內(nèi)衣品牌命名策略

　　當(dāng)下競爭激烈的內(nèi)衣品牌行業(yè)中，如何才能呈現(xiàn)出自己品牌“個(gè)性化”?品牌名稱做為品牌先天擁有的無形資產(chǎn)，具有更不可回事的商業(yè)識別作用。中國是個(gè)商標(biāo)大國，每天都有很多公司在成立，在注冊，在服裝品牌35類已注冊的名稱，就多達(dá)數(shù)十萬之眾，加之中國常用漢字只有三五千個(gè)，適合常用的字更只有一千多個(gè)，起名已經(jīng)越來越困難，好聽的名字更是。但是不要灰心，不放棄就會(huì)有成功的希望，本文講給大家介紹內(nèi)衣品牌命名策略，看看有什么技巧可以“一夜成名”!

　　命名三大誤區(qū)

　　脫離策劃 隨意創(chuàng)作

　　品牌名稱不單是一個(gè)名稱而已。在品牌管理學(xué)上，品牌名稱是品牌在目標(biāo)受終心目中的更終符號物，是品牌傳播的首要元素。在為內(nèi)衣品牌命名的過程中，策劃與創(chuàng)意同等重要。記得在“萊卡”風(fēng)行內(nèi)衣市場的日子里，許多商家盲目地跟風(fēng)。仿照“萊卡”創(chuàng)立自己的新品牌。而這種缺乏策劃的新品牌在消費(fèi)者心目中是缺乏識別性和創(chuàng)意性了!

　　古文及生僻字

　　許多企業(yè)為了使品牌具有較為豐富的品牌文化底蘊(yùn)，刻意采用寓意豐富但非常少用而且難以發(fā)音的古文作為品牌名稱。其實(shí)這是非常大的一個(gè)誤區(qū)。正如做廣告一樣，我們在做廣告之前首先要知道“對誰說”。如果連消費(fèi)者都讀不出的品牌名稱，更不要期望消費(fèi)者可以記住品牌。

　　崇洋媚外

　　綜觀現(xiàn)時(shí)的內(nèi)衣品牌，如果仔細(xì)搜索，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)古怪、難記又沒有意義的外國名字。為品牌留洋鍍金是無可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”這些國際大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文譯音作為品牌名稱甚為不可。要知道大同小異的外國名字在中國消費(fèi)者的心目中是難以識別及難以記憶的。

　　命名原則

　　雖然品牌命名是具體情況具體分析，但以下的幾點(diǎn)原則是不變的準(zhǔn)繩：

　　直觀反映品牌屬性

　　符合企業(yè)形象及品牌形象

　　適合品牌傳播推廣

　　富有創(chuàng)意

　　簡單、易于發(fā)音及記憶

　　音沒有歧義

　　命名技巧

　　產(chǎn)品特征

　　品牌名稱實(shí)在地反映出產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、成份、用途。以保暖內(nèi)衣為例，“北極絨”和“南極人”就是非常杰出的品牌名稱。它使消費(fèi)者眼就能從中領(lǐng)會(huì)到該產(chǎn)品的功效。

　　緊扣時(shí)尚

　　但凡內(nèi)衣，時(shí)尚都是其中的一個(gè)重要元素。所以在品牌名稱過程中融入恰當(dāng)?shù)臅r(shí)尚詞匯是較為受消費(fèi)者鐘愛的。以“新世家族”、“新一系”為代表的內(nèi)衣品牌依然風(fēng)行內(nèi)衣市場。

　　數(shù)字組合

　　除了單純的漢字，利用中文、英文、數(shù)字及符號來組合出新的品牌名稱是具有非常高的識別性及記憶性的。像“36度半”內(nèi)衣，它就利用人體體溫的36度半作為品牌名稱，寓意產(chǎn)品舒適性及保暖性。

　　逆向思維

　　“以正合，以奇勝”，采用逆向思維為品牌名稱，在創(chuàng)意性上。以保暖內(nèi)衣為例，暖的相反詞就是冷，而冷的極端就是南北兩極。“北極絨”保暖內(nèi)衣，不單逆向思維為品牌命名，更通過一個(gè)代表暖的“絨”字巧妙地進(jìn)行冷暖的轉(zhuǎn)接!

　　情感訴求

　　在產(chǎn)品功能高度同質(zhì)化的時(shí)代，消費(fèi)者對品牌的選擇更為注重“精神”上的價(jià)值。像美體內(nèi)衣中的“婷美”、文胸內(nèi)衣中的“愛慕”就是直接在情感訴求的基點(diǎn)上為品牌命名。

　　套用成語

　　由于成語是廣為大家熟悉的，所以套用成語作為品牌名稱可以快速地強(qiáng)化受眾對品牌的記憶度。浙江萬羽針織就套用了“千言萬語”成語，創(chuàng)建出 “千妍”和“萬羽”兩大內(nèi)衣品牌。其廣告語更是：千“妍”萬“羽” 心衣物語。

　　具像事物

　　“能用名詞的就要不用形容詞”，這是廣告文案界的一句老話。誠然，在品牌傳播的過程中，能給消費(fèi)者越直觀、越具像的印象是更好的。品牌名稱也一樣，借用一些與品牌定位相關(guān)的事物作為品牌名稱是命名技巧。提到“貓人”內(nèi)衣，大家自然聯(lián)想到它的貓頭LOGO，自然聯(lián)想到具有“貓人”魅力的舒琪。這難道不就是品牌名稱的功勞嗎?

　　以上對內(nèi)衣品牌命名策略的介紹， 希望可以幫追到大家。如果你還想了解更多品牌命名廣告學(xué)的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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