如何給女性內衣品牌命名

　　名正則言順，如美國營銷顧問里斯·特勞特所言“好名字是長期成功的更好保障。”好的名字，其背后蘊含一些道理，或者一段故事，或者體現(xiàn)一種品位，于是船借風勢，更加一帆風順了。作為品牌先天擁有的無形資產(chǎn)，品牌名稱具有更不可忽視的商業(yè)識別作用。由于目前中國內衣品牌數(shù)目繁多，在服裝品牌 35類已注冊的名稱，就多達數(shù)十萬之眾，加之中國常用漢字只有三五千個，適合常用的字更只有一千多個，所以取名已經(jīng)很容易重疊了。那么內衣品牌的“個性化”商業(yè)識別路在何方呢?今天先知中國公司起名網(wǎng)小編就為大家介紹下，如何給女性內衣品牌命名!

 

　　作為品牌命名知識" 品牌命名創(chuàng)意基點并強調品牌附加值的“愛比翼”等等。正所謂花多眼亂，為了區(qū)分基于不同創(chuàng)意基點而產(chǎn)生品牌名稱，在“識別性、傳播性、品牌附加值及消費者接受程度”的量度標準比較下，大家熟悉的“愛比翼”無縫內衣品牌就這樣誕生了!誠然，像“愛比翼”這種創(chuàng)意與策略并存的好名稱也并非是可遇不可求的。在內衣品牌的命名過程中，我們應該注意什么，有什么技巧可以“一夜成名”呢?

　　命名三大誤區(qū)

　　崇洋媚外

　　綜觀現(xiàn)時的內衣品牌，如果仔細搜索，我們會發(fā)現(xiàn)古怪、難記又沒有意義的外國名字。為品牌留洋鍍金是無可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”這些國際大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文譯音作為品牌名稱甚為不可。要知道大同小異的外國名字在中國消費者的心目中是難以識別及難以記憶的。

　　古文及生僻字

　　許多企業(yè)為了使品牌具有較為豐富的品牌文化底蘊，刻意采用寓意豐富但非常少用而且難以發(fā)音的古文作為品牌名稱。其實這是非常大的一個誤區(qū)。正如做廣告一樣，我們在做廣告之前首先要知道“對誰說”。如果連消費者都讀不出的品牌名稱，更不要期望消費者可以記住品牌。

　　脫離策劃 隨意創(chuàng)作

　　品牌名稱不單是一個名稱而已。在品牌管理學上，品牌名稱是品牌在目標受終心目中的更終符號物，是品牌傳播的首要元素。在為內衣品牌命名知識" 品牌命名的過程中，策劃與創(chuàng)意同等重要。記得在“萊卡”風行內衣市場的日子里，許多商家盲目地跟風。仿照“萊卡”創(chuàng)立自己的新品牌。而這種缺乏策劃的新品牌在消費者心目中是缺乏識別性和創(chuàng)意性了!

　　參照名人名字———

　　名人傳奇，如虎添翼

　　成功案例：戴安娜、杰奎琳、夢露(內衣網(wǎng))、蒙娜儷莎、瑪麗女王、絲曼羅蘭、安琪兒、凱詩琳、弗彼得

　　操作方法

　　望文生義，這個操作方法很簡單，就是將名人，無論是歷史上存在的名人，或是小說塑造的名人;無論是現(xiàn)在的名人，還是潛在流行的名人，拿來進行注冊，都將是一筆難以形容的寶貴財富。英國戴安娜王妃傳奇、肯尼迪總統(tǒng)的夫人杰奎琳、世紀性感女神夢露、達芬奇名畫永遠微笑的蒙娜麗莎等等，都是人們追逐懷念的不朽形象。注冊這些名字，不但需要極為敏銳的觸覺，還需要一定的運氣。

　　浩如煙海的歷史典籍，一定還有一些被人忽視遺忘的，我們就能夠找到那隱藏的巨大價值。中國歷史上的各大美人，夏姬、西施、卓文君、王昭君、貂嬋、李師師、李清照、賽金花等，數(shù)不勝數(shù)，每個名字背后都有一段傳奇，代表一種美麗和精神，成為女性內衣注冊的機會點。

　　外國名字也不例外，由于外國人民采取音譯，港臺區(qū)域、民國階段、和現(xiàn)在的譯法多有不同，所以機會更大。隨意舉例，如茜茜公主、海倫娜、雅典娜、阿芙洛提、維多利亞、伊麗莎白等等，這些只要適當搜查，加以適當修飾變通，就一定還有遺漏的珍珠金子，深藏大海，而沒有發(fā)掘。

　　其實，對當代人物和可能流行的人物進行追蹤，也是很可行的。戴安娜、杰奎琳均是這一思路的執(zhí)行的體現(xiàn)。舉例而言，2008年可能拿奧運的體育明星，尤其是藝術類、體操類、跳水類，更新可能登上國際政壇的明星人物，更新可能風行的名模和影視歌手，這些都是未來的明日之星，具有相當強的潛力。

　　為了能夠達到注冊的目的，還有對這類名人的名字，加上前綴或者后綴的詞匯，如蒙娜麗莎、瑪麗女王、安娜公主等，或者修改個別字眼，如絲(羅)曼羅蘭，這些都是一些簡單變通的技巧。這種注冊方法還有巨大的潛力，只要有新人或名人源源不斷地出現(xiàn)。

　　避免忌諱

　　一些過于爭議的人物，或者是麻煩纏身，負面消息不斷的人，可能就需要回避了。搶注人物，也要對這些人物所在的地區(qū)和國家的法律背景進行研究，避免不必要的官司。依筆者之見，對已經(jīng)成為傳奇和神話的，不再有太多爭議的，才具有長遠的力量。

　　倚傍———

　　依山傍水趨利得勢

　　成功案例：霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、愛莉莎、妮爾莉

　　操作方法

　　中國市場目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、愛慕，屬于一線高端品牌，并具有良好的美譽度和市場影響力，成為行業(yè)的旗幟和風向標。如果從其中各取一字，如“愛莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”，就組成了一個新名稱。也可以用其中2~3個字，再加另外一個字眼進行組合，就組成了新的品牌名稱，如已經(jīng)成為行業(yè)品牌的“霞黛芳”、“曼蝶莉”、“愛莉莎”、“雪妮芳”、“黛莉安”、“妮爾莉”等，取名都有此含義。

　　其實，現(xiàn)代內衣是從西方傳過來的，多是音譯，只是選擇漢字中對應的具有美好聯(lián)想力的字眼和詞匯，就個別詞而言，并無直接意思。這樣取名，也是市場使然，無可厚非。其實就“安莉芳”、“黛安芬”、“愛慕”、“曼妮芬”名字之間而言，“安”和“芬”兩字也重復，“莉”與“妮”在南方話中也諧音，這是很正常的。在設計商標和字體的時候，差異再大點，就可以避免重復了。上述的幾個品牌，都是成功的典范。

　　避免忌諱

　　看上去這個方法給人感覺很不光明，其實這是很正常的商業(yè)行為。我歷來很反對直接抄襲，或者是刻意模仿大品牌名稱的行為，如針對“安莉芳”，取個名“安利芳”，針對“黛安芬”取個名“黛安分”，那注定成為別人嘲笑和不屑的對象。

　　但是行業(yè)有行業(yè)的屬性，有市場約定成俗的看法，這就是一些市場成型的心理定位。這個做法，可以迅速拉近和市場的心理距離，這樣的名字莆一出世，就感覺是老品牌的感覺，大品牌的風范，占得推廣宣傳之先機。

　　日常美好事物———

　　花草鳥獸，四時風景

　　成功案例：水中花、花雨傘、曼蝶莉、鋒燕、楓蓮、羽翼、六月玫瑰、嬌玲花、情人玫、相思鳥、七匹狼、三槍、紅豆、紫羅蘭

　　操作方法

　　佛曰：自然萬物，皆有靈性。自古以來，無論是高如文人墨客，還是普通如販夫走卒，都將自然中各種動植物，按照自己的觀點和看法，賦予了一些屬性，添加了一些聯(lián)想。牡丹的、鳳凰的精神、蝴蝶的美麗、龍的尊貴、玫瑰的愛情、燕子的輕盈、流水的多情等無不蘊含了人類的種種感情寄托。

　　國外在這方面更有突破，將各種器物也加以詮釋，如老爺車、稻草人等等。其實，這個類別是注冊商標更早的方法，也是品牌命名的正道。其核心手法，就是將大自然一切存在的事物，都加以解析，將之人性化。一些商標，雖然不是采用這樣具體的名字，但是在設計圖形時，也借用了這些概念，可見這種手法的實用和高效。具體的、有形的直接視覺，仍然高于復雜的聯(lián)想，所以這些直截了當?shù)拿郑€是更具有實效的。

　　不過，這些名字的資源是非常有限的，尤其是美好的更是，直接注冊幾乎沒有可能。所以，將這些名字加上修飾語，或者定冠詞，或者進行其他形式的組合，便可以注冊了，兩個或者多個詞匯進行組合，部分還可以產(chǎn)生合力和發(fā)酵，有著意想不到的作用。如花與雨傘，就有花的美化，和雨傘的情感雙向聯(lián)系在一起;再如水中花，水+花，就有動詞誕生的意味;六月玫瑰，六月+玫瑰，就是玫瑰中特別的一種，甚至成為暢銷小說的名字;七匹狼，閩南話是“七個人”，也代表狼的團結與協(xié)作。加上各種修飾成分，這些名字就更加散發(fā)出獨特的魅力，擁有個性的特質。

　　避免忌諱

　　不是所有的名字都合適的，如一些國家比較忌諱貓，說是死亡靈魂的象征，即使在中國，看法也大相徑庭，有“貓來窮，狗來富”“狗是忠臣，貓是奸臣”“招財貓”等相互矛盾的看法。老鼠既不衛(wèi)生，也損害莊稼，但是經(jīng)過美國迪斯尼的包裝，老鼠成為可愛機靈的象征，成為孩子們喜愛的形象;藍貓也是通過動畫的推廣，而深受喜愛的。聯(lián)想邪惡或者是不潔的，我們注冊的時候要慎重。如“鬼”、“怪”，做常規(guī)的內衣，可能非常不合適，但是個性化極強的，也許會有特別的效果。這些都要具體論證，不能隨意命名。畢竟產(chǎn)品和廣告投放下去，就是一個巨大的資源，是經(jīng)不起試驗和浪費的。

　　借鑒相近類別——

　　旁類觸通巧學活用

　　成功案例：奧美佳(歐米伽手表)、相思(紅豆集團)、阿積士(荷蘭球隊)、隆力奇(化妝品)、美寶蓮(化妝品)、與狼共舞(男士休閑裝)、夢特嬌(女裝)

　　操作方法

　　這類案例在內衣行業(yè)已經(jīng)有，但是還不算多，但是在其他行業(yè)已經(jīng)很風行了。同樣一個名字，如果做化妝品、珠寶等很好，那么拿來做女性內衣，或許也不錯;同樣一個名字，如果做運動器材、男性保健品很好，那么拿來做男性內衣，可能也很好。“與狼共舞”“七匹狼”，可以是煙草，也可以是服裝;“雅士利”，可以是牛奶，也可以是油漆;“統(tǒng)一”，可以是方便面食品，也可以是房地產(chǎn);“雙喜”可以是煙草，也可以是壓力鍋，也可以是乒乓球臺;使用“鳳凰” 的，更是幾乎涵蓋了所有的注冊領域。商標注冊是按照類別進行管理注冊的，相同的名字，不同的類別，是可以注冊的，這就給品牌名稱提供了大量的、現(xiàn)成的機會。這是一種相對的便捷、易于操作的手法，值得進一步挖掘優(yōu)秀品牌名稱資源。

　　避免忌諱

　　根據(jù)新頒布的商標法，為了保護商標，防止惡意注冊，雖然是不同類別的，但是國家特別指定的著號和馳名商標，也是不可以使用的。一些并不相近類別的品牌名稱，雖然也比較有名氣，但是差異很大，如“固力”，也是的品牌，做鎖和五金比較合適，做服裝和食品也許就不方便了，使用也許有反效果。注冊該類品牌，注意原來行業(yè)和我們要注冊的類別相互保持互動，那是更好的。

　　科技設計突破———

　　科技提升

　　成功案例：中科暖卡(保暖技術)、俞兆林(保暖技術)、南極人(保暖技術)、朵彩(彩棉)、天彩(彩棉基地)

　　操作方法

　　專利技術的本身，就是更大的競爭力。當一個新技術誕生，或者是新的設計思路誕生，那么就可能代表一個潮流或者一個趨勢。當初黛安芬的“一片文胸”，一些塑身內衣的“記憶鋼圈”，一些遠紅外的保健內衣，還有冰蠶真絲，都可以專門進行命名，來達到品牌的效果。其實，這種命名方法，多用在系列名稱和專利申請上，用于品牌名并不多。如果這個技術具有長期性，或者具有延伸性，或者具有里程碑性質，那么就可以直接以品牌來操作了。如果對專利技術的名稱進行廣義設置，也是可以注冊品牌的。如英特爾的處理器，其奔騰1~4，都是可以延伸的。未來內衣，仍舊將有新的材料、新的設計、新的花邊、新的機器、新的工藝誕生，讓我們祝福那些更早吃螃蟹的人，他們將是大成功者。

　　避免忌諱

　　如上所述，科技是不斷進步的，只能短時間的，卻投入了與之不匹配的巨大宣傳和投放，1~2年后就不能再重復使用，那是得不償失的;或者雖然是新技術，但是市場空間仍然有限，規(guī)模不大，消費一般，市場容量的不夠，也是不值得注冊商標的。所以，需要對該科技和設計進行評估，一是時效性，二是規(guī)模容量，這兩點缺一不可。

　　這個命名法雖然有效，但是使用卻不很多，重要的原因就是，高科技和新設計往往來源于大的品牌，而大品牌自身品牌影響大，新的技術往往成為其一個賣點，或者一個系列，而不為真正細分成一個品牌來操作。小品牌往往也不具備這個推廣力度，所以，這種命名方法要慎用。

　　功能身份組合———

　　無窮空間變化萬千

　　成功案例：婷美、羽翼、正麗、愛慕、艾戀、貴夫人、今尚兒、嬈美

　　操作方法

　　婷美，挺立而美麗;羽翼，保暖內衣，薄如蟬翼;正麗，因為正點，所以美麗;愛慕，心里喜歡，由衷愛慕;艾戀，愛上之后，戀戀不忘;貴夫人，尊貴高雅的女人;今尚兒，當今時尚的人兒;嬈美，無限妖嬈，美麗動人。這種命名方式，也是更常見的，實際上是利用的漢字的句式的表義功能，將一個功能、形象、身份，具體地闡述出來，再加以高度的概括，以極簡的方式表現(xiàn)出來。這需要對產(chǎn)品的功能，形象的含義，感情的訴求，具有高度的敏感度和洞察力。這個名字的命名技巧，就是形容詞+名詞、動詞+名詞、名詞+副詞，形成了諸如“美麗的花朵XX”、“愛上了花朵XX”“花朵美得這般XX”格式。實際上是第四類命名法的組合提升做法。

　　這種命名方法，是一種生造和再創(chuàng)，不容易重復，而且具有一定的新穎度和排他性，值得鼓勵。同時這種方法的空間極大，漢字固然不多，詞語卻是好幾萬，而詞語的組合，可能是是幾十萬甚至幾百萬了。這種命名方式，具有無窮的可能，也許是命名的更高形式和境界。

　　避免忌諱

　　相對來說，這種命名方式，是沒有什么限制的。只要搭配得不產(chǎn)生歧義，不造成惡劣的聯(lián)想，或者給人以硬拼湊的痕跡，基本都是可以的。

　　品牌命名的形式還有很多，一些更新的流行詞匯，一些約定俗成的習慣用語，都是可以使用的。一些地方甚至用八卦五行來進行測算，對字數(shù)和筆畫都嚴格挑選，看是否和相關因素相生相克，我認為這不是科學的態(tài)度，妨礙了一個好名字的誕生，很牽強。內衣品牌的名稱，一方面和其他品牌具有共性，一樣注重聯(lián)想和文化，同時也和我們的產(chǎn)品類別，如保暖內衣、文胸、塑身內衣、運動內衣、男士內衣等有關系。很多女士內褲生產(chǎn)企業(yè)，在做男士內褲時，就另外再做一個品牌，重復使用的很少，如健將和愛莎;而同時做保暖內衣、文胸、塑身內衣的，也多各自用名，如嘉莉詩、妒、羅素;即使產(chǎn)品屬同一個大類，但是由于選擇銷售渠道和檔次不同，也各自用名，如奧絲藍黛和黃金身段。

　　如果你發(fā)現(xiàn)一個名字真的很適合你，同時又被別人注冊但是沒有使用，那么花上一點費用正式轉讓，也是可取的。

　　中文英文博大精深，中外文化浩如煙海，只要認真取名，你就能攫取一朵屬于你自己的美麗浪花。

　　發(fā)掘文化內涵———

　　文化魅力傳奇力量

　　成功案例：水中花、相思鳥、紅豆、睦隆世家、多拉美、天使麗人、維多利亞的秘密

　　操作方法

　　水中花，是一個多聯(lián)想的名詞，“鏡中花，水中月”，源自紅樓夢詩詞、張國榮歌曲，也有“我像那水中的花朵”，而希臘神話，愛與美的女神，就是在水中誕生的，所以，這個名字就具有了非常多的文化和聯(lián)想;相思鳥，據(jù)說應該是來源于“杜鵑啼血”的典故，具有非常感人的淵源背景;紅豆，號稱相思豆，“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝;愿君多采攫，此物更相思”，包含思念和愛情;睦隆世家，一個充滿親情、溫馨和睦的大家族的興隆傳奇;多拉美，就是音樂的“哆來咪”，象征著音樂啟迪的睡衣文化，充滿詩意和靈動;天使麗人，塵世中人，對天使和美麗的向往和追求，充滿朦朧和遐想;維多利亞的秘密，那個奢華時代美麗女人的秘密和經(jīng)典。

　　人類歷史已經(jīng)綿延了近萬年，中國歷史也有五千年，多少傳奇，多少文化，多少愛情，多少典故，多少滄桑，多少聚合，這些都已經(jīng)融入民族和人類感情的血液，用這些為品牌名稱，會產(chǎn)生廣泛的共鳴。

　　“閉月羞花，沉魚落雁”的四大美人象征法;“沖冠一怒為紅顏”的陳圓圓和吳三桂;“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色”的唐明皇和楊貴妃;“一笑傾城，再笑傾國”的絕世容顏;都是讓我們每每讀來心動不已的傳說。國外也是如此，遠征特洛伊，締造偉大木馬傳奇的十年戰(zhàn)爭史詩，是為了一個拋棄權貴和成功而選擇美女海倫的帕里斯事件;顛覆地中海埃及王國，成就羅馬帝國的，也是那傳奇的埃及艷后;龍頭新七大奇跡的印度泰姬陵，就是一個國王對愛妻永恒愛情的見證;英國國王愛德華三世，不愛江山愛美人，主動退位迎娶美國寡婦，轟動全龍頭。這些都是不朽的傳奇，擁有攝人心魂的力量。將這些事件所蘊含的文化，注冊成商標，那影響將是不可估量的。

　　文化既可以從傳奇故事中尋找，也可以自己從內部培養(yǎng)發(fā)掘，如香奈兒、路易威登、華倫天奴、CK、睦隆世家等，都是一個家族或者一個傳奇人物奮斗、設計、創(chuàng)業(yè)的歷程，這種方法雖然需要歷經(jīng)數(shù)年，但是其的創(chuàng)造性，是難以逾越和模仿的。在未來，由于產(chǎn)品設計帶有精神文化和獨特的個性品位，設計師品牌將大行其道，這種命名方式將具有非常廣闊的市場。

　　避免忌諱

　　相對來說，命名此類名稱，需要具有非常深厚的文化，并需要很好的藝術修養(yǎng)。對歷史和文化的把握，及對背后含義的理解，都要求非常高。有一些品牌，無法和這些文化進行對接，就采取了一些牽強附會的做法，或者是完全杜撰一個子虛烏有的故事，那是比較危險的。當然，如果純粹是文學的再創(chuàng)作，那是可以接受的。國外一些品牌，專門為品牌拍攝電視劇和電影，更后雖然是虛構，一樣成為品牌文化的一部分。

　　以上對如何給女性內衣品牌命名的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!