論賈平凹案

 名人很生氣：賈平凹與“平娃、平凹”搶注風(fēng)

                                                            論賈平凹案

      事件發(fā)生在2012年作家賈平凹召開了一場新聞發(fā)布會(huì)，就有公司將“平凹”以及自己的小名“平娃”注冊成商標(biāo)一事向媒體說明。據(jù)了解。陜西省商洛市一家廣告公司已經(jīng)將“平凹”二字注冊成功，商標(biāo)中包含了字形和讀音，使用范圍包括歌曲集、報(bào)紙、雜志、新聞刊物、印刷工藝品、印花用圖畫、年畫、郵票、照片等九大類別，使用期從2012年7月7日到2022年7月6日，同時(shí)賈平凹的小名也被開發(fā)成工藝品系列的商標(biāo)，還開發(fā)出一系列與賈平凹相關(guān)的產(chǎn)品。

除此之外，西安的一家公司也將“平凹”商標(biāo)搶注為酒類商標(biāo)，目前正在異議階段，賈平凹的代理律師要求商標(biāo)局駁回西安公司商標(biāo)注冊的申請，對于自己的名字被搶注，賈平凹有些擔(dān)心，他說“搶注了商標(biāo)卻從未跟我打過招呼，別人以為我在外面開了工廠、投了資，他們打著我的名號，把我的書籍打包成禮品，又把我寫的字印到這些禮品上，這是用我的原創(chuàng)作品為他自己的產(chǎn)品來發(fā)財(cái)，我感到氣憤也很無奈。”

對于這些搶注事件名人作家很無奈，在我國的商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊實(shí)行的是申請?jiān)谙仍瓌t，只要申請人申請的商標(biāo)符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，也沒有與他人的注冊在先原則沖突，國家商標(biāo)局就會(huì)予以審核通過，并初審公告，若在3個(gè)月內(nèi)的公告期內(nèi)無人提出異議，國家就會(huì)頒發(fā)商標(biāo)注冊證書，申請人就會(huì)對所申請商標(biāo)獲得所有權(quán)。

當(dāng)今社會(huì)人民不習(xí)慣于用長遠(yuǎn)眼光來看搶注商標(biāo)的現(xiàn)象， 但恰是這種行為既暴露了中國商標(biāo)法的不完善，又暴露除部分商人對商標(biāo)概念領(lǐng)悟下急功近利的行為。大量的商標(biāo)糾紛為名人帶來困擾更為企業(yè)的品牌運(yùn)營發(fā)出警示。首先企業(yè)商標(biāo)應(yīng)盡量規(guī)避可遇見的法律糾紛，以免累計(jì)企業(yè)品牌本身，盡管企業(yè)會(huì)借助引發(fā)爭議和分歧的品牌標(biāo)志方便開啟市場，但品牌形象的爭議性會(huì)傷害消費(fèi)者對企業(yè)文化的認(rèn)可，進(jìn)而牽制企業(yè)的轉(zhuǎn)型，甚至使企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，例如喬丹體育使用有爭議的商標(biāo)，即便在國內(nèi)不構(gòu)成侵權(quán)，但其要走出將面臨痛苦的抉擇，甚至失去以喬丹品牌開闊國際市場的空間，而不得不在國外換取其他品牌商標(biāo)，顯然，這無疑將導(dǎo)致企業(yè)品牌、商標(biāo)和企業(yè)文化傳播等方面的混亂和管理協(xié)調(diào)的成本。

當(dāng)前國內(nèi)部分人士習(xí)慣以賭眼光搶注商標(biāo)，力發(fā)展成公共資源的標(biāo)志，是源自現(xiàn)行商標(biāo)法的不盡完善。事實(shí)上，導(dǎo)致商標(biāo)搶注變成生意和爭議商標(biāo)獲得支持，恰是商標(biāo)注冊的激勵(lì)不相容，如盡管商標(biāo)法對商標(biāo)注冊人商標(biāo)三年不使用將撤銷之規(guī)定，但一般是不申請撤銷便不予理之。從而致使商標(biāo)搶注增加了正常商業(yè)活動(dòng)成本。同時(shí)，當(dāng)前商標(biāo)法盡管規(guī)定諸如縣級以上地名、公共人物人名等不能隨意注冊外，但商標(biāo)注冊和監(jiān)管部門往往基于商標(biāo)注冊的收費(fèi)性等而執(zhí)法不嚴(yán)，如賈平凹這一人名在去年注冊成功后，暴露了商標(biāo)注冊部門在國內(nèi)外商標(biāo)注冊人名的管理不善，若人名注冊需本人申請才可，則在一定程度上可避免商標(biāo)注冊之亂像，因此，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)借助目前頻發(fā)的商標(biāo)糾紛，推動(dòng)和規(guī)范商標(biāo)監(jiān)管市場，使其走向良序。