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如何進(jìn)行品牌命名更有效率

品牌名稱是幫助客戶識別和區(qū)分一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品的品牌元素之一。應(yīng)該非常謹(jǐn)慎地選擇它，因?yàn)樗愿咝Ш徒?jīng)濟(jì)的方式捕捉產(chǎn)品的關(guān)鍵主題。它很容易被注意到，它的含義可以立即在存儲器中存儲和觸發(fā)。選擇品牌名稱需要大量研究。品牌名稱不一定與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。例如，品牌名稱可以基于地點(diǎn)（印度航空，英國航空公司），動物或鳥類（天貓，精鶯），人名（路易威登）。在某些情況下，公司名稱用于所有產(chǎn)品（通用電氣，LG）。

品牌特征好

一個好的品牌名稱應(yīng)該具有以下特征：

它應(yīng)該是獨(dú)特的/獨(dú)特的（例如 - 柯達(dá)，野馬）

它應(yīng)該是可擴(kuò)展的。

它應(yīng)該易于發(fā)音，識別和記憶。（例如 - 汰漬）

它應(yīng)該對產(chǎn)品的質(zhì)量和好處有所了解。

它應(yīng)該很容易轉(zhuǎn)換成外語。

它應(yīng)該能夠進(jìn)行法律保護(hù)和注冊。

它應(yīng)該建議產(chǎn)品/服務(wù)類別（例如新聞周刊）。

它應(yīng)該表明具體的質(zhì)量（例如Firebird）。

它不應(yīng)該描述其他類別的錯誤/錯誤含義。（例如，NOVA在西班牙國家銷售的汽車名稱很差，因?yàn)樵谖靼嘌勒Z中它意味著“不會去”）。

選擇且成功的品牌名稱的過程

根據(jù)六個標(biāo)準(zhǔn)來定義品牌的目標(biāo) - 描述性，暗示性，復(fù)合性，經(jīng)典性，任意性和幻想性。必須認(rèn)識到品牌在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用以及品牌與其他品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。了解品牌在整個營銷計劃中的作用以及必須考慮利基市場的詳細(xì)描述也很重要。

生成多個名稱 - 可以使用任何潛在的名稱來源;組織，管理和員工，現(xiàn)有或潛在客戶，代理商和專業(yè)顧問。

根據(jù)品牌目標(biāo)和營銷考慮篩選名稱，以便有更加同步的清單 - 品牌名稱不得具有內(nèi)涵，應(yīng)易于發(fā)音，應(yīng)符合法律要求等。

收集每個更終名稱的更多詳細(xì)信息 - 應(yīng)該進(jìn)行廣泛的國際法律搜索。由于涉及費(fèi)用，這些搜索有時是按順序完成的。

進(jìn)行消費(fèi)者研究 - 通常進(jìn)行消費(fèi)者研究，以確認(rèn)管理層對品牌名稱的記憶和意義的期望。可以向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特征，價格和促銷，以便他們了解品牌名稱的目的和使用方式。消費(fèi)者可以看到實(shí)際的3D包裝以及動畫廣告或電路板。必須根據(jù)所涉及的利基市場調(diào)查幾個消費(fèi)者樣本。

在上述步驟的基礎(chǔ)上，管理層可以更終確定更大化組織品牌和營銷目標(biāo)的品牌名稱，然后正式注冊品牌名稱。