內(nèi)衣品牌命名策略

　　當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)衣品牌行業(yè)中，如何才能呈現(xiàn)出自己品牌“個(gè)性化”?品牌名稱(chēng)做為品牌先天擁有的無(wú)形資產(chǎn)，具有更不可回事的商業(yè)識(shí)別作用。中國(guó)是個(gè)商標(biāo)大國(guó)，每天都有很多公司在成立，在注冊(cè)，在服裝品牌35類(lèi)已注冊(cè)的名稱(chēng)，就多達(dá)數(shù)十萬(wàn)之眾，加之中國(guó)常用漢字只有三五千個(gè)，適合常用的字更只有一千多個(gè)，起名已經(jīng)越來(lái)越困難，好聽(tīng)的名字更是。但是不要灰心，不放棄就會(huì)有成功的希望，本文講給大家介紹內(nèi)衣品牌命名策略，看看有什么技巧可以“一夜成名”!

　　命名三大誤區(qū)

　　脫離策劃 隨意創(chuàng)作

　　品牌名稱(chēng)不單是一個(gè)名稱(chēng)而已。在品牌管理學(xué)上，品牌名稱(chēng)是品牌在目標(biāo)受終心目中的更終符號(hào)物，是品牌傳播的首要元素。在為內(nèi)衣品牌命名的過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意同等重要。記得在“萊卡”風(fēng)行內(nèi)衣市場(chǎng)的日子里，許多商家盲目地跟風(fēng)。仿照“萊卡”創(chuàng)立自己的新品牌。而這種缺乏策劃的新品牌在消費(fèi)者心目中是缺乏識(shí)別性和創(chuàng)意性了!

　　古文及生僻字

　　許多企業(yè)為了使品牌具有較為豐富的品牌文化底蘊(yùn)，刻意采用寓意豐富但非常少用而且難以發(fā)音的古文作為品牌名稱(chēng)。其實(shí)這是非常大的一個(gè)誤區(qū)。正如做廣告一樣，我們?cè)谧鰪V告之前首先要知道“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”。如果連消費(fèi)者都讀不出的品牌名稱(chēng)，更不要期望消費(fèi)者可以記住品牌。

　　崇洋媚外

　　綜觀(guān)現(xiàn)時(shí)的內(nèi)衣品牌，如果仔細(xì)搜索，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)古怪、難記又沒(méi)有意義的外國(guó)名字。為品牌留洋鍍金是無(wú)可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”這些國(guó)際大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文譯音作為品牌名稱(chēng)甚為不可。要知道大同小異的外國(guó)名字在中國(guó)消費(fèi)者的心目中是難以識(shí)別及難以記憶的。

　　命名原則

　　雖然品牌命名是具體情況具體分析，但以下的幾點(diǎn)原則是不變的準(zhǔn)繩：

　　直觀(guān)反映品牌屬性

　　符合企業(yè)形象及品牌形象

　　適合品牌傳播推廣

　　富有創(chuàng)意

　　簡(jiǎn)單、易于發(fā)音及記憶

　　音沒(méi)有歧義

　　命名技巧

　　產(chǎn)品特征

　　品牌名稱(chēng)實(shí)在地反映出產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、成份、用途。以保暖內(nèi)衣為例，“北極絨”和“南極人”就是非常杰出的品牌名稱(chēng)。它使消費(fèi)者眼就能從中領(lǐng)會(huì)到該產(chǎn)品的功效。

　　緊扣時(shí)尚

　　但凡內(nèi)衣，時(shí)尚都是其中的一個(gè)重要元素。所以在品牌名稱(chēng)過(guò)程中融入恰當(dāng)?shù)臅r(shí)尚詞匯是較為受消費(fèi)者鐘愛(ài)的。以“新世家族”、“新一系”為代表的內(nèi)衣品牌依然風(fēng)行內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　數(shù)字組合

　　除了單純的漢字，利用中文、英文、數(shù)字及符號(hào)來(lái)組合出新的品牌名稱(chēng)是具有非常高的識(shí)別性及記憶性的。像“36度半”內(nèi)衣，它就利用人體體溫的36度半作為品牌名稱(chēng)，寓意產(chǎn)品舒適性及保暖性。

　　逆向思維

　　“以正合，以奇勝”，采用逆向思維為品牌名稱(chēng)，在創(chuàng)意性上。以保暖內(nèi)衣為例，暖的相反詞就是冷，而冷的極端就是南北兩極。“北極絨”保暖內(nèi)衣，不單逆向思維為品牌命名，更通過(guò)一個(gè)代表暖的“絨”字巧妙地進(jìn)行冷暖的轉(zhuǎn)接!

　　情感訴求

　　在產(chǎn)品功能高度同質(zhì)化的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇更為注重“精神”上的價(jià)值。像美體內(nèi)衣中的“婷美”、文胸內(nèi)衣中的“愛(ài)慕”就是直接在情感訴求的基點(diǎn)上為品牌命名。

　　套用成語(yǔ)

　　由于成語(yǔ)是廣為大家熟悉的，所以套用成語(yǔ)作為品牌名稱(chēng)可以快速地強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的記憶度。浙江萬(wàn)羽針織就套用了“千言萬(wàn)語(yǔ)”成語(yǔ)，創(chuàng)建出 “千妍”和“萬(wàn)羽”兩大內(nèi)衣品牌。其廣告語(yǔ)更是：千“妍”萬(wàn)“羽” 心衣物語(yǔ)。

　　具像事物

　　“能用名詞的就要不用形容詞”，這是廣告文案界的一句老話(huà)。誠(chéng)然，在品牌傳播的過(guò)程中，能給消費(fèi)者越直觀(guān)、越具像的印象是更好的。品牌名稱(chēng)也一樣，借用一些與品牌定位相關(guān)的事物作為品牌名稱(chēng)是命名技巧。提到“貓人”內(nèi)衣，大家自然聯(lián)想到它的貓頭LOGO，自然聯(lián)想到具有“貓人”魅力的舒琪。這難道不就是品牌名稱(chēng)的功勞嗎?

　　以上對(duì)內(nèi)衣品牌命名策略的介紹， 希望可以幫追到大家。如果你還想了解更多品牌命名廣告學(xué)的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線(xiàn)咨詢(xún)，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

　　延伸閱讀：如何給服裝品牌命名