競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)是客戶的心智，如果我們看不到真正關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)存在于客戶的心智，那么我們所做的一切事情都是在內(nèi)部，只是停留在成本而已。品牌的命名更是品牌定位的關(guān)鍵所在。命名的是品牌品類或特性的形象代表。產(chǎn)品本身是不是進(jìn)入客戶心智的，進(jìn)入到心智的一定是一個(gè)名稱，一個(gè)概念。先是品類，其次是特性。任何一個(gè)新品牌的推出都會(huì)為企業(yè)帶來很大的變化，其成功經(jīng)驗(yàn)也很快會(huì)被其他企業(yè)所模仿和學(xué)習(xí)。因此，在產(chǎn)品線建設(shè)中后期，要注意差異化戰(zhàn)略的運(yùn)用，既可以避免企業(yè)內(nèi)部重復(fù)和相似建設(shè)帶來的損失，又可以始終走在行業(yè)前列，形成不同于其他企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。先知中國(guó)不僅給予企業(yè)理想的品牌名稱，還賦予了企業(yè)品牌創(chuàng)新動(dòng)力，使得企業(yè)獲得創(chuàng)新智慧源泉，企業(yè)品牌得以在建立的初期即在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與同行業(yè)其他公司形成明顯的差異。

先知中國(guó)創(chuàng)建的炒貨公司品牌名稱—胖葵，就是在目標(biāo)客戶的心智龍頭上進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，能夠快速迎合目標(biāo)受眾的心智認(rèn)知，從而建立忠誠(chéng)購(gòu)買力。胖葵，極富親和力的品牌名稱，是聽一遍就能記住的好名字。其創(chuàng)意構(gòu)思來自顆粒飽滿的葵瓜子，賦予貴瓜子品牌“貨真價(jià)實(shí)”的形象感和信任感，易于廣大消費(fèi)者的識(shí)別與記憶，極大地增強(qiáng)了貴瓜子品牌的購(gòu)買理由。名稱詼諧幽默，符合主流年輕消費(fèi)群體的審美需求，能夠快速占據(jù)年輕消費(fèi)群體的心智資源，形成情感共鳴。胖葵，屬于強(qiáng)大詞語(yǔ)，是存在于廣大消費(fèi)者頭腦之中，在每個(gè)人的潛意識(shí)里都有認(rèn)知，能夠快速識(shí)別，是個(gè)不可多得的好名字。胖葵，易讀易記，不用過多跟受眾解釋這個(gè)名字的具體含義和所屬行業(yè)。這個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字認(rèn)知度，具有巨大的傳播勢(shì)能，能夠節(jié)省大量的傳播和營(yíng)銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。
對(duì)營(yíng)銷來講，所有的事都應(yīng)圍繞一件事，就是為購(gòu)買提供充足的理由。這個(gè)理由你想不想的清楚，就決定了你說不說的明白。購(gòu)買理由不是知識(shí)，不要給消費(fèi)者灌輸知識(shí)，消費(fèi)者往往要買的東西很多，沒有人有時(shí)間對(duì)所有產(chǎn)品都去仔細(xì)研究。需求激發(fā)購(gòu)買，理由左右選擇，一個(gè)理由就足夠了。理由要以產(chǎn)品的功能、利益為基礎(chǔ)，把自身的購(gòu)買理由解釋到位了，就能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌進(jìn)行有效的區(qū)隔。為顧客提供購(gòu)買理由，是先知中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)意的本原，產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買理由，因此產(chǎn)品開發(fā)的流程應(yīng)以營(yíng)銷為導(dǎo)向，而非技術(shù)和工廠。產(chǎn)品包裝文案要一目了然，要不斷地放大購(gòu)買理由，不去試圖說服潛在客戶，而是引導(dǎo)和打動(dòng)潛在客戶，讓客戶形成品牌認(rèn)同，從而產(chǎn)生持續(xù)購(gòu)買行為。