女神Nike，不僅名稱簡潔，寓意也好，助力企業(yè)取得勝利。中國優(yōu)秀鞋業(yè)品牌“達(dá)芙妮”名字來源于希臘神話，她是希臘諸神中更美的女神之一，常年生活在山林水澤之間，過著平靜的生活。在被阿波羅追求時被變成了一棵月桂樹，達(dá)芙妮在Logo設(shè)計上也運(yùn)用了很多希臘元素，彰顯其品牌文化和國際化的追求。國外有些企業(yè)為了讓自己的品牌更加國際化也會運(yùn)用一些西方元素。意大利豪華汽車制造商瑪莎拉蒂(Maserati)，其品牌標(biāo)志為一支三叉戟，取材于矗立在波洛尼亞Maggiore廣場上的海神尼普頓雕像。來自意大利的奢侈品牌范思哲(Versace)創(chuàng)造了一個獨(dú)特的時尚帝國，Logo設(shè)計運(yùn)用象征手法，采用神話中美女蛇妖美杜莎(Medusa)的造型象征品牌精神，代表著致命的吸引力，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成，象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。