品牌建設(shè)從命名開始

　　品牌建設(shè)從命名開始!古云：遺子千金，不如教子一藝;教子一藝，不如賜子佳名。青菜煮豆腐難登大雅之堂，改稱為珍珠翡翠白玉羹，便成大飯店接待貴賓的佳肴，產(chǎn)品品質(zhì)用后才知道，好的品名卻能在時(shí)間吸引消費(fèi)者。

　　品牌策劃的步就要為你的產(chǎn)品取一個(gè)動(dòng)聽的名字，中國人是看重名的，“名不正則言不順”，為企業(yè)和產(chǎn)品命名就像為自己的兒女取名字一樣。父母非常注意孩子的名字有哪些寓意，而漢字作為龍頭上更流行的象形文字，字形字義的優(yōu)美可意會(huì)更可言傳。而對于企業(yè)來說，名稱更好能夠準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，使品牌更加精致、有親和力。

　　經(jīng)常聽到企業(yè)家這樣抱怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣不上價(jià)兒;還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不容易找到一個(gè)好產(chǎn)品，沒等賺多少錢，同類產(chǎn)品就多了起來，結(jié)果價(jià)格越做越低，大家誰都沒錢賺。

　　為什么好產(chǎn)品賣不好?問題常常不在產(chǎn)品上，秘密在品牌里!

　　優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價(jià)值，外有形象，所以，做品牌簡單地說就是，做實(shí)品牌的里子，做足品牌的面子。一個(gè)品牌只有將產(chǎn)品價(jià)值做實(shí)，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價(jià)值滿足需求，用使用價(jià)值之外的品牌附加值吸引消費(fèi)者，才會(huì)贏得市場與利潤，才會(huì)賺錢持久。

　　就算你的產(chǎn)品再好，消費(fèi)者看不到你也是白搭，尤其是在現(xiàn)在商品極其豐富、選擇如此眾多的時(shí)代，如果你不是獨(dú)一家就不要奢望消費(fèi)者會(huì)只關(guān)注你一家。筆者曾經(jīng)做過這樣的調(diào)查：在一跳繁華的商業(yè)街上的冰淇淋店里(非DQ、哈根達(dá)斯等國際品牌)隨意挑選消費(fèi)者，詢問他們?yōu)楹蝸磉@家店，得到的回答驚人的一致——剛好經(jīng)過的時(shí)候口渴或者累了，進(jìn)來休息一下。當(dāng)我問起他們這家店的名字的時(shí)候，竟然有超過一半的人想不起來!

　　知道為什么嗎?現(xiàn)代冰淇淋是舶來品，在哈根達(dá)斯和DQ等國際品牌相繼進(jìn)入中國之后，中國的消費(fèi)者心里形成了一種冰淇淋就是國外的潛意識，因此大多消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為只有西式的才好吃。因此很多國內(nèi)品牌為了標(biāo)榜自己是西式的，紛紛給自己起了一個(gè)洋氣十足的名字。當(dāng)消費(fèi)者面對抬頭可見的好幾家高大上的名字后已經(jīng)眼花，更別提記住那一家了，這時(shí)候就得看“臉”了，誰的裝修風(fēng)格討喜消費(fèi)者就選哪家，這就是完全的隨機(jī)消費(fèi)了。

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