怎樣有效的品牌命名

　　為什么現(xiàn)在對(duì)命名都十分重視，無(wú)論是新開(kāi)公司命名還是產(chǎn)品起名，都成為商家更頭疼的問(wèn)題。好不容易想好的名字，因?yàn)楫?dāng)時(shí)欠缺考慮，到更后市場(chǎng)宣傳時(shí)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字的弊端，要做改動(dòng)，付出的代價(jià)不是一般的大，現(xiàn)實(shí)中從不缺乏因?yàn)槠放泼麤](méi)有取好，而拖品牌建立的后腿的案例。品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直觀認(rèn)識(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品的喜好與否，關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，因此一定要格外珍惜她。下面就為大家介紹下，怎樣有效的品牌命名!

　　從品牌命名的方法上，中國(guó)自古以來(lái)對(duì)于品牌命名有一套行之有效的的方法，中國(guó)的傳統(tǒng)品牌命名方法,多以字號(hào)的取名居多,即主要用來(lái)命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法上則是建立在嚴(yán)密的邏輯和規(guī)范的作業(yè)流程基礎(chǔ)上，與品牌戰(zhàn)略的方法有著很好的聯(lián)結(jié)，應(yīng)是品牌命名的主流。兩者之間的明顯區(qū)別.其實(shí)質(zhì)是因?yàn)楦髯砸栏讲煌奈幕尘?、語(yǔ)言背景和傳統(tǒng)因素之上。

　　在目前的認(rèn)知中，對(duì)于具體產(chǎn)品的命名，首先要判斷用哪種方法論更好，當(dāng)然這需要根據(jù)具體的產(chǎn)品、具體的屬性來(lái)選擇。中國(guó)的傳統(tǒng)方法與西方的方法在一些原則上有很多相似之處,因此也不用截然分開(kāi)，如果應(yīng)用適當(dāng)，兩者會(huì)形成一些互補(bǔ)關(guān)系。

　　我們以餐飲品牌主例，強(qiáng)調(diào)中國(guó)傳統(tǒng)或中國(guó)特色時(shí)用中學(xué)的方法收效明顯，比如杭州有名的“張生記”、“素春齋”，而在西式餐飲上，”必勝客“、“星巴克”都是很不錯(cuò)的名字。

　　所以分析產(chǎn)品的屬性很重要，是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品還是泊來(lái)品，成為判斷如何命名的首要問(wèn)題。對(duì)于一些需要強(qiáng)調(diào)國(guó)際性的產(chǎn)品上，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該以西學(xué)為上的品牌命名方法來(lái)執(zhí)行。象“激活”這類(lèi)的新名字，都是很不錯(cuò)的。

　　在操作上，西方的命名方法是以英文名為主體，在根據(jù)各國(guó)的實(shí)際轉(zhuǎn)成適合各國(guó)文字的名稱(chēng)。而中國(guó)企業(yè)的命名就會(huì)存在以“中文”名稱(chēng)為出發(fā)點(diǎn)，而“英文”為主體的尷尬和矛盾。這說(shuō)明中國(guó)企業(yè)在使用西學(xué)為主體的品牌命名方法上，需要做一些適應(yīng)性的調(diào)整。

　　在這方面，日本的經(jīng)驗(yàn)值得我們借薦，因?yàn)槿毡镜恼Z(yǔ)言體系與中文是非常相似的，與英文以阿拉伯字母為基礎(chǔ)的體系區(qū)別明顯。看看日本企業(yè)在各個(gè)不同行業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)際品牌，有很多可以為我們提供很好的借薦，如何做到“本土的就是國(guó)際的”。

　　中國(guó)企業(yè)的品牌命名在操作過(guò)程中，要確定，自已是需要英文名稱(chēng)優(yōu)先，還是中文名稱(chēng)優(yōu)先。比如“美的”，是先有中文名稱(chēng)，再轉(zhuǎn)成英文名“MYDEAR”;而多普達(dá)，就是先有英文名稱(chēng)，再轉(zhuǎn)成中文名稱(chēng)，這一先一后的次序，會(huì)影響到命名成功的直接結(jié)果。

　　中英文品牌的名稱(chēng)應(yīng)該是一起命名完成的，更不好的是以中國(guó)的方法命名“中文名稱(chēng)”，用西學(xué)的方法命名“英文名稱(chēng)”。

　　以上對(duì)怎樣有效的品牌命名的介紹，是否可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線咨詢(xún)，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

　　延伸閱讀：品牌商標(biāo)起名攻略