怎樣給化妝品品牌命名

　　當下隨之市場經(jīng)濟的化，很多國外品牌開始入駐中國，市場競爭逐漸變成品牌的競爭?；瘖y品作為生活中必不可少的物品之一，在給產(chǎn)品起名時大都女性色彩化強烈些，總會自覺的會用一些“美”、“靚”、“佳”、“白”、“雅”等這樣的字來命名化妝品，例如：歐萊雅、雅詩蘭黛這樣的品牌命名。品牌命名作為創(chuàng)立品牌的步，一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。那么現(xiàn)在市場競爭如此激烈的大背景下，怎樣給化妝品品牌命名?今天先知中國起名網(wǎng)小編就為大家介紹下!

　　現(xiàn)在很流行的一種化妝品命名方法是仿效洋名來命名，方法是把一些專用來翻譯外來詞語和化妝品相結(jié)合，產(chǎn)生一種“洋貨”之感。但是取洋名要注意結(jié) 合產(chǎn)品情況不要單純地效仿其形式，更要學習其品牌命名的實質(zhì)含義。先找一個英語的“佳詞”，一般是熟詞、小詞，便更容易被人們譯成漢語。如：斯夢系列 (Somany)，美琪化妝品(MAJESTIC)，伊恩系列(YSE)，艾美加(AMEDEA)等等。

　　化妝品一般針對女性的較多，所以我們要對化妝品進行性別分類取名法。也可以借大量的形容詞來命名之。這些一般都是女性化的詞語，如天姿、華姿、 浪麗、優(yōu)姿、雅姿等等。這些詞如果和商標詞語組合起來就更有一定的趣味了，如露美牌花露水、華姿香波、雅黛牌噴發(fā)膠、少女之春化妝品等。針對男性的化妝 品，如伯龍男性化妝品，有一定的男子陽剛之氣。Antaeus是Interbrand為法國夏奈兒男士香水設計的名稱，在希臘神話中Antaeus是英雄 安泰，具有男性美和力量，用作男士香水具有比較好的內(nèi)涵。

　　當然一些外國的化妝品本身就有一定的吸引力，這很值得我們借鑒。國外一些傳統(tǒng)產(chǎn)品多以創(chuàng)始人姓氏命名，如Christian Dior(香水)、Coty(香水)、Calvin Klein(香水)、Mary Kay(化妝品)、Max Factor(化妝品)、Estee Lander(化妝品)、Chanel(香水)。“妮維雅”的名字取自拉丁詞語NIVIS，意為“雪白的”。妮維雅潤膚霜于1911年開始使用，它之所以 風靡是因為它是種水乳結(jié)合的穩(wěn)定乳液。法國香水品牌L’Oreal(歐萊雅)取自希臘文orea，意思是“美麗、優(yōu)雅”。

　　在新創(chuàng)詞構(gòu)成品牌命名的過程中，有的詞根會慢慢固定下來，成為某類產(chǎn)品品牌的常用詞綴，很多同類商品都會以此構(gòu)成其品牌名稱。一些化妝品品牌多 含有—que為詞綴，如Satinique(絲婷)。它是美國安利(Amway)公司生產(chǎn)的一種洗發(fā)水品牌名稱，該品牌名稱來源于英文單詞satiny， 意思是“像綢緞一樣光滑，有光澤，柔軟”，可以說明產(chǎn)品的功能和特點。

　　更后，我們提倡化妝品在名稱的翻譯上也應注重譯名與中國文化、習慣等相聯(lián)系起來。如“露華濃”堪稱國外品牌在中國市場上的翻譯佳作。 Revlon是美國露華濃國際有限公司(Revlon International Corporation)生產(chǎn)的一種化妝品。這種品牌名稱的構(gòu)成并無太多的科學根據(jù)，但Revlon在中國市場的品牌名稱已成為“露華濃”，它出自李 白詩《清平調(diào)》“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，音義并重，引經(jīng)據(jù)典，非常貼切，既女性化，又高雅艷麗。中國的化妝品行銷國外的時候也同樣應注重國外 的民族、宗教、文化、生活等多方面的禮節(jié)，不能冒然行事，導致失敗。尤其不能把漢語名稱的拼音簡單地放在出口化妝品的名稱上。如果我國的芳芳牌化妝品把出 口的“芳芳”音譯為“FANGFANG”，那將是一種冒險的做法。因為在英語中，“FANG”是指毒蛇的毒牙，英語國家的人們看了一定不會有好感，甚至感 到恐怖。

　　隨著企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時代已經(jīng)到來，品牌命名成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務，使之與競爭對手相區(qū)別的利器，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管企業(yè)產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業(yè)的高度認同與忠誠感。

　　化妝品品牌命名規(guī)定內(nèi)容：

　　條　為保證化妝品命名科學、規(guī)范，保護消費者權益，依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》，制定本規(guī)定。

　　條　本規(guī)定適用于在中華人民共和國境內(nèi)銷售的化妝品。

　　第三條　化妝品命名必須符合下列原則：

　　(一)符合國家有關法律、法規(guī)、規(guī)章、規(guī)范性文件的規(guī)定;

　　(二)簡明、易懂，符合中文語言習慣;

　　(三)不得誤導、欺騙消費者。

　　第四條　化妝品名稱一般應當由商標名、通用名、屬性名組成。名稱順序一般為商標名、通用名、屬性名。

　　第五條　化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：

　　(一)虛假、夸大和化的詞語;

　　(二)醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語;

　　(三)醫(yī)學名人的姓名;

　　(四)消費者不易理解的詞語及地方方言;

　　(五)庸俗或帶有迷信色彩的詞語;

　　(六)已經(jīng)批準的藥品名;

　　(七)外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等;

　　(八)其他誤導消費者的詞語。

　　前款第七項規(guī)定中，表示防曬指數(shù)、色號、系列號的，或注冊商標以及必須使用外文字母、符號表示的除外;注冊商標以及必須使用外文字母、符號的需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習慣使用的除外，如維生素C。

　　第六條　化妝品的商標名分為注冊商標和未經(jīng)注冊商標。商標名應當符合本規(guī)定的相關要求。

　　第七條　化妝品的通用名應當準確、客觀，可以是表明產(chǎn)品主要原料或描述產(chǎn)品用途、使用部位等的文字。

　　第八條　化妝品的屬性名應當表明產(chǎn)品真實的物理性狀或外觀形態(tài)。

　　第九條　約定俗成、習慣使用的化妝品名稱可省略通用名、屬性名。

　　第十條　商標名、通用名、屬性名相同時，其他需要標注的內(nèi)容可在屬性名后加以注明，包括顏色或色號、防曬指數(shù)、氣味、適用發(fā)質(zhì)、膚質(zhì)或特定人群等內(nèi)容。

　　第十一條　名稱中使用具體原料名稱或表明原料類別詞匯的，應當與產(chǎn)品配方成分相符。

　　第十二條　進口化妝品的中文名稱應當盡量與外文名稱對應?？刹捎靡庾g、音譯或意、音合譯，一般以意譯為主。

　　第十三條　本規(guī)定由國家食品藥品監(jiān)督管理局負責解釋。

　　第十四條　本規(guī)定自發(fā)布之日起施行。此前發(fā)布的規(guī)定與本規(guī)定不符的，以本規(guī)定為準。

　　禁用語

　　一、禁用語

　　有些用語是否能在化妝品名稱中使用應根據(jù)其語言環(huán)境來確定。在化妝品名稱中禁止表達的詞意或使用的詞語包括：

　　(一)化詞意。如特效;全效;強效;奇效;高效;速效;神效;超強;全面;全方位;更;;特級;;冠級;;超凡;換膚;去除皺紋等。

　　(二)虛假性詞意。如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

　　(三)夸大性詞意。如“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指(趾)甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸大性詞意。

　　(四)醫(yī)療術語。如處方;藥方;藥用;藥物;醫(yī)療;醫(yī)治;治療;妊娠紋;各類皮膚病名稱;各種疾病名稱等。

　　(五)明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如抗菌;抑菌;除菌;滅菌;防菌;消炎;抗炎;活血;解毒;抗敏;防敏;脫敏;斑立凈;無斑;祛疤;生發(fā);毛發(fā)再生;止脫;減肥;溶脂;吸脂;瘦身;瘦臉;瘦腿等。

　　(六)醫(yī)學名人的姓名。如扁鵲;華佗;張仲景;李時珍等。

　　(七)與產(chǎn)品的特性沒有關聯(lián)，消費者不易理解的詞意。如解碼;數(shù)碼;智能;紅外線等。

　　(八)庸俗性詞意。如“裸”用于“裸體”時屬庸俗性詞意，不得使用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時可以使用。

　　(九)迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時屬迷信詞意;用于“怡神”(如芳香化妝品)時可以使用。

　　(十)已經(jīng)批準的藥品名。如膚螨靈等。

　　(十一)超范圍宣稱產(chǎn)品用途。如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細則規(guī)定的九類特殊用途化妝品含義的解釋。又如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

　　可宣稱用語

　　凡用語符合化妝品定義的，可在化妝品名稱中使用。在化妝品名稱中推薦使用的可宣稱用語包括：

　　(一)非特殊用途化妝品

　　1.發(fā)用化妝品名稱中可使用祛屑;柔軟等詞語。

　　2.護膚化妝品名稱中可使用清爽;控油;滋潤;保濕;舒緩;抗皺;白皙;緊致;曬后修復等詞語。

　　3.彩妝化妝品名稱中可使用美化;遮瑕;修飾;美唇;潤唇;護唇;睫毛纖密、卷翹等詞語。

　　4.指(趾)甲化妝品名稱中可使用保護;美化;持久等詞語。

　　5.芳香化妝品名稱中可使用香體;怡神等詞語。

　　(二)特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語。

　　如健美類化妝品名稱中可使用健美;塑身等詞語。祛斑類化妝品名稱中可使用祛斑;淡斑等詞語。

　　以上對怎樣給化妝品品牌命名知識的介紹，希望能幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!