飲料品牌命名之道

　　對(duì)新成立的飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何讓自己的飲料品牌快速打進(jìn)市場(chǎng)呢?除非是一個(gè)新興行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不大，才有可能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，而對(duì)那些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大的怎么辦呢?兵法有云”以己之長(zhǎng)攻己之短“，充分利用一些可利因素，現(xiàn)在是消費(fèi)者體驗(yàn)的時(shí)代，只要消費(fèi)者喜好，品牌又算什么，好的品牌命名就是更好的廣告，在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，品牌命名一直被稱為營(yíng)銷(xiāo)的法寶，起名創(chuàng)意好，可以延伸出很多商業(yè)創(chuàng)意，再加上合理的宣傳手段，不難實(shí)現(xiàn)“四兩博千鈞”。下面就給大家分析下飲料品牌命名之道!

　　目前飲料市場(chǎng)品牌名稱狀況是這樣的：

　　1、 成型大企業(yè)：

　　飲料巨頭們都有一個(gè)主打的母品牌，有的是企業(yè)品牌，如匯源、農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等，他們的新品根據(jù)品類(lèi)、品種的不同，基本都有適合目標(biāo)群的子品牌。

　　因?yàn)樗麄儗?shí)力強(qiáng)大，所以只要子品牌適合市場(chǎng)就可以了，因此，很多時(shí)尚的名字都出自這些大戶，如脈動(dòng)、尖叫、激活、A8、體飲。強(qiáng)大傳播實(shí)力的保證，可以讓他們忽略好名子帶來(lái)的殺傷力，沒(méi)有實(shí)力，再有殺傷力的名字也無(wú)濟(jì)于事。

　　2、 發(fā)展的中型企業(yè)：

　　從區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌躋身全國(guó)品牌的企業(yè)，如“王老吉”，其母體公司是制藥的集團(tuán)企業(yè)，但短期內(nèi)打造了“王老吉”這個(gè)廣東涼茶這個(gè)老產(chǎn)品。強(qiáng)勢(shì)的傳播力度和準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位讓這個(gè)產(chǎn)品成為2005年飲料界的一匹“黑馬”。

　　可以說(shuō)，“王老吉”這個(gè)品牌并沒(méi)有什特殊的市場(chǎng)殺傷力，很普通，在時(shí)尚圈里算是領(lǐng)類(lèi)名字，很酷!但強(qiáng)大傳播力度，讓這個(gè)產(chǎn)品迅速串紅!!名字也就成了產(chǎn)品的代號(hào)，別無(wú)他用，是實(shí)力撐起了“王老吉”這個(gè)品牌，否則，如果傳播力度不夠，農(nóng)夫山泉也永遠(yuǎn)是個(gè)區(qū)域小品牌!!

　　更典型的“黑馬”企業(yè)——農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)造了新品牌迅速成長(zhǎng)的奇跡，還有蒙牛乳業(yè)，6年成為行業(yè)品牌，但他們的傳播力度也是罕見(jiàn)的，燒錢(qián)水平堪稱!

　　我們有什么?我們靠什么?我們憑什么?

　　一個(gè)好的產(chǎn)品，一套好的策劃，一支好的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)要有強(qiáng)大資金支持!!

　　我們有強(qiáng)大資本支持——××集團(tuán);

　　我們有微生態(tài)飲品核心技術(shù)配方;

　　我們的人力資源組合更佳;

　　全新的第六代飲品升級(jí)概念

　　微生態(tài)飲品——中國(guó)飲品新革命

　　關(guān)于命名建議：

　  與時(shí)俱進(jìn)型命名：根據(jù)社會(huì)、市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際狀況，在深度發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者心理特點(diǎn)基礎(chǔ)上，提煉出適合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的，具有潮流效應(yīng)的名稱。

　　如激活、尖叫、酷兒、成長(zhǎng)快樂(lè)、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、女兒紅、勁跑、維體、體飲、農(nóng)夫果園、歐洲果園等。

　　在這里，好的名字可以“四兩博千鈞”，直接迎合消費(fèi)者心理趨勢(shì)，這樣的名稱等于品牌成功了一半。

　　因此，根據(jù)我們目前的狀況，建議用此類(lèi)命名方式，摒棄傳統(tǒng)理性、嚴(yán)肅的模式，因?yàn)槠放频男纬僧吘故强繌?qiáng)大資金投入才實(shí)現(xiàn)的，“以小博大”才是我們目前的初衷!!

　　命名原則：

　　1、 體現(xiàn)時(shí)尚、現(xiàn)代風(fēng)格、有一定品味和文化內(nèi)涵，如他她、脈動(dòng)、V飆、A8等。

　　2、 緊貼飲料消費(fèi)者心理需求，創(chuàng)造一種新的觀念、新思想、新潮流，如第五季、雪山草地、藍(lán)色精靈、吸血鬼。

　　3、 貼近行業(yè)屬性，符合產(chǎn)品特性，接近產(chǎn)品定位，吻合品牌定位。

　　名稱特點(diǎn)：

　　1、 貼近目標(biāo)消費(fèi)群心理需求，有親和力。

　　2、 有時(shí)代感，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大趨勢(shì)、大潮流。

　　3、 記憶度較高，傳播性強(qiáng)。

　　傳統(tǒng)型命名：嚴(yán)格遵守產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)特征和屬性，進(jìn)行規(guī)范性命名，不能進(jìn)行過(guò)于寬泛的創(chuàng)意。多用于企業(yè)名稱或者醫(yī)藥用品等理性程度較高的產(chǎn)品。

　　如：養(yǎng)生堂、同仁堂、益生堂、冠生園、大天力、力保健、健康元、生命源等。

　　這樣的品牌要想快速成名很難，記憶度不高，太理性，通常用于企業(yè)名稱居多。

　　名稱特點(diǎn)：

　　1、氣勢(shì)恢弘，風(fēng)格規(guī)范

　　2、行業(yè)屬性明顯

　　3、記憶度不高，傳播性不強(qiáng)

　　適用類(lèi)型：

　　老企業(yè)、大企業(yè)、大品牌、老產(chǎn)品

　　理性產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品

　　傳播實(shí)力強(qiáng)大，有能力把“生硬”的概念傳播出去。

　　如果我們有足夠 資金和實(shí)力來(lái)傳播，那么建議用一個(gè)大氣、恢弘的名稱，如我們已經(jīng)注冊(cè)的“”商標(biāo)。

　　或者：微生園、微生樂(lè)園、微生果園等十分貼近產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的名稱。

　　以上是根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)實(shí)態(tài)進(jìn)行的——關(guān)于命名的基本戰(zhàn)略觀點(diǎn)和建議，只有明確方向后，才能集中思考力量，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，激情創(chuàng)意，創(chuàng)造新奇特，與其漫無(wú)邊際的思考，遠(yuǎn)不如有的放矢的研究更準(zhǔn)確!

　　通過(guò)上述飲料品牌命名之道的介紹，時(shí)候可以幫助到您。如果你還想了解更多品牌命名廣告學(xué)的知識(shí)歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

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