品牌命名在定位理論中的重要地位

　　中國(guó)有句古話叫“名不正、則言不順”，新推出的產(chǎn)品要想創(chuàng)立品牌，品牌命名很重要。國(guó)外的公司在給自己的產(chǎn)品命名時(shí)，十分重視，有些人還找專門的起名公司為他們進(jìn)行命名策劃。因?yàn)樗麄冎?，好的品牌命名?duì)于產(chǎn)品推廣時(shí)的重要性。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，要想讓消費(fèi)者快速識(shí)別自己公司產(chǎn)品，只有抓住一切機(jī)會(huì)，才能打一場(chǎng)漂亮的“攻擊戰(zhàn)”。下面先知中國(guó)小編為大家介紹下，品牌命名在定位理論中的重要性!

　　在里斯先生和特勞特先生的22本定位理論的書系中，多次重點(diǎn)論述品牌命名在營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要地位!

　　本、也是更重要的《定位》提到品牌命名的重要性有3個(gè)章節(jié)，分別是：名字的威力、無名陷阱和搭便車陷阱。在書中強(qiáng)調(diào)“在定位時(shí)代，你所能做的一個(gè)更重要的營(yíng)銷決定就是給你的產(chǎn)品取什么名字”。

　　《新定位》中有關(guān)命名的章節(jié)有：獲取好名稱的秘訣、避免蹩腳的名稱、給產(chǎn)品類別命名3個(gè)章節(jié)。

　　《營(yíng)銷十要》中的品牌戰(zhàn)略是什么章節(jié)中，有一個(gè)篇章“論品牌名稱”。

　　在《打造品牌的22條法則》中有：命名法則、通用法則、副品牌法則、同胞法則四條法則在論述品牌命名的重要性和方法。

　　《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》中有：通用名稱法則、獨(dú)特名稱法則兩條重要的法則。

　　《廣告的沒落，公關(guān)的崛起》中在章中的更后一節(jié)專門談?wù)?ldquo;談?wù)劽?rdquo;。

　　在繼里斯先生《定位》之后更重要的作品《品牌的起源》中，不僅構(gòu)建出了品類戰(zhàn)略，還指出構(gòu)建新品類的過程中，更重要的戰(zhàn)略決策就是兩個(gè)命名：品類名、品牌名，而不是定位口號(hào)的輸出。大師用了整整一個(gè)章節(jié)來談?wù)撨@個(gè)問題。

　　在《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》中，里斯先生又不厭其煩地強(qiáng)調(diào)—你所能做的更重要的營(yíng)銷決定是：品牌命名。用了一個(gè)大章節(jié)來再次論述品牌命名的重要性。這和他們研究、實(shí)戰(zhàn)、論證25年前的《定位》中提到的觀點(diǎn)前后呼應(yīng)。

　　在60年的實(shí)踐里，定位大師更終都將制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的高度鎖定在了：品牌命名。從這些論述中，我發(fā)現(xiàn)：定位并非僅僅是一條廣告口號(hào)的輸出，其實(shí)更重要的是品牌名和品類名如何確定，這應(yīng)該是定位理論體系的更應(yīng)用、殺手級(jí)應(yīng)用。從品牌命名受到兩位大師的重視程度來看，它是定位和品類戰(zhàn)略理論體系里不可或缺的一個(gè)章節(jié)。

　　彌補(bǔ)定位理論中國(guó)實(shí)踐的空缺

　　定位理論的本源，里斯先生、特勞特先生所實(shí)踐的案例都是在英語(yǔ)環(huán)境下的，影響心智更直接的文字是拼音文字—英語(yǔ)，這和我們中國(guó)漢字有極大的不同。定位的精髓，就是利用傳播的信息去影響潛在顧客的大腦，從而影響它對(duì)品牌的認(rèn)知，更終左右他的購(gòu)買決策。而，品牌名，就是影響的主要因素，即所謂的名正言順，名字適合定位，才能有足夠的影響力。

　　而被中國(guó)企業(yè)家重視的“定位口號(hào)”僅僅是影響心智的一個(gè)方面，定位理論更的應(yīng)用是：品牌命名。如果定位理論在中國(guó)實(shí)踐，沒有相應(yīng)的關(guān)于漢字品牌命名的理論，并且是從實(shí)踐一線、和大量品類內(nèi)優(yōu)秀的、失敗的品牌命名的分析而提煉出的理論、方法，始終是定位理論在中國(guó)實(shí)踐的一個(gè)遺憾。

　　我發(fā)現(xiàn)以上這個(gè)問題是在5年前。起初，我認(rèn)為我們中國(guó)人是個(gè)很重視命名的，比如對(duì)自己的名字就十分的謹(jǐn)慎，要看寓意、諧音、吉兇，甚至生辰格局。企業(yè)家對(duì)自己所從事的事業(yè)的命名，也同樣會(huì)這么謹(jǐn)慎小心。但，在多年咨詢服務(wù)客戶的過程中，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)家，接受了定位理論，卻忽略掉了更影響定位效果的品牌命名。

　　品牌命名的基礎(chǔ)是：識(shí)字

　　經(jīng)過我的觀察，很多中國(guó)人并不認(rèn)識(shí)字，不知道每個(gè)漢字的真正意義。而單個(gè)的漢字是構(gòu)成品牌命名的，我突然間意識(shí)到，漢字學(xué)是品牌命名的基礎(chǔ)，漢字的更初原意是品牌命名必須要研究的。利用漢字象形文字的優(yōu)勢(shì)，通過研究品牌名中漢字的意義來匹配定位，就會(huì)是一個(gè)推動(dòng)定位理論在中文環(huán)境下實(shí)踐的一次進(jìn)步。

　　《說文解字》里有很多誤解，原因是在許慎的年代，并沒有像現(xiàn)在出土有大量原始社會(huì)的甲骨文和銘文，僅僅是根據(jù)當(dāng)時(shí)人的臆想而斷定的。在漢字學(xué)上，我認(rèn)同“漢字追源”、“解構(gòu)漢字密碼—字根”的方式，來拆解品牌名，了解它從字形上的含義，探究漢字字形、字義對(duì)顧客心智接受定位的影響?，F(xiàn)在使用的漢字的有些字意也許和漢字產(chǎn)生的更初意義有極大的差距，但漢字里所蘊(yùn)含的意義密碼始終會(huì)影響到人看到、聽到這個(gè)字所產(chǎn)生的心理反應(yīng)。畢竟，中國(guó)的漢字是原始中華民族的共性生活經(jīng)驗(yàn)里提煉出的符號(hào)，五、六千年過去了，這些符號(hào)同樣具備傳播信息的力量。實(shí)踐影響心智的定位理論，是非常有必要考慮這個(gè)因素的。

　　通過上面對(duì)品牌命名在定位理論中的重要地位的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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