品牌命名能影響你的購買嗎

　當下改革開放的到來，中國經(jīng)濟得到的飛速發(fā)展，隨之開放力度的進一步擴大，很多國外品牌入駐中國，消費者得觀念也在改變，對于品牌的認知越來越重視。新產(chǎn)品的推出，只有一個新名字才能說明產(chǎn)品的新穎性，要想創(chuàng)立品牌，品牌命名是步。好的名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想。但是曾有人問過，品牌命名能影響你的購買嗎?下面就為大家介紹下這個問題!

　　品牌命名新服務的執(zhí)行 需要一個名稱創(chuàng)造或擁有一個夢想。

　　有些企業(yè)家會認為品牌名無關緊要，更重要的是產(chǎn)品的表現(xiàn)：質(zhì)量如何、口感如何、服務如何?，F(xiàn)實真的如此嗎?　一瓶叫“龍之養(yǎng)”的核桃乳和一瓶叫“六個核桃”的核桃乳，哪一個會更受歡迎?　一杯“潘胖子”奶茶和一杯“香飄飄”奶茶，你會喝哪一杯?同樣是日本品牌，一個叫“京瓷”的復印機和一個叫“佳能”的復印機，你會選擇哪一臺?

　　兩者給到消費者印象的差別并不在于產(chǎn)品，也不在于消費者的口腔里、舌尖上，甚至使用經(jīng)驗上。而在于品牌命名對心智的影響力。產(chǎn)品在終端貨架上，消費者評價它的一個很重要的標準，來自消費者對品牌名的認知和解讀。一個不恰當?shù)钠放泼谝欢ǔ潭壬献璧K了產(chǎn)品信息的傳達，在產(chǎn)品與消費者之間筑起了一堵看不見的墻。

　　一個普通的消費者，走到終端，站在超市琳瑯滿目的貨架前，大部分并不能回憶起你在廣告中所傳達的定位口號、或品牌訴求。也許有些零碎的信息被他接受過，但此時此刻，由于眾多競爭對手的產(chǎn)品、包裝的干擾影響，他的大腦中的關于選擇的區(qū)域變得很無助，很茫然。在這種情況下，所有影響消費者購買決策的因素都濃縮進了品牌名中，品牌名就像一粒強效的膠囊，它是否能在顧客心智里釋放出影響購買決策的力量，將決定企業(yè)關于這個產(chǎn)品營銷的成敗。

　　消費者無法通過試用目前市面上的近40個牙膏品牌，來更終確定自己的偏好。消費者是根據(jù)認知，尤其是對品牌名的認知、感覺來進行選擇購買。

　　以上這些例子，是真實存在的案例。叫“六個核桃”的核桃乳，成為了國內(nèi)核桃乳品牌，年銷量將超過了露露和椰樹的總和還要多。品牌名叫“香飄飄”的奶茶，成為了這個行業(yè)的標桿品牌，品類，也成為了中小型食品飲料企業(yè)打造品牌的典范。

　　沒有好的品牌名，就投入大量的資金做廣告宣傳，就如同沒有打好基礎就蓋摩天大樓一樣，建的越高，風險越大。不認可這個觀念的企業(yè)家通常會說，真正關鍵的是在產(chǎn)品、渠道和服務上，而不是品牌名。那為什么不好的產(chǎn)品、服務，總發(fā)生在名字起的不好的企業(yè)里呢?不合適和平凡的名字將只能在競爭很少或沒有競爭的品類里起作用。

　　以上對品牌命名能影響你的購買嗎的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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