化妝品起名策略

　　在大多數(shù)女人眼里，美麗比什么都重要，所以無論多么貪睡，起多么早，也要好好拾到拾到自己那張不化妝都不敢出門的臉。而化妝品是美麗女人的必要裝備，它的魔力讓人無法想象。那么在消費(fèi)者購買化妝品的時(shí)候一般都會(huì)考慮牌子產(chǎn)品，所以給化妝品起名，關(guān)乎著品牌形象，商家們一定要十分謹(jǐn)慎。該如何給化妝品起名字呢？

 

　　 如何給化妝品起名？

　　 1)植物式起名，即用以植物的起名作為化妝品的起名。但植物的生長環(huán)境有限，人們對(duì)植物的熟悉程度有差異，有時(shí)不同地區(qū)的居民對(duì)植物的偏好各有差異，因此在命名時(shí)也要多加考慮?；瘖y品有：兩面針牙膏等。

　　 (2)地名式起名，即以產(chǎn)品的產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為化妝品起名?；瘖y品如：海洋麗姿、上海家化等。

　　 (3)企業(yè)式起名，指借用企業(yè)或公司的起名為產(chǎn)品命名。企業(yè)式起名又可分為全稱式和縮稱式。其特點(diǎn)是在銷售產(chǎn)品的同時(shí)能夠?qū)⒂欣谄髽I(yè)度的提升?；瘖y品有：美如初、隆力奇、姍拉娜等。

　　 例如：生態(tài)美，舒膚佳等。它們把消費(fèi)者在使用這產(chǎn)品時(shí)所能夠期待的心理感受和生理感受作為化妝品命名的起點(diǎn)，從而使得這一命名本身就具有很高的戰(zhàn)略意義，具備有利的定位營銷力量。

　　 (4)行業(yè)式起名，即以能代表產(chǎn)品屬性或易于引起聯(lián)想的行業(yè)進(jìn)行命名。化妝品有小護(hù)士、李醫(yī)生、白大夫等。

　　 小護(hù)士這一化妝品的命名是很成功的。因?yàn)榇蠹叶贾?ldquo;護(hù)士”有“白衣天使“的稱號(hào)，她們動(dòng)作溫柔、情感細(xì)膩。而小護(hù)士這一起名則隱含了“自然、健康、迷人、溫柔”的感受形象。而李醫(yī)生、白大夫這樣的化妝品起名則是利用大家潛意識(shí)中對(duì)“醫(yī)生”、“大夫”的一種信任感命名從而使得化妝品起名具有一定的性。

　　 (5)數(shù)字式起名，即化妝品起名由數(shù)字或數(shù)字與文字組合。其特點(diǎn)是因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字是龍頭通用的，因此便于化妝品的推廣。化妝品如：SK-II，Chanel .5(夏奈爾5號(hào)),活力28.

　　 (6)人物式起名，即直接以人物的起名、種族、姓氏進(jìn)行命名。將化妝品與名人聯(lián)結(jié)，利用名人效應(yīng)命名是一種有效方式，其目的就是利用現(xiàn)有資源與大眾情感，激發(fā)大家對(duì)名人產(chǎn)生的從眾心理，節(jié)約前期投入，快速提升化妝品度?；瘖y品有羽西、丁家宜、鄭明明、黑人牙膏、黑妹牙膏等。

　　 (7)動(dòng)物式起名：即用動(dòng)物的起名作為化妝品起名，其特點(diǎn)能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，但是也要注意不同國家、不同種族等對(duì)該起名的忌諱?；瘖y品有：雕牌、白貓、海鷗等。

 

　　 化妝品起名禁忌：

　　 1、虛假性詞意。如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品但宣稱產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

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　　 2、化詞意。如特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、更、、特級(jí)、、冠級(jí)、、超凡、換膚、去除皺紋等。

　　 3、醫(yī)療術(shù)語。如處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋，各類皮膚病名稱，各種疾病名稱等。

　　 4、夸大性詞意。如“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指(趾)甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸大性詞意。

　　 5、庸俗性詞意。如“裸”庸俗性詞意，不得使用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時(shí)可以使用?！　?、醫(yī)學(xué)名人的姓名。如扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。

　　 7、與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意。如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

　　 8、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等。

　　 9、超范圍宣稱產(chǎn)品用途。如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的9類特殊用途化妝品含義的解釋，又如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

　　 10、已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名。如膚螨靈等。

　　 11、迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時(shí)屬迷信詞意，用于“怡神”(如芳香化妝品)時(shí)可以使用。

 

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