品牌命名能影響你的購(gòu)買(mǎi)嗎

　當(dāng)下改革開(kāi)放的到來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到的飛速發(fā)展，隨之開(kāi)放力度的進(jìn)一步擴(kuò)大，很多國(guó)外品牌入駐中國(guó)，消費(fèi)者得觀念也在改變，對(duì)于品牌的認(rèn)知越來(lái)越重視。新產(chǎn)品的推出，只有一個(gè)新名字才能說(shuō)明產(chǎn)品的新穎性，要想創(chuàng)立品牌，品牌命名是步。好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想。但是曾有人問(wèn)過(guò)，品牌命名能影響你的購(gòu)買(mǎi)嗎?下面就為大家介紹下這個(gè)問(wèn)題!

　　品牌命名新服務(wù)的執(zhí)行 需要一個(gè)名稱(chēng)創(chuàng)造或擁有一個(gè)夢(mèng)想。

　　有些企業(yè)家會(huì)認(rèn)為品牌名無(wú)關(guān)緊要，更重要的是產(chǎn)品的表現(xiàn)：質(zhì)量如何、口感如何、服務(wù)如何。現(xiàn)實(shí)真的如此嗎?　一瓶叫“龍之養(yǎng)”的核桃乳和一瓶叫“六個(gè)核桃”的核桃乳，哪一個(gè)會(huì)更受歡迎?　一杯“潘胖子”奶茶和一杯“香飄飄”奶茶，你會(huì)喝哪一杯?同樣是日本品牌，一個(gè)叫“京瓷”的復(fù)印機(jī)和一個(gè)叫“佳能”的復(fù)印機(jī)，你會(huì)選擇哪一臺(tái)?

　　兩者給到消費(fèi)者印象的差別并不在于產(chǎn)品，也不在于消費(fèi)者的口腔里、舌尖上，甚至使用經(jīng)驗(yàn)上。而在于品牌命名對(duì)心智的影響力。產(chǎn)品在終端貨架上，消費(fèi)者評(píng)價(jià)它的一個(gè)很重要的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)自消費(fèi)者對(duì)品牌名的認(rèn)知和解讀。一個(gè)不恰當(dāng)?shù)钠放泼谝欢ǔ潭壬献璧K了產(chǎn)品信息的傳達(dá)，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間筑起了一堵看不見(jiàn)的墻。

　　一個(gè)普通的消費(fèi)者，走到終端，站在超市琳瑯滿目的貨架前，大部分并不能回憶起你在廣告中所傳達(dá)的定位口號(hào)、或品牌訴求。也許有些零碎的信息被他接受過(guò)，但此時(shí)此刻，由于眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、包裝的干擾影響，他的大腦中的關(guān)于選擇的區(qū)域變得很無(wú)助，很茫然。在這種情況下，所有影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素都濃縮進(jìn)了品牌名中，品牌名就像一粒強(qiáng)效的膠囊，它是否能在顧客心智里釋放出影響購(gòu)買(mǎi)決策的力量，將決定企業(yè)關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成敗。

　　消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)試用目前市面上的近40個(gè)牙膏品牌，來(lái)更終確定自己的偏好。消費(fèi)者是根據(jù)認(rèn)知，尤其是對(duì)品牌名的認(rèn)知、感覺(jué)來(lái)進(jìn)行選擇購(gòu)買(mǎi)。

　　以上這些例子，是真實(shí)存在的案例。叫“六個(gè)核桃”的核桃乳，成為了國(guó)內(nèi)核桃乳品牌，年銷(xiāo)量將超過(guò)了露露和椰樹(shù)的總和還要多。品牌名叫“香飄飄”的奶茶，成為了這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿品牌，品類(lèi)，也成為了中小型食品飲料企業(yè)打造品牌的典范。

　　沒(méi)有好的品牌名，就投入大量的資金做廣告宣傳，就如同沒(méi)有打好基礎(chǔ)就蓋摩天大樓一樣，建的越高，風(fēng)險(xiǎn)越大。不認(rèn)可這個(gè)觀念的企業(yè)家通常會(huì)說(shuō)，真正關(guān)鍵的是在產(chǎn)品、渠道和服務(wù)上，而不是品牌名。那為什么不好的產(chǎn)品、服務(wù)，總發(fā)生在名字起的不好的企業(yè)里呢?不合適和平凡的名字將只能在競(jìng)爭(zhēng)很少或沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的品類(lèi)里起作用。

　　以上對(duì)品牌命名能影響你的購(gòu)買(mǎi)嗎的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線咨詢(xún)，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

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