怎樣給香水品牌起一個(gè)有內(nèi)涵的名字

 　　香水讓萬(wàn)千女性愛不釋手，每個(gè)女孩幾乎都無(wú)法抗拒它的香氛，它能幫助女性修飾形象和品味。是現(xiàn)在市場(chǎng)上的各類品牌都是明白一個(gè)營(yíng)銷捷徑——出奇才制勝。香水的營(yíng)銷文化正是這種精神的更佳詮釋。香水的銷售需要一個(gè)大型的工業(yè)體系來(lái)完成把它推向市場(chǎng)的任務(wù)。首先香水品牌的名字是吸引顧客的步，其次它的瓶身設(shè)計(jì)以及包裝上的精致更能影響到香水的銷售。香水品牌的名字更直觀的體現(xiàn)了香水本身的內(nèi)涵。那么怎樣給香水品牌起一個(gè)有內(nèi)涵的名字呢?下面先知小編就來(lái)給大家簡(jiǎn)單的介紹一下。

　　給香水品牌起名的方式：

　　一、以出品品牌或出品人起名的香水。更為有名的例子就是香奈爾5號(hào)了，這是瑪麗蓮·夢(mèng)露坦稱睡覺時(shí)“穿”的香水。香奈爾5號(hào)是香奈爾親自從歐內(nèi)斯特·博瓦提供的5款香水中挑選出來(lái)的，香奈爾把5看成自己的幸運(yùn)數(shù)字，因此此款香水被起名為“香奈爾5號(hào)”。此外，以出品人起名的香水還有讓·保羅·戈蒂塔出品的讓·保羅·戈蒂塔、芬迪香水品牌出品的高端香水芬迪、古馳出品的“古馳3號(hào)”、高田賢三的“高田賢三”香水等等。

　　二、其他起名方式。有些香水是為了紀(jì)念品牌的創(chuàng)始人或紀(jì)念某個(gè)歷史王朝、某些值得紀(jì)念的歷史事件而起名的，比如嬌蘭品牌1998年限量出售的“嬌蘭沉香”就是為了紀(jì)念“嬌蘭”創(chuàng)始人誕辰200周年而調(diào)制的。

　　還有一些香水的起名是以品牌的地址或顯著標(biāo)志起名的。比如伊麗莎白·雅頓的“紅門”香水就是以品牌顯著性的標(biāo)志起名的，還有新近推出的“第五大道”是以品牌的地址所在處起名的。

　　此外，還有些香水起名則出于偶然或即興起名。典型的例子是雅詩(shī)·蘭黛的“美麗”香水。當(dāng)時(shí)雅詩(shī)·蘭黛的好友們?cè)谠噰姶丝钕闼畷r(shí)，異口同聲地贊美道：“多么美妙的香氛呀!”于是蘭黛就將此款香水起名為美麗，不過像這樣即興的起名，香水史上還是少之又少的。

　　三、香水的起名源自出品人或者創(chuàng)造者的理念、創(chuàng)意，以此種方式起名的香水占香水起名的大部分。更典型的代表是圣·洛朗出品的“鴉片”香水，當(dāng)時(shí)被東方神秘文化、奇妙幻想深深吸引的Saint laukent開始了亞洲各地的旅行，偶然在日本的一家古董店看到了江戶時(shí)代武士們佩在腰間的小藥盒，大發(fā)靈感，于是就推出了這款帶有東方風(fēng)韻的香水。圣·洛朗并不認(rèn)為“鴉片”這個(gè)名字是毒品的代名詞，而是用它來(lái)比喻一種東方神韻。一種用了使人上癮的香水，難怪會(huì)歷經(jīng)歲月磨煉，依然熠熠生輝，備受女性青睞!此外，以出品人或創(chuàng)造者的理念和創(chuàng)意起名的經(jīng)典香水有卡爾文·克萊恩出品的“迷惑”、三宅一生出品的“一生之火”、“一生之水”、Gucci出品的暢銷香水“嫉妒”、嬌蘭出品的“輪回”等等。

　　給香水品牌起名的程序：

　　一、前期調(diào)查：在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、品牌的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競(jìng)爭(zhēng)者的起名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種品牌，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　二、起名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的起名策略。一般情況下，功效性的起名適合于具體的品牌名;情感性的起名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名;無(wú)意義的起名適合品牌眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動(dòng)植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。

　　三、動(dòng)腦會(huì)議

　　在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是起名的大致方向。

　　四、名稱發(fā)散

　　由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。

　　五、語(yǔ)言審查

　　由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱。

　　六、內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱。

　　七、目標(biāo)人群測(cè)試

　　將篩選出的名稱，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱。

　　八、確定名稱

　　與客戶一起，從更后的幾個(gè)名稱中決定出更終的起名。

　　香水品牌名字的傳播：

　　用明星掘取隱藏的品牌資源潛力，體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。

　　運(yùn)動(dòng)明星無(wú)疑是體育精神的化身，是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，有效地運(yùn)用體育明星來(lái)推動(dòng)耐克的品牌的核心價(jià)值，也是其品牌傳播鏈條上一個(gè)重要的因素。

　　網(wǎng)球阿加西作為耐克品牌的形象代表，就是其中的一個(gè)例證。阿加西具有自我意識(shí)，在運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)自我，這也許正是運(yùn)動(dòng)的魅力所在。耐克的精明之舉就在于其不但有效地利用了其運(yùn)動(dòng)精神，還在運(yùn)動(dòng)中加入了個(gè)性，這使得品牌的核心價(jià)值更具感染力與親和力。

　　耐克曾推出了一個(gè)主題為“我愛橄欖球”的廣告來(lái)體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。廣告?zhèn)鬟_(dá)了對(duì)橄欖球的摯愛和追求不變。眾所周知，橄欖球是一項(xiàng)極富挑戰(zhàn)性與刺激的體育運(yùn)動(dòng)，運(yùn)用橄欖球來(lái)倡導(dǎo)一種堅(jiān)強(qiáng)不敗的體育精神，正是耐克在品牌傳播過程當(dāng)中的精明之處。事實(shí)也證明，它的這則廣告的推出，也卻實(shí)感動(dòng)了不少消費(fèi)者，從而使其品牌的核心價(jià)值得到了更為張楊的體現(xiàn)。

　　多年以來(lái)，耐克正是運(yùn)用這一系列的鏈?zhǔn)絺鞑ゲ呗?，圍繞著品牌價(jià)值的核心內(nèi)涵，對(duì)品牌的隱藏資源進(jìn)行了成功而有效的傳播。在耐克的鏈?zhǔn)絺鞑ユ湕l上，遠(yuǎn)不止這幾個(gè)要素這樣簡(jiǎn)單，但其始終圍繞著品牌的核心價(jià)值進(jìn)行鏈?zhǔn)絺鞑サ倪@條根本法則，卻始終如一，堅(jiān)持不變。

　　那么以上就是對(duì)于怎樣給香水品牌起一個(gè)有內(nèi)涵的名字的一些簡(jiǎn)單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問還可以點(diǎn)擊在線咨詢，讓顧問來(lái)為您詳細(xì)的解答!