好的品牌命名價值億萬

　　對于品牌來說，想要消費(fèi)者記住你是誰，就必須要給他們一個認(rèn)同你的理由，即使他們可能暫時不需要你。這個理由可以是直接的消費(fèi)點(diǎn)，也可以是主觀的情感認(rèn)同，也可以是兩者的混合。品牌更能打動消費(fèi)者的是傳達(dá)的態(tài)度，我們稱之為品牌靈魂。好的品牌命名價值億萬！

　　你知道嗎，可口可樂剛進(jìn)入中國的時候叫蝌蝌啃蠟。糟透了，不是嗎?

　　“嗨，來瓶可樂!”，你馬上得到的必定是一瓶擁有紅色流線圖案的可口可樂。可口可樂能在中國所向披靡，除了品牌百年的積累，還因?yàn)樗幸粋€無可比擬的中文名字：可口可樂?？煽诳蓸芬恢北徽J(rèn)為是翻譯得更好的品牌名稱，甚至當(dāng)你念出這個名字的時候都會帶給嘴巴不由自主的愉悅感。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意，當(dāng)這個名字出現(xiàn)在可口可樂經(jīng)典的弧線玻璃瓶上的時候，注定了可口可樂中國市場的瘋狂成功。

　　可口可樂是怎么創(chuàng)造出來的，大家可能早有耳聞，但它的命名過程，恐怕知道的人就不多了。

　　1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰·潘伯頓無意中創(chuàng)造了可口可樂。由椴樹、桂皮、古柯葉(Coca)和可拉樹(Cola)種子的混和物，再加上汽水和少量酒精——就是這個了不起的配方組成了可口可樂。他的助手弗蘭克·魯濱遜，用配方中的兩種成分名稱給飲料取了一個名字：CocaCola。

　　但是你知道可口可樂剛進(jìn)入中國的時候叫什么名字嗎?

　　20世紀(jì)20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個非常奇葩的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”。是的，這一定讓你想到了兩個完全不相關(guān)的東西——蝌蚪和石蠟。

　　市場的銷售狀況自然可想而知——為這么難聽的品牌買單那簡直是瘋了!于是可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報懸賞350英鎊征求譯名，當(dāng)時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。

　　現(xiàn)在看來，可口可樂真是撿了個天大的便宜，350英鎊的成本換來今天在中國數(shù)千億的市場。換做是我，一定會好好獎勵這位蔣教授——當(dāng)然了，是物質(zhì)層面的獎勵。

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