品牌命名程序

　　現(xiàn)在是信息科技時代，市場經(jīng)濟一體化，新產(chǎn)品越來越多，競爭也越來越大。對企業(yè)來說在給新產(chǎn)品起名時，總是一個頭兩個腦袋大，思前想后，絞盡腦汁。一個好的品牌命名是每個企業(yè)都想擁有的，一個 “好”字，里面包含的內(nèi)容太多，好聽好記，要讓顧客產(chǎn)生聯(lián)想，符合自己的行業(yè)特點，傳神的表達品牌的特征，給人留下深刻印象。一個品牌的成功，品牌命名是基礎，下面給大家介紹下品牌命名程序。

　　品牌命名程序：

　　1、 前期調(diào)查

　　在取名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，并且我們會以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　2、 選擇合適的命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名;無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試。

　　3、 動腦會議

　　在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　4、 名稱發(fā)散

　　由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是

　　名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。

　　5、 法律審查

　　由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又

　　非常好的名稱，應先予保留。

　　6、 語言審查

　　由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。

　　7、 內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的10—20個名稱。

　　8、 目標人群測試

　　將篩選出的名稱，對目標人群進行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。

　　9、 確定名稱

　　與客戶一起，從更后的幾個名稱中決定出更終的命名。

　　以上對品牌命名程序的介紹，希望以幫助到大家。如果你還想了解更懂品牌命名廣告學的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

　　延伸閱讀：品牌命名建議