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品牌命名的策略與程序

　　給品牌命名雖說誰都可以，但不同的起名者給品牌命名的名稱所要代表的品牌寓意和傳達(dá)的品牌愿景是不同的。在此，小編提醒，在給品牌命名時(shí)一定要掌握該有的策略與程序，以免讓品牌名成為行業(yè)內(nèi)的笑話。說了這么多，下文我們就品牌命名的策略與程序來給大家普及下，希望對大家有所幫助！

　　品牌命名的四大策略

　　1.一致品牌戰(zhàn)略

　　即企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都選用一致的品牌戰(zhàn)略。選用一致品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是：新品推出時(shí)，可以節(jié)約品牌的設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)；當(dāng)已有品牌在商場有良好的形象和口碑時(shí)，有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)入；在一致品牌下，各種產(chǎn)品能相互影響，擴(kuò)大出售?？墒沁x用該戰(zhàn)略的弊端是：任何一種的失敗都會使其他產(chǎn)品或企業(yè)的名譽(yù)受到影響。先知小編提示品牌命名時(shí)選用該戰(zhàn)略必須具備的條件是：⑴已有品牌具有一定的商場基礎(chǔ)和品牌度；⑵所有產(chǎn)品具有相同的質(zhì)量水平。

　　2.單個(gè)品牌戰(zhàn)略

　　即企業(yè)生產(chǎn)的每種產(chǎn)品選用不同的品牌稱號。這種戰(zhàn)略的一個(gè)首要優(yōu)點(diǎn)是不會由于單個(gè)產(chǎn)品的失敗而影響企業(yè)的名譽(yù)和其他產(chǎn)品的出售，別的企業(yè)可以對各產(chǎn)品品牌進(jìn)行單個(gè)定位，然后取得不同的細(xì)分商場?？墒瞧髽I(yè)的資源投入分散，且要求企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌管理能力。

　　3.分類品牌戰(zhàn)略

　　即對企業(yè)生產(chǎn)的各類產(chǎn)品分別命名，每一類產(chǎn)品使用一個(gè)品牌。多元化企業(yè)，或當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品類別差異化明顯，往往選用該戰(zhàn)略。

　　4.企業(yè)稱號加單個(gè)品牌稱號戰(zhàn)略

　　即在每一產(chǎn)品品牌稱號前冠以企業(yè)稱號，企業(yè)稱號可使產(chǎn)品正統(tǒng)化，而產(chǎn)品品牌可體現(xiàn)新產(chǎn)品的個(gè)性化。這種戰(zhàn)略既有利于利用企業(yè)已建立起來的名譽(yù)帶動新品的出售，使企業(yè)各類產(chǎn)品相互促進(jìn)，節(jié)約廣告促銷費(fèi)，又可使各品牌堅(jiān)持相對的獨(dú)立性。

　　品牌命名的程序匯總

　　1.前期查詢

　　在品牌命名之前，應(yīng)該先對市場狀況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與成效以及人們運(yùn)用后的感覺、競爭者的命名等等狀況進(jìn)行了解，而且咱們會以消費(fèi)者的身份去運(yùn)用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這十分有助于靈感的來臨。

　　2.挑選合適的命名戰(zhàn)略

　　前期查詢工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體狀況，挑選合適自己的命名戰(zhàn)略。

　　3.動腦會議

　　在斷定策略后，能夠舉行動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何奇怪的稱號都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來，一次動腦會議或許得不到一個(gè)滿足的成果，但能夠協(xié)助咱們尋找到一些要害的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　4.稱號發(fā)散

　　由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語，由一個(gè)詞語，發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語，在這個(gè)階段，是稱號大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司一切的人，甚至向社會征集，稱號越多越好。

　　5.法令檢查

　　由法律顧問對一切稱號從法令的角度進(jìn)行檢查，去掉不合法的稱號，對無法斷定而又十分好的稱號，應(yīng)先予保存。

　　6.語言檢查

　　由文字高手對一切稱號進(jìn)行審閱，去除有語言障礙的稱號。

　　7.內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對剩下的稱號進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)稱號。