奶粉品牌起名字講究“指南”

　　奶粉有孕婦奶粉和嬰兒奶粉兩大類，面對的人群也是各不相同，但值得注意的是奶粉的安全性一直是大家討論的熱點(diǎn)，品牌作為品類的代表，如何給奶粉品牌起名字才能讓消費(fèi)者購買覺得“物超所值”呢？

　　奶粉品牌起名字具備的五大特性

　　1.專有性

　　品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點(diǎn)也是指品牌的排他性。

　　2.表象性

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。

　　3.擴(kuò)張性

　　品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)。企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)施展品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

　　4.價值性

　　由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形成擴(kuò)張力，因此品牌具有價值性。這種價值并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

　　5.品牌發(fā)展風(fēng)險性和不確定性

　　品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，品牌的風(fēng)險有時產(chǎn)生于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務(wù)不過關(guān)，有時由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳。

　　奶粉品牌起名字技巧

　　1.有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　2.應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，奶粉品牌起名字更應(yīng)慎重考慮。

　　3.要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔?，能激發(fā)消費(fèi)者購買動機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個立足點(diǎn)，這是品牌需注意問題。

　　4.要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。

　　5.要有助于區(qū)別同類商品，不能雷同。選擇名稱時，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。

　　奶粉品牌起名字講究

　　作為企業(yè)，在給奶粉品牌起名字時，我們要重點(diǎn)考慮的一個因素就是品牌的定位，不同的定位擁有不同的受眾群體，他們擁有著不同的文化基礎(chǔ)和思維方式，擁有著不同的心智模式和行為習(xí)慣，對品牌名稱風(fēng)格也有不同感知和品味，自然對品牌名稱的傳播會產(chǎn)生不同的傳播效果，因此我們必須高度關(guān)注。奶粉企業(yè)可以根據(jù)自身品牌定位的高中低，決定奶粉名稱是采用大氣磅礴還是雅致清新、別有意境還是簡潔直白、標(biāo)新立異還是婦孺皆知。雖然此次注冊新政對產(chǎn)品起名有很多的規(guī)定，很多原來實(shí)用的字眼不能再用。但中國的文字博大精神，回歸到品牌的定位，一定可以找出很多妙筆生花的好名字。另外，品牌起名字還要與品牌精神相符，所有品牌都應(yīng)該有自己的精神內(nèi)核，這種精神不僅會給受眾不一樣的品牌認(rèn)知和感受，還會為企業(yè)的員工帶來相對應(yīng)的體驗(yàn)。因此，品給奶粉品牌起名字應(yīng)將這種精神文化融入其中，同時將這種精神與品牌定位結(jié)合，只有這樣，奶粉品牌才有血有肉有靈魂，獨(dú)特的品牌個性才會贏得消費(fèi)者的好感和尊重。也只有這樣，自家的奶粉品牌才不會陷入人云亦云的同質(zhì)化的品類漩渦之中。