品牌命名方法解析

　　中國(guó)人有句古話，“不怕做錯(cuò)事，就怕氣壞名”，一個(gè)好名字，是一個(gè)人的財(cái)富，而對(duì)公司或企業(yè)而言，好的品牌命名是一筆性無形資產(chǎn)。一個(gè)產(chǎn)品的要想成為品牌，貌似和名字關(guān)系不大。睚眥龍生子，有些公司用它做品牌命名，說句真心話，現(xiàn)在的人雖然文化水平有所提高，不過這樣的詞，生僻，難念，怎能讓消費(fèi)者謹(jǐn)記。產(chǎn)品質(zhì)量再好，沒有人買豈不是要等著破產(chǎn)。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，“地方”就那么大，很多人在盯著你的“地盤”，一個(gè)小小失誤可能就會(huì)滿盤皆輸。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，科技創(chuàng)新少不了，而給自己的產(chǎn)品起個(gè)特色的品牌名，何其不是一種創(chuàng)新。本文將給大家分享下品牌命名方法解析!

　　品牌命名招：傍大款。

　　品牌命名中的“大款”指的是：名人、名事、名物、名地、名詞、，如果品牌名稱能與這些家喻戶曉的人或事或詞或物搭上關(guān)系，必將易于品牌的傳播推廣，取得事半功倍之效。本文作者田國(guó)壘認(rèn)為，在品牌命名中傍大款沒有錯(cuò)，關(guān)鍵是要在合情合理合法合適的前提條件之下，否則，終將是搬起石頭砸自己的腳，淪為人人喝打的“小三”了。

　　本文作者田國(guó)壘把傍大款又分為直接傍和搭車傍。

　　直接傍，即直接使用名人、名事、名地、名詞、名物作為某一產(chǎn)品或企業(yè)的品牌名稱。

　　提起品牌命名，不得不提中國(guó)保險(xiǎn)巨頭——中國(guó)平安。這個(gè)品牌名稱不僅起的好而且起的妙，分析如下：1、“平安”一詞從小學(xué)生到老年人，人人皆知、且深含意義，取名“平安”，易懂、易記、易接受、易傳播;2、取名“平安”與中國(guó)傳統(tǒng)文化觀念充分吻合，與保險(xiǎn)行業(yè)的特性完全一致，人們買保險(xiǎn)就是為了保平安;3、取名“平安”為日后廣告語(yǔ)和品牌故事埋下伏筆，拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷空間，無論是唐國(guó)強(qiáng)的代言還是葛優(yōu)的代言，中國(guó)平安的廣告幾十年如一日在重復(fù)著一句話：買保險(xiǎn)就是買平安。這句廣告語(yǔ)一語(yǔ)雙關(guān)、堪稱經(jīng)典，煽動(dòng)性，既指買保險(xiǎn)就是買一份平安保障，又指買保險(xiǎn)就要選“平安”這個(gè)品牌。我想，這是其他保險(xiǎn)公司所不及的吧。

　　此外，直接傍的品牌名稱還有很多，如李寧體育、長(zhǎng)城汽車、鳳凰衛(wèi)視、大自然地板、鱷魚皮具……等等，這些品牌命名與“中國(guó)平安”的命名原理一樣，都是將現(xiàn)有的名人、名事、名地、名詞、名物作為品牌名，而且都是在合情合理合法的條件下。

　　還有一種直接傍就不提倡了，甚至違法，那就是搶注。如在未經(jīng)許可的情況下，用名人的名字作為產(chǎn)品名稱注冊(cè)商標(biāo)，姚明曾被作為衛(wèi)生巾的商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊(cè)，雪村曾被作為安全套名稱進(jìn)行注冊(cè)，以及前不久鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的喬丹體育事件等等;有的則直接用某一成熟品牌名稱作為不同類別的產(chǎn)品名稱進(jìn)行命名注冊(cè)，如，一套曾被注冊(cè)為安全套商標(biāo)，二套成為變成內(nèi)衣商標(biāo)等等;還有一種是國(guó)內(nèi)成熟品牌商標(biāo)在國(guó)外被搶注，而當(dāng)這一品牌要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，就要付出昂貴的代價(jià)。

　　搶注固然可能為企業(yè)或產(chǎn)品帶來一定的利益，但結(jié)果肯定是糾紛不斷，要么被主管部門撤銷，要么陷入官司泥潭，甚至可能為此付出代價(jià)，所以以搶注的方式為品牌命名終將無法走遠(yuǎn)。

　　搭車傍， 即與名人、名事、名物、名地、名詞、搭上一定關(guān)系，打個(gè)擦邊球，制造關(guān)連性。

　　中國(guó)教育臺(tái)有個(gè)很火的節(jié)目《職來職往》，這個(gè)借助相親形式的求職節(jié)目中有18位職場(chǎng)達(dá)人，其中一位達(dá)人給我留下了深刻印象，那就是智立方品牌顧問公司董事長(zhǎng)楊石頭先生。除了其語(yǔ)言的準(zhǔn)確、精煉之外，其本人的名字、公司名稱都讓我記憶猶新。

　　首先說公司名稱，取名“智立方”也有幾層含義：2008年奧運(yùn)會(huì)后，比賽場(chǎng)館水立方想必眾所周知，取名“智立方”可以搭上水立方的度進(jìn)行有效傳播;而楊石頭的公司是做品牌營(yíng)銷服務(wù)的，賣的是創(chuàng)意和智慧，“智立方”與行業(yè)定位充分吻合;另外，立方的概念，容易讓人聯(lián)想到豐富、充沛、源源不斷等景象。這樣，既有記憶點(diǎn)，又有關(guān)連性，更有結(jié)合度，取名“智立方”合情合理合法更合適不過了。

　　當(dāng)下，有個(gè)很熱的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)——拼爹，說的是看誰(shuí)父輩官有多大、錢有多多、背景有多深，作為一介平民，這個(gè)咱不提倡，也無法提倡，但有個(gè)有思想的爹還是不錯(cuò)的，至少能給你取個(gè)好名字。再說，楊石頭本人的名字，不管其父親當(dāng)初是怎么想的，至少我認(rèn)為這個(gè)名字很成功，與我之前強(qiáng)調(diào)的一樣：好記憶、好傳播、好寓義。

　　無獨(dú)有偶。我有一位十分欽佩的朋友，曾為一家企業(yè)做新品策劃，其產(chǎn)品命名就與“智立方”異曲同工。這個(gè)企業(yè)的新品是一種四四方方的小型電壁爐，即可以取暖又可以裝飾環(huán)境。怎么為新產(chǎn)品取個(gè)響亮的名字呢?當(dāng)時(shí)正值奧運(yùn)會(huì)后不久，水立方度很高，遂取名“火立方”，既容易記憶傳播，又體現(xiàn)了產(chǎn)品特征、特性，一經(jīng)上市便取得了不錯(cuò)的效果。

　　還有一些企業(yè)喜歡取一個(gè)有外國(guó)風(fēng)格的名字，搭上點(diǎn)“洋”的味道，給人一種國(guó)際化的感覺，因?yàn)閲?guó)人都有一種這樣的心理：凡是進(jìn)口的就一定貴、一定好，凡是品牌名中帶“斯”、“爾”、“頓”、“士”的就容易讓人認(rèn)為是國(guó)際品牌。這樣做，從短了說，無非也是為了迎合消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理，從長(zhǎng)遠(yuǎn)說，則是為品牌走出、走向龍頭奠定基礎(chǔ)。

　　另外一種搭車傍也不提倡，既模仿現(xiàn)有品牌取名，或是把現(xiàn)有品牌尤其是國(guó)際品牌的名稱和LOGO稍做修改，作為自己的品牌名稱和標(biāo)志使用。這種現(xiàn)象在服裝行業(yè)尤其勝行。如“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”， “英皇天奴”模仿“華倫天奴”， “老人城”模仿“老人頭”，等等。

　　模仿取名，無非是為了混淆視聽，在似是而非之中省時(shí)省錢省力便可搶占先機(jī)， 但企業(yè)對(duì)這種命名方法要有一定的心理準(zhǔn)備，因?yàn)殡m然品牌名稱短期內(nèi)容易傳播，一上市便“混”個(gè)臉熟，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，模仿出來的品牌沒有“個(gè)性”，不適于長(zhǎng)期生存，同時(shí)，它也面對(duì)著知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)力保護(hù)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

　　品牌命名招：順主流

　　品牌命名順主流，即，立足國(guó)情，順應(yīng)主流文化(包括傳統(tǒng)文化和新潮文化)，這些主流文化或是富含美好意義，或是求新出奇，這樣一來，品牌就易傳播、易記憶、易接納。

　　做領(lǐng)帶起家的香港品牌“金利來”起初并非這個(gè)名字，創(chuàng)始人曾憲梓曾為品牌起名叫“金獅”，并興致勃勃地將兩條“金獅”領(lǐng)帶送給朋友?？蓻]想到朋友拒絕了他的禮物，并不高興地說：“金輸、金輸，金子全給輸啦!”原來，吉祥如意、恭喜發(fā)財(cái)是香港人的傳統(tǒng)文化，但在香港常用語(yǔ)中，“獅”與“輸”讀音很相近，而且對(duì)“輸”字很忌諱，自然無人光顧了。初步命名的失敗，使曾憲梓深切認(rèn)識(shí)到名稱對(duì)一個(gè)品牌成功與否的重大影響。

　　于是曾憲梓絞盡腦汁改換品牌名稱，更后終于想出了一個(gè)好辦法：將“金獅”的英文名“Goldlion”由意譯改為意譯與音譯相結(jié)合，即 “Gold”仍意譯為“金”，而“Lion”(獅)取音譯，為“利來”，全稱為“金利來”。金利來，顧名思義，就是金與利一起來，誰(shuí)聽了都高興!于是，金利來名稱誕生了，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)。如今，“金利來”已經(jīng)成為享譽(yù)龍頭的品牌，影響力經(jīng)久不衰?？梢哉f，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

　　還有我們熟悉的可口可樂，早在1927年登陸中國(guó)時(shí)，還沒有一個(gè)正式的名字，人們叫它“口渴口辣”。后來倫敦辦事處征求中名名字，幾經(jīng)篩選，更終選中了在當(dāng)?shù)亓魧W(xué)的中國(guó)人翻譯的“可口可樂”。這個(gè)譯名，音、形、意、色、香、味俱全，中國(guó)人大都覺得可口可樂中名名稱比英文更棒。百事可樂也是反復(fù)比較后，挑選了“百事可樂”作為原英文商標(biāo)的漢譯名。這兩個(gè)商標(biāo)的譯名符合中國(guó)文化，切中了國(guó)人喜歡美味、期望吉利美滿的心理，使商品錦上添花，大獲成功。

　　去年4月，廣東發(fā)展銀行更名為“廣發(fā)銀行”恐怕也有幾分這個(gè)原因吧。此外類似命名的還有 “美的電器”、“吉利-帝豪”、“興業(yè)銀行”、“才子男裝”、“莊吉服飾”等等。

　　時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，品牌命名也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)新潮文化，滿足人們獵奇、求新的心理，像一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以怪取勝、以特取勝，爭(zhēng)取一鳴驚人。如，“酷拉拉”、 “第五元素”、“情報(bào)站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達(dá)服裝，不如說是表達(dá)一種“炫”的生活主張，符合了80后、90后一代年輕人的思想文化，抓住了目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　品牌命名第三招：更后一招是大招，分六式好聽、好記、好意、好說、好看、好用

　　好聽，品牌名稱是否簡(jiǎn)單響亮，是否朗朗上口，是否大氣磅礴。

　　好記，品牌名稱是否便于記憶，是否有記憶點(diǎn)、聯(lián)想度和關(guān)連性。

　　好意，品牌名稱是否富含蘊(yùn)義、是否符合主流文化，是否與產(chǎn)品特性統(tǒng)一，是否與市場(chǎng)定位吻合，是否與目標(biāo)消費(fèi)群體一致。

　　好說，品牌名稱除了要朗朗上口之外，是否有故事情節(jié)，是否有嚼頭，是否有傳播點(diǎn)，是否能成為人們茶余飯后的談資。

　　好看，品牌顏色、形狀是否清爽、醒目、吸引人，是否符合產(chǎn)品特性，是否容易產(chǎn)生聯(lián)想，是否有記憶條件反射等。

　　好用，用，即使用、食用;好用，也就是說用著舒服、吃著可口。這就是要落實(shí)到具體的產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)質(zhì)量了，正如中國(guó)十大品牌營(yíng)銷顧問李曉龍所說，“質(zhì)量是品牌的生命”。

　　“好看”、“好用”看似與品牌命名無關(guān)，實(shí)則密切相連，是支撐品牌名稱的基石。就好比一個(gè)人，有個(gè)響亮的名字，但如果不修邊幅，一幅邋遢像那會(huì)是什么感覺，恐怕連“犀利哥”都不如吧;更重要的是如果這個(gè)人不學(xué)無術(shù)、一肚草包，再響亮的名字也終將是曇花一現(xiàn)、過眼云煙。

　　以上對(duì)品牌命名方法解析的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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