沙琪瑪品牌取好名“絕招”

　　沙琪瑪是京式四季糕點之一，也是我國傳統(tǒng)的特色甜味糕點。目測我國市場上的沙琪瑪，不管是從包裝還是口味，都希望能給消費者留下深刻的印象。品牌作為刺激消費者購買的主因素，給沙琪瑪品牌取什么名才符合消費者的需求呢？

　　沙琪瑪品牌取名基本原則

　　1.要通俗易懂，不要選用咱老百姓看不懂、念不出的字詞，接下來何談朗朗上口、口耳相傳？

　　2.要貼近生活，我們每天都要吃各類食品，對于給沙琪瑪品牌取名來說千萬不能高冷范，否則就會讓人敬而遠之。

　　3.要避開通用詞，與糕點相關性較大的字樣容易被駁回。

　　沙琪瑪品牌取名留下好印象的絕招

　　沙琪瑪品牌取名要給消費者留下好的印象，只需要滿足：一個好的名字；一個好的載體；一個表示區(qū)別的色塊。

　　今天，先知小編就沙琪瑪品牌取名“一個好的名字”著重來介紹下：

　　國內營銷人員認為，“真正有價值的是產品本身，以及該產品為顧客提供的利益。”不錯，產品確實重要。但是，與品牌名相比，產品就沒有那么重要了。從長遠的觀點來看，對于一個品牌來說，重要的就是名字。

　　在短期內，一個品牌需要一個賴以生存的獨特的概念或產品，但是在長期內，這種獨特的概念或產品就會漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競爭對手的品牌名稱上的區(qū)別。

　　這里所說的沙琪瑪品牌取名需要兩個名字就象郵局給你送信一樣，每封郵件都根據信上的名字被放入格子中。

　　消費者心智中有兩種格子，一種格子是放產品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時，這兩樣東西就產生了關聯。消費者的購買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費者首先會想：“我餓了，我要糕點”；其次才會想：“我該要哪個牌子的糕點？”

　　在為新品類取名時，首先，要記住品類是通用名，它代表一個行業(yè)或產品類別；其次，品類名要體現一個概念或行業(yè)；在取名過程中，更重要的不是準確描述新品類的好處，而是盡可能用簡單的方式表達出新品類所代表的行業(yè)。

　　給沙琪瑪品牌取名取好名字要搶占資源，建立壁壘 中國市場的特色就是創(chuàng)新難、模仿快；因此，當你發(fā)現一個新品類時，你除了要想一個好的品類名，還要想怎么建立跟進壁壘，先把品類大資源給牢牢占住，讓對手即使要跟進，也難于下手。

　　沙琪瑪品牌取名注意事項

　　1.品牌名能否讓用戶“一觸即知”？

　　品牌取名的一大技巧，是利用人們原本熟悉的事物來表現價值；相反，特定概念則沒有這一優(yōu)勢。先知小編認為品牌名是用戶認知的入口，我們不妨把它與產品設想為是“標題”與“正文”的關系，如果“標題”沒能激活某種意識，茫然的用戶也不會有興趣來讀你的“正文”；反過來說，你的“正文”要寫得多么出色，才能彌補一條平庸“標題”的不足呢？

　　2.品牌名是否在視覺、聽覺兩方面過關？

　　過去我們經常說，品牌的“價值表達”必須考慮用戶的“五感”。在品牌名上，我們要特別注意它是針對視覺、聽覺的雙重表達，有的表達在視覺上具有可觸知性，而聽覺上則沒有。

　　3.品牌名能否用“極小字符數”觸發(fā)更具層次的認知？

　　品牌取名作為創(chuàng)意，評判其優(yōu)劣的一大標準，就是看能不能用極小的字符數，來觸發(fā)內蘊豐富的用戶認知。這意味著品類概念、功能特性、意識形態(tài)等緯度的認知并不一定要彼此割裂，而完全有可能“兼收并蓄”在同一個名稱當中。

　　3.品牌名背后——是否“言有盡而意無窮”？

　　好名字應該讓用戶一觸即知、一看即明，也就是追求所謂的“當下知”，而如果要用戶“想一想”才知，甚至還需要你寫上一段備注來解釋，那它就一定不是一個好名字。不過，營銷人也要注意不要在這個問題上走極端。