淺談飲料命名

　　阿爾里斯(定位理論的作者)說到：對于香水產(chǎn)品的營銷，實在沒有什么比名字更重要的。同理這句話用在飲料上也是如此!下面就為大家淺談飲料命名，希望能對大家有所幫助!

　　飲料是生活中比不可少的生活元素，不同人喜歡的口味也不同，有的人喜歡碳酸類的，有的人喜歡茶飲料，還有的人喜歡果汁類等等品牌多樣，總能找到一款適合自己的。當下2014年巴西龍頭杯，又燃起了一股新的運動熱潮，維生素運動飲料成為很多年輕人頭等選擇。目前為止，各大品牌商在電視臺廣告的投放，耳熟能詳又耍酷的維生素飲料名，已經(jīng)為年輕時尚男女所熟知。例如紅牛，你的能量超乎你想象，脈動，不在狀態(tài)?脈動回來。健力寶，健康好禮，一環(huán)接一環(huán)等。這樣極為時尚和概念的產(chǎn)品中，品牌命名起到了極為重要的作用。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國功能飲料的銷售額從2000年的8.4億元，激增到2005年的30億人民幣，實現(xiàn)了每年兩位數(shù)的高速增長;發(fā)展至今，國內(nèi)功能飲料市場也由早期紅牛一統(tǒng)天下的局面，發(fā)展到如今眾多品牌市場混戰(zhàn)局面，佳得樂、日加滿、脈動、啟力、真田、維他命水等都是聲名鵲起。然而與龍頭發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全龍頭人均7公斤的消費量尚有較大空間。市場潛力的巨大，才有了市場的火熱競爭。但從目前市場所有功能飲料產(chǎn)品來看，對于各品牌定位結(jié)合消費需求分析，主要有四個概念層次，也是四個逐漸升華的過程。

　　，能量層次——紅牛，補充消耗體能紅牛是享譽的功能飲料品牌，也是首先推出且被消費者廣泛認同的能量飲品之一;憑借著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的信譽，產(chǎn)品飲料暢銷140多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居功能飲料行業(yè)地位。作為一款以補充能量深受青睞的功能飲料，紅牛穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了功能飲料的個概念層次——能量層次，以補充消耗體能抓住消費，成為了這一概念市場的長期霸主。

　　世紀70年代，紅牛飲料創(chuàng)始人許書標的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅牛”。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領(lǐng)，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。但當“紅牛”推出市場后大受歡迎，產(chǎn)品供不應(yīng)求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發(fā)展的信心和戰(zhàn)略眼光，來到中國，從此打開了中國功能飲料的能量時代，龍頭中國功能飲料行業(yè)隨著時代向前邁進。

　　紅牛功能飲料科學(xué)地把?；撬?、賴氨酸、咖啡因、肌醇、維生素PP、維生素B6、維生素B12，各種功效成分融入產(chǎn)品之中;這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質(zhì);并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補充體力、抗疲勞的功效。因此，人在生理疲勞時，體內(nèi)能量物質(zhì)缺乏，飲用紅牛飲料，充分補充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。這也是紅牛抓住了人的疲勞生理特征，以補充能量為核心，滿足消費者的切身需求;才使得紅牛成為了功能飲料的標桿。

　　，平衡層次——佳得樂，增強運動耐力佳得樂是的運動型飲料，擁有35年的運動科學(xué)研究背景。它在補充運動中身體所缺的水和電解質(zhì)的同時還提供碳水化合物來增強運動耐力“解口渴更解體渴”正是佳得樂的獨特之處。如今，“佳得樂”在美國占有運動飲料行業(yè)85%份額。佳得樂進入中國市場后，全心打造中國的“運動型飲料之更”，給廣大消費者帶來全新的健康平衡科學(xué)理念。因此，隨著佳得樂的到來，國內(nèi)功能飲料的概念也邁進了個層次——平衡層次;以保證人體水和電解質(zhì)的平衡，帶動了市場的革新。

　　1960年，佳得樂被一個苦于佛羅里達州悶熱天氣多年的大學(xué)足球隊教練發(fā)明之后，推向市場深受運動員們的喜愛。如今已成為美國運動飲料的，而且已然成為“美國生活的一部分”;80%的市場占有率，每年7%的增長速度。在重大賽場上，美國更的明星手里拿的幾乎都是佳得樂，美國國內(nèi)的各大賽事，NBA、NFL、MCB、USSOCCER;隨處可見其產(chǎn)品。

　　作為龍頭的運動功能飲料，佳得樂有效避開了紅牛的競爭鋒芒;而是開發(fā)了一個新市場。在產(chǎn)品功能定位上，也沒有跟隨紅牛的補充能量的路線，而是以補充水和電解質(zhì)核心，將目標受眾細分到運動人群。因而，功能飲料也跨入了一個新的平衡概念時代，市場空間也隨之進一步擴大。

　　第三，營養(yǎng)層次——脈動，提供所需養(yǎng)分脈動作為樂百氏推出的一款功能飲料，2000年誕生于新西蘭，2001年在澳大利亞上市。2003年進入中國市場，兩年后在印度尼西亞成功上市。隨著樂百氏針對脈動在國內(nèi)市場的品牌運作和營銷推廣，產(chǎn)品迅速打開了消費市場。以提供人體所需維生素成分，贏得了消費者認同，成為了國內(nèi)維生素飲料的先鋒。脈動的成功，不僅給功能飲料市場注入了新的活力，將市場產(chǎn)品變得多樣化，還有效挖掘了潛在需求;而且更將功能飲料變?yōu)殡S時消費產(chǎn)品。這也是中國功能飲料的進步，繼紅牛和佳得樂之后，進入了第三個概念層次——營養(yǎng)層次，給消費者提供所需的營養(yǎng)成分;一舉刷新了國內(nèi)功能飲料市場格局。

　　脈動的目標市場定位在15-30歲的學(xué)生、年輕人、時尚運動愛好者、白領(lǐng)，而實踐證明，市場反響巨大。脈動以“天然果味”“微酸”“維生素群組合”為市場需求。含有四種維生素：維生素C，維生素B3，維生素B6及維生素B12，可補充身體每日所需養(yǎng)分。目前，其600ml產(chǎn)品共有五種口味：青檸，水蜜桃，橘子，荔枝，菠蘿;還有1.5L的大包裝，包括青檸及水蜜桃兩種口味，針對聚飲需求。

　　脈動維生素飲料，帶著淡淡天然果味和清新提神的微酸，適時調(diào)整情緒;水溶性維生素組合，為身體補充每天所需的養(yǎng)分，幫助調(diào)節(jié)內(nèi)在的狀態(tài)，適合每時每刻飲用。因而，脈動的出現(xiàn)，也是中國功能飲料的新生力，成功打開了營養(yǎng)功能市場需求。

　　第四，滋潤層次——真田，保護肺部健康真田枇杷潤茶是福建閩中有機食品有限公司于2011年更新研制出的、中國首款主打“潤肺”的涼茶飲料，作為功能性茶飲料全新品類——“潤茶”，真田枇杷潤茶斥資數(shù)億元，攜手央視和全國八大火熱衛(wèi)視，強力打造繼“王老吉”之后的中國民族茶飲料的下一個傳奇。而真田枇杷潤茶以“潤肺”打入市場，這是一個滋潤身心的全新功能需求，相比于紅牛、佳得樂、脈動，它是中國功能飲料市場的再一次升華，上升到了滋潤層次。

　　真田枇杷潤茶以枇杷果肉加上一定比例的菊花、胖大海、紫蘇、荷葉、竹葉等其他幾種潤喉養(yǎng)聲、清涼潤肺的草本植物一起熬制，會保留這些草本精華溫和、清涼的口感特點，能夠使人的肺部得有有效滋潤。據(jù)《本草綱目》記載“枇杷能潤五臟，滋心肺”，中醫(yī)傳統(tǒng)認為，枇杷果有祛痰止咳、生津潤肺、清熱健胃之功效，而且枇杷果中含有豐富的維生素，苦杏仁甙和白蘆梨醇等防癌、抗癌物質(zhì)。因而，這能有效滋潤消費者的身心，開拓一個全新的功能市場。

　　特別是時下空氣污染，消費對潤肺需求激增。各種有利于肺部健康的產(chǎn)品銷售火熱，真田枇杷潤茶作為一個關(guān)愛受眾肺部健康的天然飲品，能夠方便消費者廣泛飲用。真田以“滋潤”，再一次革新國內(nèi)功能飲料市場，開創(chuàng)了枇杷潤肺飲料的新品類，蘊含市場空間巨大。

　　在此，首先要說明的是：雖然名字不是一切，但是，好名字，或者說正確的名字，讓你名正言順，在品牌形象的傳播和塑造，品牌文化的注入與演繹中起到極為重要的積極作用。爛名字，需要你不厭其繁地“廣告”，而優(yōu)秀的名字，則本身就是聰明的“公關(guān)”。這就與更新的《公關(guān)，廣告》相對應(yīng)和印證。

　　優(yōu)劣排序 名字 廠商

　　1 脈動 樂百氏

　　2 激活 哇哈哈

　　3 勁跑X 康師傅

　　4 他她 匯源

　　5 尖叫 農(nóng)夫山泉

　　6 跑啊 華邦

　　7 寶健 統(tǒng)一

　　說明3點：

　　1。脈動，作為運動飲料的名字，確實是更好的，事實上，它的市場占有也確實是更高的。

　　2。除了脈動，激活，其他的名字，可以說是，很糟糕。尤其是“尖叫/跑啊”/，“寶健”用在這樣的產(chǎn)品是很不妥當?shù)模?ldquo;他她”除了在公共關(guān)系傳播(吵作)上有點說辭外，在名字所帶給的產(chǎn)品的營銷力上是軟弱的，因為，很別扭。

　　3。樂百氏的名字，其實來自英文的“ROBUST”，意思是“精力充沛的”，中文和英文的發(fā)音配合，意義關(guān)聯(lián)。可見，樂百氏對于品牌名字的認識是深刻的。

　　隨之當下環(huán)境污染問題日益凸顯，人們越來越關(guān)注自己的飲食健康，而對與功能飲料，也將隨著時代從補充上升到滋潤;這一全新的功能概念，非常契合時代消費需求，必將形成龐大市場。而目前這一市場還處于藍海，國內(nèi)飲料品牌應(yīng)具備遠見的營銷戰(zhàn)略目光。

　　以上對淺談飲料命名的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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