咖啡豆品牌命名如何超越對(duì)手

　　咖啡豆是指磨咖啡用的果實(shí)，隨著咖啡文化的大肆流行，越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)咖啡有著情有獨(dú)鐘的感情。品牌作為咖啡豆產(chǎn)品品質(zhì)的保證，咖啡豆品牌如何命名才能讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)呢？

　　咖啡豆品牌命名規(guī)則

　　1.符合品牌核心定位

　　品牌時(shí)代，每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　2.要注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化

　　目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”之中，都將成為“同志”。沒(méi)有差異，也就不可能有品牌。

　　3.要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性

　　面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代，意思就是，同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果不“拿出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異”，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　4.要與良好的視覺(jué)圖案和符號(hào)相匹配

　　這里是指咖啡豆品牌有了一個(gè)好的名稱之后，還要有一個(gè)與之匹配的圖案和符號(hào)。

　　咖啡豆品牌命名核心

　　1.結(jié)合消費(fèi)對(duì)象的心理命名

　　咖啡有一定的消費(fèi)對(duì)象，咖啡豆品牌在命名時(shí)要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。

　　2.利用流行的事物品牌

　　利用流行元素給品牌命名，往往能取得事半功倍的效果。比如張曼玉主演的電影《花樣年華》走紅以后，一家咖啡店馬上改名為花樣年華，，另一家咖啡店命名不見(jiàn)不散?？Х榷故悄贻p人喜愛(ài)的消費(fèi)品，這樣的名字很顯然能夠在短時(shí)間內(nèi)被年輕人接受。

　　3.利用諧音命名

　　這是一些店家起名者的慣用手法。品牌名稱需具備的功能，是將其定位說(shuō)得明明白白，而利用諧音，很容易被顧客記住或認(rèn)可。

　　咖啡豆品牌命名方式大全

　　1.以產(chǎn)區(qū)命名

　　耶加雪菲（Yirgacheffe）：為西達(dá)摩（Sidamo）下面的一個(gè)小鎮(zhèn)，因?yàn)轱L(fēng)味太為獨(dú)特而被獨(dú)立出來(lái)。

　　2.以山脈命名

　　藍(lán)山（Blue Mountain）：牙買(mǎi)加（Jamaica）

　　3.以品種命名

　　瑰夏（Geisha）：如巴拿馬瑰夏（Geisha Panama）、哥倫比亞瑰夏（Geisha Columbia）、危地馬拉瑰夏（Geisha Guatemala）

　　4.以出口港命名

　　摩卡（Mocha）：也門(mén)（Yemen）的一個(gè)港口

　　5.以獨(dú)特的風(fēng)味或特別的處理方式命名

　　（Ninety Plus）公司，一家美國(guó)的咖啡公司，大多這樣命名，如西達(dá)摩的砌達(dá)高爾（Kita Gora），它本身的意式就是莓果風(fēng)華。