如何給奢侈品品牌起名

　　隨著人們的生活不斷提高，對(duì)生活水平的要求也越來(lái)越講究。目前，中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品牌的更大買(mǎi)家，很多大的商場(chǎng)你都少不了奢侈品的存在，更多的人都在關(guān)注這品牌的度，品牌的內(nèi)涵以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)，這些會(huì)給品牌帶來(lái)更大的發(fā)展。一個(gè)好的奢侈品品牌名字不僅可以提高品牌的度，更是品牌的潛力所在。若想要長(zhǎng)久的占據(jù)市場(chǎng)，僅僅依靠產(chǎn)品是不夠的，還需要加強(qiáng)自身品牌的設(shè)計(jì)。為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)好的名字并不需要太多的投入，但后期帶來(lái)的收獲是不可預(yù)測(cè)的。下面先知小編就給大家概括一下如何給奢侈品品牌起名的要點(diǎn)與原則。

　　奢侈品牌所服務(wù)的重要特征：

　　屬于個(gè)人享用的消費(fèi)品和服務(wù)。這就是為什么中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)已經(jīng)把那些五酒店列入到奢侈品牌行列里邊去了。當(dāng)一些人進(jìn)入香格里拉酒店和星巴克咖啡店時(shí)，這當(dāng)然可以看作是奢侈消費(fèi)。

　　從的奢侈品牌類(lèi)別來(lái)看，奢侈品牌主要使用于以下產(chǎn)品：汽車(chē)、珠寶、鐘表、服裝、服飾、化妝品、香水、皮具、眼鏡、酒類(lèi)、筆類(lèi)。比如：凱迪拉 克汽車(chē)、蒂夫尼珠寶、勞力士手表、范思哲服裝、杰尼亞服飾、蘭蔻化妝品、古奇香水、登喜路皮具、普拉達(dá)眼鏡、人頭馬XO酒、派克筆等。

　　以上這些都是一些生活消費(fèi)用品，不過(guò)對(duì)更多的人來(lái)說(shuō)，這些并不是生活必需品，而是一生的“夢(mèng)想產(chǎn)品”。

　　奢侈品品牌起名的三要點(diǎn)：

　　1、即便是科技含量更高的品牌，也不見(jiàn)得就是奢侈品牌。對(duì)“微軟”、“英特爾”，還有“通用電器”，它們是科技的代表，但它們還戴不上奢侈品牌的光環(huán)。

　　2、即便是更有價(jià)值的品牌，也不一定是奢侈品牌。“可口可樂(lè)”品牌價(jià)值760億美元，雖然龍頭，但僅是一個(gè)大眾品牌?！敦?cái)富》雜志評(píng)選出的2005“中國(guó)更有價(jià)值的品牌”里邊也是如此，如“海爾”、“聯(lián)想”、“同仁堂”等也是為大眾服務(wù)的品牌。

　　3、即便是產(chǎn)品價(jià)格更高的品牌，也未必是奢侈品牌。我們都不否認(rèn)“波音”、“空中客車(chē)”飛機(jī)的價(jià)格驚人，但沒(méi)有人認(rèn)為它們是奢侈品牌。

　　因此，真正的奢侈品牌會(huì)具備許多與眾不同的特征。

　　奢侈品牌的誤區(qū)：

　　1、難記、難傳播

　　易記、易傳播的起名原則在每一本品牌專(zhuān)注中都有強(qiáng)調(diào)。對(duì)于一個(gè)品牌的名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，如果不能很容易的被消費(fèi)者記住，那么，品牌名不但不能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)，反而會(huì)成為品牌發(fā)展的累贅。一個(gè)容易被記住的品牌名傳播過(guò)程中往往能達(dá)到事半功倍的效果。但如果一個(gè)品牌名很拗口，記憶難度很大、傳播也就變得更難，往往造成花費(fèi)了巨大的財(cái)力仍無(wú)法達(dá)到企業(yè)所預(yù)想的度。

　　2、崇洋媚外

　　這種現(xiàn)象在每一個(gè)行業(yè)都有，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為這是短期的投機(jī)行為，也是一種短期現(xiàn)象。很多企業(yè)都以為只要有個(gè)洋氣的品牌名跟國(guó)際品牌沾上關(guān)系了，也不考慮所謂洋氣的名字能不能承載企業(yè)的價(jià)值與理念。

　　崇洋媚外與品牌國(guó)際化完全是兩個(gè)概念，國(guó)際化是沒(méi)錯(cuò)的，但英文起名涵概的寓意必須經(jīng)得起推敲。國(guó)際日化巨頭來(lái)到中國(guó)，例如寶潔與聯(lián)合利華，她們的系列產(chǎn)品都有一個(gè)好聽(tīng)的中文名字，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有親和力，這是值得我們中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)與借簽的案例。

　　3、傍大款

　　有時(shí)我們的企業(yè)不但不能傍大款，甚至需要規(guī)避。有一個(gè)案例可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。前段時(shí)間服務(wù)的一個(gè)企業(yè)是一家在國(guó)內(nèi)做得非常好的飾品企業(yè)，但因其品牌名與一國(guó)際大品牌的品牌名很相像。所以，只要這個(gè)國(guó)際大品牌入駐的終端渠道，他們都無(wú)法進(jìn)駐。就邊企業(yè)前期拓展苦心經(jīng)營(yíng)的渠道也受到這個(gè)國(guó)際的擠壓，因?yàn)閲?guó)際的強(qiáng)勢(shì)，渠道商的壓力非常大，有些甚至直接建議這家企業(yè)更換品牌名。當(dāng)時(shí)這家企業(yè)現(xiàn)在面臨很大困境。其一、無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，因?yàn)闃O有可能只是為別人做嫁衣;其二、如果更名，前期為品牌做的宣傳投入只能從重頭再來(lái)。品牌名不能成為企業(yè)發(fā)展助力，而是成了阻力。后來(lái)，這位企業(yè)的老板還是忍痛割?lèi)?ài)，為品牌更名，品牌建設(shè)從零開(kāi)始。

　　除了以上3種誤區(qū)之外，國(guó)內(nèi)品牌名還出現(xiàn)了一些如：“死了都不改”與“惡俗搶注”的現(xiàn)象。

　　“死了都不改”，就是品牌有一段輝煌的歷史，但現(xiàn)在卻成為負(fù)面的形象的代表，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)將此品牌名定格為劣質(zhì)或失敗，但企業(yè)仍抱守殘缺。三株至今不改品牌名就是一個(gè)例子，一個(gè)被消費(fèi)者摒棄的品牌名還值得企業(yè)為他再付出代價(jià)嗎?

　　還有“惡俗搶注”現(xiàn)象，前段時(shí)間的央視被搶注，更近的“鳥(niǎo)巢”與“水立方”被申請(qǐng)為內(nèi)褲商標(biāo)都是此類(lèi)現(xiàn)象。把人們心目中美好形象惡俗化，這是消費(fèi)者所唾棄與不允許的，這些搶注的名現(xiàn)象只能落個(gè)嘩眾取寵的談資，注定不能成氣候，非常多的消費(fèi)者撰文討伐就說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　總之，一個(gè)品牌有了一個(gè)好的名字，就有了好的開(kāi)始，希望中國(guó)的企業(yè)家們少一些取巧、多一些實(shí)干、少一些浮躁，多一些理性科學(xué)思考。有時(shí)一個(gè)品牌的起名甚至可以決定一個(gè)公司在市場(chǎng)中能走多遠(yuǎn)。

　　以上就是對(duì)于如何給奢侈品品牌起名的一些簡(jiǎn)單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問(wèn)還可以點(diǎn)擊在線咨詢(xún)，讓顧問(wèn)來(lái)為您詳細(xì)的解答!