2016中國企業(yè)命名趨勢

　　伴隨中國參與化發(fā)展進(jìn)程的不斷深入，中國經(jīng)濟(jì)已與龍頭經(jīng)濟(jì)緊密相連。今年是國家“十三五”的開局之年，根據(jù)國際投行的預(yù)測，2016年中國GDP增速是6.4,2017的年GDP是6.2，未來幾年，中國將面臨更加嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速不斷放緩的背景下，快消品行業(yè)的表現(xiàn)首當(dāng)其中，不斷呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，表現(xiàn)更為直觀的就是行業(yè)內(nèi)的資本并購事件的不斷增多，推進(jìn)中國快消品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，加速轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，在國家宏觀政策的引導(dǎo)，行業(yè)發(fā)展的雙重需求推動之下，2016年的快消品行業(yè)將顯現(xiàn)出大面積提速升級換擋的現(xiàn)象，廣大的中國企業(yè)也在此輪的發(fā)展大潮中中思考著自身的轉(zhuǎn)變與升級，那些有先見之明的企業(yè)將在本次升級過程中，搶占先機(jī)，為企業(yè)在新一輪市場發(fā)展機(jī)遇中穩(wěn)操勝券。我們可以預(yù)見中國商業(yè)環(huán)境將在產(chǎn)業(yè)自定義、產(chǎn)融互動、產(chǎn)網(wǎng)互動、企業(yè)的生態(tài)化、經(jīng)營的跨界、組織的的平臺化、人才合伙制、管理的信息化等發(fā)展趨勢下去創(chuàng)新自己的商業(yè)模式。這也給國內(nèi)企業(yè)命名市場提供了廣闊的市場機(jī)遇和更大的發(fā)展空間。

　　 名稱對每個身處不同商業(yè)模式的企業(yè)而言都不容忽視，企業(yè)名字若取的好，會在各方面給企業(yè)增分。一個好的企業(yè)名不僅能清晰描述企業(yè)的屬性和特質(zhì)，體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展愿景，同時也讓消費(fèi)者能快速識別和記住該企業(yè)，形成口碑宣傳效應(yīng)。當(dāng)然，想取出一個非常適合的企業(yè)名稱并不是一件容易的事情，給公司起名其中包含了不同層次的調(diào)研和創(chuàng)意表現(xiàn)，也需要符合企業(yè)的行業(yè)屬性，同時考慮到隱藏在名稱背后的中國傳統(tǒng)數(shù)理文化，地域方言、名稱諧音等與名稱相關(guān)的全方位問題。易讀、易記、易發(fā)音是對任何名稱的基本考量要素。

　　 在中國經(jīng)濟(jì)常態(tài)化的大背景下，企業(yè)的發(fā)展與之息息相關(guān)，企業(yè)在進(jìn)行自身文化創(chuàng)建的同時也應(yīng)與時俱進(jìn)，繼往開來，不斷進(jìn)行探索和推陳出新。未來企業(yè)間的競爭將是文化的競爭，登高望遠(yuǎn)，未雨綢繆，從一開始就應(yīng)站在更高的位置為企業(yè)規(guī)劃好未來的發(fā)展之路，這之中尤以企業(yè)名稱為重中之重。圍繞中國商業(yè)環(huán)境在產(chǎn)業(yè)自定義、產(chǎn)融互動、產(chǎn)網(wǎng)互動、企業(yè)的生態(tài)化、經(jīng)營的跨界、組織的的平臺化、人才合伙制、管理的信息化等新發(fā)展趨勢下，企業(yè)命名也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，其命名風(fēng)格將偏向更加生動化、融合化、生態(tài)化、跨界化、人文化、互聯(lián)網(wǎng)化等顯著變化，這將是2016中國企業(yè)命名領(lǐng)域所面臨的新發(fā)展趨勢，面對此發(fā)展趨勢，國內(nèi)企業(yè)的命名趨勢將體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

　　 （1）生動化命名大行其道

　　 名稱創(chuàng)意來源于生活，每個名稱不是生搬硬套的模式化復(fù)制品，而是代表每個企業(yè)的獨(dú)特品牌印記，我們應(yīng)賦予名稱更多的內(nèi)在氣質(zhì)，讓名稱和目標(biāo)受眾間有感官上的直接接觸。

　　 （2）融合化企業(yè)名稱更受青睞

　　 一個完整的企業(yè)名稱應(yīng)該是考慮全面的，以先知中國為例，我們在企業(yè)命名過程中，在考慮廣告學(xué)傳播學(xué)命名方向的同時，還考慮了隱藏在其后的中國傳統(tǒng)國學(xué)精粹，只有把兩者進(jìn)行了高度的融合，才能創(chuàng)造出更加適合企業(yè)的名稱。

　　 （3）跨界化企業(yè)名稱更具特色

　　 每一個企業(yè)都擁有著屬于自己的經(jīng)營特色，先知命名實(shí)驗(yàn)室的工作是采納這些特色并將它融入到新命名之中。時刻感受時尚前沿各種變化，同時具備跨界化創(chuàng)意能力，先知命名實(shí)驗(yàn)室將經(jīng)營屬性與名稱進(jìn)行巧妙結(jié)合，同時為企業(yè)或產(chǎn)品量身打造出獨(dú)具自身定位的品牌名字。一個帶有企業(yè)特色的名稱會提升市場傳播效率，傳遞給客戶不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，為目標(biāo)消費(fèi)者留下尤為深刻的印象。

　　 （4）人文化企業(yè)名稱更具競爭力

　　 企業(yè)間的競爭，歸根結(jié)底是文化的競爭，先知傳統(tǒng)文化研究事業(yè)群在文化研究領(lǐng)域擁有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在不斷地探索與實(shí)踐中，總結(jié)出了一套有效方法，倡導(dǎo)文化為先的經(jīng)營理念，并充分整合語言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、大眾傳播學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)等多門學(xué)科，構(gòu)建起科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚擉w系。我們在企業(yè)命名的過程中將更多的融入人文化特質(zhì)，針對每家不同企業(yè)打造與眾不同的企業(yè)文化，力爭創(chuàng)造的企業(yè)專屬性文化。

　　 （5）互聯(lián)網(wǎng)化企業(yè)名稱與時俱進(jìn)

　　 在大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的席卷下，企業(yè)名稱的創(chuàng)意與以往截然不同，不同的方向會創(chuàng)意出不同的名稱，先知命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)命名，將更加具有新奇性、趣味性、獨(dú)特性等諸多特質(zhì)，在企業(yè)名稱創(chuàng)意的過程中命融入這些特點(diǎn)將起到至關(guān)重要的作用。每一個消費(fèi)群體都是的，擁有著他們獨(dú)特的特性，喜好，和專屬語言。能夠?qū)⒚Q與互聯(lián)網(wǎng)特性融合到一起會使名稱更加與時俱進(jìn)。

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