飲料品牌命名之道

　　對新成立的飲料企業(yè)來說，如何讓自己的飲料品牌快速打進市場呢?除非是一個新興行業(yè)競爭不大，才有可能快速占領市場，而對那些行業(yè)競爭大的怎么辦呢?兵法有云”以己之長攻己之短“，充分利用一些可利因素，現(xiàn)在是消費者體驗的時代，只要消費者喜好，品牌又算什么，好的品牌命名就是更好的廣告，在營銷學中，品牌命名一直被稱為營銷的法寶，起名創(chuàng)意好，可以延伸出很多商業(yè)創(chuàng)意，再加上合理的宣傳手段，不難實現(xiàn)“四兩博千鈞”。下面就給大家分析下飲料品牌命名之道!

　　目前飲料市場品牌名稱狀況是這樣的：

　　1、 成型大企業(yè)：

　　飲料巨頭們都有一個主打的母品牌，有的是企業(yè)品牌，如匯源、農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等，他們的新品根據(jù)品類、品種的不同，基本都有適合目標群的子品牌。

　　因為他們實力強大，所以只要子品牌適合市場就可以了，因此，很多時尚的名字都出自這些大戶，如脈動、尖叫、激活、A8、體飲。強大傳播實力的保證，可以讓他們忽略好名子帶來的殺傷力，沒有實力，再有殺傷力的名字也無濟于事。

　　2、 發(fā)展的中型企業(yè)：

　　從區(qū)域強勢品牌躋身全國品牌的企業(yè)，如“王老吉”，其母體公司是制藥的集團企業(yè)，但短期內(nèi)打造了“王老吉”這個廣東涼茶這個老產(chǎn)品。強勢的傳播力度和準確的產(chǎn)品定位讓這個產(chǎn)品成為2005年飲料界的一匹“黑馬”。

　　可以說，“王老吉”這個品牌并沒有什特殊的市場殺傷力，很普通，在時尚圈里算是領類名字，很酷!但強大傳播力度，讓這個產(chǎn)品迅速串紅!!名字也就成了產(chǎn)品的代號，別無他用，是實力撐起了“王老吉”這個品牌，否則，如果傳播力度不夠，農(nóng)夫山泉也永遠是個區(qū)域小品牌!!

　　更典型的“黑馬”企業(yè)——農(nóng)夫山泉創(chuàng)造了新品牌迅速成長的奇跡，還有蒙牛乳業(yè)，6年成為行業(yè)品牌，但他們的傳播力度也是罕見的，燒錢水平堪稱!

　　我們有什么?我們靠什么?我們憑什么?

　　一個好的產(chǎn)品，一套好的策劃，一支好的團隊，同時要有強大資金支持!!

　　我們有強大資本支持——××集團;

　　我們有微生態(tài)飲品核心技術配方;

　　我們的人力資源組合更佳;

　　全新的第六代飲品升級概念

　　微生態(tài)飲品——中國飲品新革命

　　關于命名建議：

　  與時俱進型命名：根據(jù)社會、市場發(fā)展的實際狀況，在深度發(fā)掘目標消費者、潛在消費者心理特點基礎上，提煉出適合當時市場的，具有潮流效應的名稱。

　　如激活、尖叫、酷兒、成長快樂、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、女兒紅、勁跑、維體、體飲、農(nóng)夫果園、歐洲果園等。

　　在這里，好的名字可以“四兩博千鈞”，直接迎合消費者心理趨勢，這樣的名稱等于品牌成功了一半。

　　因此，根據(jù)我們目前的狀況，建議用此類命名方式，摒棄傳統(tǒng)理性、嚴肅的模式，因為品牌的形成畢竟是靠強大資金投入才實現(xiàn)的，“以小博大”才是我們目前的初衷!!

　　命名原則：

　　1、 體現(xiàn)時尚、現(xiàn)代風格、有一定品味和文化內(nèi)涵，如他她、脈動、V飆、A8等。

　　2、 緊貼飲料消費者心理需求，創(chuàng)造一種新的觀念、新思想、新潮流，如第五季、雪山草地、藍色精靈、吸血鬼。

　　3、 貼近行業(yè)屬性，符合產(chǎn)品特性，接近產(chǎn)品定位，吻合品牌定位。

　　名稱特點：

　　1、 貼近目標消費群心理需求，有親和力。

　　2、 有時代感，順應時代發(fā)展大趨勢、大潮流。

　　3、 記憶度較高，傳播性強。

　　傳統(tǒng)型命名：嚴格遵守產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)特征和屬性，進行規(guī)范性命名，不能進行過于寬泛的創(chuàng)意。多用于企業(yè)名稱或者醫(yī)藥用品等理性程度較高的產(chǎn)品。

　　如：養(yǎng)生堂、同仁堂、益生堂、冠生園、大天力、力保健、健康元、生命源等。

　　這樣的品牌要想快速成名很難，記憶度不高，太理性，通常用于企業(yè)名稱居多。

　　名稱特點：

　　1、氣勢恢弘，風格規(guī)范

　　2、行業(yè)屬性明顯

　　3、記憶度不高，傳播性不強

　　適用類型：

　　老企業(yè)、大企業(yè)、大品牌、老產(chǎn)品

　　理性產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品

　　傳播實力強大，有能力把“生硬”的概念傳播出去。

　　如果我們有足夠 資金和實力來傳播，那么建議用一個大氣、恢弘的名稱，如我們已經(jīng)注冊的“”商標。

　　或者：微生園、微生樂園、微生果園等十分貼近產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的名稱。

　　以上是根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀和市場實態(tài)進行的——關于命名的基本戰(zhàn)略觀點和建議，只有明確方向后，才能集中思考力量，進行頭腦風暴，激情創(chuàng)意，創(chuàng)造新奇特，與其漫無邊際的思考，遠不如有的放矢的研究更準確!

　　通過上述飲料品牌命名之道的介紹，時候可以幫助到您。如果你還想了解更多品牌命名廣告學的知識歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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