中國企業(yè)品牌命名分析

　　改革開放以后，受西方文化的侵蝕，很多年輕人都喜歡給自己起個(gè)外國名字，同時(shí)各個(gè)店鋪和公司也跟隨“時(shí)尚”，把自己的公司名稱起得很洋氣，在網(wǎng)上看到一個(gè)案例，有家蛋糕店叫“瑪麗斯汀”，說句實(shí)話，光從名字上看，還真不知道他是干什么的。消費(fèi)者購買商品時(shí)，產(chǎn)品名稱是提供給他們的直觀印象，如果之追求時(shí)尚，而忽略消費(fèi)者得心里，無疑是失敗的。在中國注冊品牌一定要符合中國人的習(xí)慣，易記、易于識(shí)別的名字，不要“崇洋媚外”。因此現(xiàn)如今21世紀(jì)，中國正在逐漸變的強(qiáng)大，國人也在覺醒，對于本土品牌的支持越來越高，洋品牌已經(jīng)不在吃香。本加上洋品牌作假被屢屢曝光的今天，還使用這種小兒科的做法似乎有點(diǎn)過時(shí)了!

　　中國企業(yè)品牌命名分析：

　　去年的“味千拉面”湯料作假事件、“達(dá)芬奇”家具產(chǎn)地作假事件，應(yīng)該說給國人上了一堂生動(dòng)的品牌教育課!這些打著洋品牌之名的企業(yè)，如果產(chǎn)品或服務(wù)趕不上國外正宗品牌的品質(zhì)，甚至利用國人的信任弄虛作假，一旦作假穿幫，就會(huì)成為過街老鼠，人人喊打。

　　不論你取什么名字，在中國，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)不能本地化，名稱叫得再洋氣都不能讓消費(fèi)者服氣。我們再看看，那些國外的企業(yè)進(jìn)入中國之后的本土化品牌名稱又是多么具有殺傷力：汽車中的奔馳、寶馬，洗滌用品中的寶潔等等，既生動(dòng)形象又通俗易懂，完全符合我前面說的“注冊品牌一定要用中國人好懂易記、易于識(shí)別的名字”這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　雖然取名是企業(yè)的自由，但實(shí)際上企業(yè)命名或者產(chǎn)品命名，都是企業(yè)文化的體現(xiàn)，名字會(huì)成為企業(yè)的符號(hào)。就像我們每個(gè)人的名字寄托了父母的期望一樣，產(chǎn)品名也是企業(yè)創(chuàng)辦人意愿的體現(xiàn)。企業(yè)名或產(chǎn)品名維護(hù)得好，就會(huì)成為企業(yè)品牌的符號(hào)，就會(huì)成為消費(fèi)者心中的記憶。因此，我們可以說取名就是企業(yè)品牌建設(shè)的開始!

　　企業(yè)品牌命名是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn),從某種程度上講,它的恰當(dāng)與否決定了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成敗。恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)品牌命名過程需要考慮很多因素,諸如聽覺沖擊力、朗朗上口等,其中企業(yè)品牌名稱的含義與企業(yè)所處環(huán)境的社會(huì)心理耦合度是檢驗(yàn)企業(yè)品牌命名科學(xué)和成功與否的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。二者之間的耦合有利于社會(huì)公眾識(shí)別、記憶、認(rèn)同企業(yè)品牌及其所代表的產(chǎn)品,從而更好發(fā)揮企業(yè)品牌引導(dǎo)消費(fèi)行為的作用。所以,許多國內(nèi)外企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中特別重視建立品牌命名與社會(huì)心理之間的聯(lián)系,其中,龍頭企業(yè)海爾集團(tuán)就是這方面的典型。

　　國內(nèi)某些企業(yè)品牌命名形成過程推斷出幾點(diǎn)結(jié)論：

　　一.是隨著改革開放的深入,中國企業(yè)的品牌名稱意識(shí)越來越強(qiáng)烈;

　　二.是中國企業(yè)品牌命名策略主動(dòng)順應(yīng)以消費(fèi)者心理為主導(dǎo)的社會(huì)心理需求及其變化;

　　三.是企業(yè)品牌命名得當(dāng)與否對企業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的影響,有時(shí)甚至是重要影響;

　　四.是企業(yè)品牌命名也是一門語言藝術(shù),企業(yè)品牌命名既與營銷理論體系中的品牌營銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等理論有關(guān),同時(shí)又屬于語言學(xué)的研究范疇,涉及到心理語言學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)語言學(xué)、翻譯學(xué)、修辭學(xué)等多個(gè)學(xué)科。特別關(guān)注中國企業(yè)品牌命名所依托的社會(huì)心理基礎(chǔ),推斷中國企業(yè)品牌命名的基本規(guī)則,在此基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用營銷理論體系和語言學(xué)理論體系指導(dǎo),為推動(dòng)中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略不斷走向成熟提供借鑒。

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