品牌命名的方法

      品牌命名的這一步，正是品牌成功的步，是創(chuàng)造品牌價值的關(guān)鍵一步！“不能說她必然是成功，先知中國命名網(wǎng)認(rèn)為因為還有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等。
      就是指企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費者從對地域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天”的壯美景色，使消費者在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對青啤的認(rèn)同。電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒，其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實這種酒的正宗?？梢钥隙ǖ卣f：一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產(chǎn)品名字，在變幻莫測的市場戰(zhàn)斗中，面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路！ 由此可見，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進(jìn)消費者對品牌的認(rèn)同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會產(chǎn)生混亂。

      中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。要追求和達(dá)到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱，先知中國命名網(wǎng)認(rèn)為需要扎實的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識；還需要了解每個行業(yè)的特點和情況，以及市場上的已有品牌特別是競爭品牌的情況，因為品牌更本質(zhì)的特性是就是個性，更具體地，就是識別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識別性的一個重要方面。 如“TCL”就是單獨用英文字母：“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向龍頭做了很好的鋪墊。同樣，外國在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦。先知中國命名網(wǎng)認(rèn)為更嚴(yán)重的是：反映了你企業(yè)單薄的文化，反映了你產(chǎn)品名不其實的品質(zhì)！還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。

運用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用“洋名”，使消費者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。
      品牌的命名如此重要，一個好的品牌名字能肩負(fù)承載品牌文化和個性的重任，擔(dān)當(dāng)品牌的真正代言，良好的開端是企業(yè)成功的一半，你是否應(yīng)該立刻擁有一個能為自己代言的名稱呢！