品牌命名程序

　　現(xiàn)在是信息科技時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化，新產(chǎn)品越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來越大。對(duì)企業(yè)來說在給新產(chǎn)品起名時(shí)，總是一個(gè)頭兩個(gè)腦袋大，思前想后，絞盡腦汁。一個(gè)好的品牌命名是每個(gè)企業(yè)都想擁有的，一個(gè) “好”字，里面包含的內(nèi)容太多，好聽好記，要讓顧客產(chǎn)生聯(lián)想，符合自己的行業(yè)特點(diǎn)，傳神的表達(dá)品牌的特征，給人留下深刻印象。一個(gè)品牌的成功，品牌命名是基礎(chǔ)，下面給大家介紹下品牌命名程序。

　　品牌命名程序：

　　1、 前期調(diào)查

　　在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來國內(nèi)市場(chǎng)及國際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　2、 選擇合適的命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名;無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動(dòng)植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。

　　3、 動(dòng)腦會(huì)議

　　在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　4、 名稱發(fā)散

　　由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語，由一個(gè)詞語，發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語，在這個(gè)階段，是

　　名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。

　　5、 法律審查

　　由法律顧問對(duì)所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對(duì)無法確定而又

　　非常好的名稱，應(yīng)先予保留。

　　6、 語言審查

　　由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。

　　7、 內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱。

　　8、 目標(biāo)人群測(cè)試

　　將篩選出的名稱，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱。

　　9、 確定名稱

　　與客戶一起，從更后的幾個(gè)名稱中決定出更終的命名。

　　以上對(duì)品牌命名程序的介紹，希望以幫助到大家。如果你還想了解更懂品牌命名廣告學(xué)的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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