產(chǎn)品命名原則

       隨著現(xiàn)在商業(yè)競爭加劇，產(chǎn)品名稱已經(jīng)成為新產(chǎn)品更為寶貴的無形資產(chǎn)與財富。漂亮的名字不僅可以減少新產(chǎn)品認(rèn)知溝通成本，而且可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生無限聯(lián)想，從 而直接推動新產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，產(chǎn)品名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。符合產(chǎn)品性能特征，又 符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會提高產(chǎn)品的度和競爭力。產(chǎn)品命名體現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者與企業(yè)等利益。產(chǎn)品的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。 一個好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買，同時節(jié)約傳播費(fèi)用。產(chǎn)品名稱是構(gòu)成新產(chǎn)品競爭要素核心要素之一，產(chǎn)品名稱是否有沖擊力對 新產(chǎn)品成功上市有著極其重要的影響。
      

       通過新產(chǎn)品命名分析，我們形成了基于中國市場特點(diǎn)的新產(chǎn)品命名規(guī)律，進(jìn)一步建立起命名對新產(chǎn)品上市良性影響策略模型。很多企業(yè)對新產(chǎn)品命名消費(fèi)者價值導(dǎo)向 很不以為然，他們的命名往往是大而空。如果遇到一些非專業(yè)人士，在你的名稱上演繹，可能別人僅僅需要很少錢的傳播，在你這里可能就需要很大傳播費(fèi)用。所有成功的新產(chǎn)品命名都一定是消費(fèi)者價值導(dǎo)向，這樣可以減少與消費(fèi)者溝通成本， 形成與競爭對手的競爭區(qū)隔。