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如何進行品牌命名更有效率
品牌名稱是幫助客戶識別和區(qū)分一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品的品牌元素之一。應該非常謹慎地選擇它，因為它以高效和經(jīng)濟的方式捕捉產(chǎn)品的關鍵主題。它很容易被注意到，它的含義可以立即在存儲器中存儲和觸發(fā)。選擇品牌名稱需要大量研究。品牌名稱不一定與產(chǎn)品相關聯(lián)。例如，品牌名稱可以基于地點（印度航空，英國航空公司），動物或鳥類（天貓，精鶯），人名（路易威登）。在某些情況下，公司名稱用于所有產(chǎn)品（通用電氣，LG）。
品牌特征好
一個好的品牌名稱應該具有以下特征：
它應該是獨特的/獨特的（例如 - 柯達，野馬）
它應該是可擴展的。
它應該易于發(fā)音，識別和記憶。 （例如 - 汰漬）
它應該對產(chǎn)品的質(zhì)量和好處有所了解。
它應該很容易轉(zhuǎn)換成外語。
它應該能夠進行法律保護和注冊。
它應該建議產(chǎn)品/服務類別（例如新聞周刊）。
它應該表明具體的質(zhì)量（例如Firebird）。
它不應該描述其他類別的錯誤/錯誤含義。 （例如，NOVA在西班牙國家銷售的汽車名稱很差，因為在西班牙語中它意味著“不會去”）。
選擇且成功的品牌名稱的過程
根據(jù)六個標準來定義品牌的目標 - 描述性，暗示性，復合性，經(jīng)典性，任意性和幻想性。必須認識到品牌在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用以及品牌與其他品牌和產(chǎn)品的關系。了解品牌在整個營銷計劃中的作用以及必須考慮利基市場的詳細描述也很重要。
生成多個名稱 - 可以使用任何潛在的名稱來源;組織，管理和員工，現(xiàn)有或潛在客戶，代理商和專業(yè)顧問。
根據(jù)品牌目標和營銷考慮篩選名稱，以便有更加同步的清單 - 品牌名稱不得具有內(nèi)涵，應易于發(fā)音，應符合法律要求等。
收集每個更終名稱的更多詳細信息 - 應該進行廣泛的國際法律搜索。由于涉及費用，這些搜索有時是按順序完成的。
進行消費者研究 - 通常進行消費者研究，以確認管理層對品牌名稱的記憶和意義的期望?？梢韵蛳M者展示產(chǎn)品的特征，價格和促銷，以便他們了解品牌名稱的目的和使用方式。消費者可以看到實際的3D包裝以及動畫廣告或電路板。必須根據(jù)所涉及的利基市場調(diào)查幾個消費者樣本。
在上述步驟的基礎上，管理層可以更終確定更大化組織品牌和營銷目標的品牌名稱，然后正式注冊品牌名稱。
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