如何給化妝品品牌命名

　　當(dāng)下人與人的交流中，外表很重要，對女生來說，要想具有百分百女人味，學(xué)會化妝必不可少的課程之一。現(xiàn)在無論男女都會用到化妝品，老板在設(shè)計自己的化妝品名稱時，除了易辨認、順口、有特性、具廣告功能之外，還應(yīng)在詞語本身下工夫。產(chǎn)品名稱就像一個人的名字一樣，一個好的名字無形中會對消費者的心理產(chǎn)生微妙的影響。一個好聽、好記、朗朗上口的名字無論如何也會比一個晦澀難懂的名字更易激起人們的消費欲望。我國法規(guī)中要求化妝品取名簡明、易懂，符合中文語言習(xí)慣，并不得含有誤導(dǎo)、欺騙消費者的內(nèi)容。那么如何給化妝品品牌命名呢?下面先知中國小編就為大家介紹下。

　　隨著經(jīng)濟化的發(fā)展，中國化妝品生產(chǎn)廠家，品牌、代理商，分銷商，專賣店等都得到很好的發(fā)展，創(chuàng)造了多家數(shù)十億級化妝品企業(yè)，打造了多個數(shù)十億級化妝品品牌，培育出眾多數(shù)億級的大代理商，發(fā)展了許多數(shù)的大型專賣連鎖機構(gòu)，成就了上千家專賣名店。從2003年的 206.9億到2012年的2000億元，十年間我國化妝品銷售總額增長了近10倍之多。另外，我國的化妝品已經(jīng)融入到市場，中國制造的化妝品已經(jīng)出口到150多個國家個地區(qū)，而我國消費者對國產(chǎn)化妝品的關(guān)注度也呈逐年上升趨勢，并于2012年略微超過進口品牌?；瘖y品這個行業(yè)，未來在五到十年之內(nèi)，會有十倍的成長空間是可以預(yù)期的，化妝品這個行業(yè)可以做出2萬億的市場。

　　我們知道，成功的品牌要么是把握先機要么是創(chuàng)新，要么品牌有鮮明的消費訴求，獨特的品牌個性以及獨特的銷售主張，要么另辟蹊徑開辟新市場，要么暗度陳倉自己造蛋糕，總之都是建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上。面對國內(nèi)化妝品市場里的眾多洋品牌，俏十歲不再模仿別人，完全走自主創(chuàng)新之路，抓住本土品牌超越洋品牌的有利時機。因此，俏十歲希望借助先知的整合設(shè)計平臺，使自身的企業(yè)(品牌)形象得到全面的躍升，客戶急需的服務(wù)項目有：品牌英文命名、LOGO設(shè)計、企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計以及店面設(shè)計等。

　　商品不是貴就有人買或者無人買，不是便宜就好賣或者沒人要，關(guān)鍵是找到適合的準市場和準顧客，找到目標市場的特點，找到目標顧客的需求點，積極創(chuàng)新品牌才能有出路，所有成功的品牌和曾經(jīng)成功的品牌，告訴企業(yè)一個鐵的事實，必須創(chuàng)新才能有發(fā)展創(chuàng)新才能獲得成功。那么，應(yīng)該怎樣用營銷和設(shè)計的語言去表現(xiàn)俏十歲產(chǎn)品的創(chuàng)新之處呢，先知從品牌概念入手，為其量身打造了獨具特色的整體設(shè)計風(fēng)格和店面氛圍。

　　一、品牌概念挖掘

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場競爭的加劇，化妝品的同質(zhì)化越來越嚴重，面對俏十歲銷售的不僅僅是化妝品，而是一種美的生活方式。黃帝內(nèi)經(jīng)有一句名言，叫做“就治于后，不若攝養(yǎng)于先”。其意思就是，與其我們生病了，變老了再去治療，倒不如在未生病之前就開始攝取營養(yǎng)。實際上，俏十歲正是采取了化妝，攝養(yǎng)于一體的內(nèi)外療法，從根本上改善人體的抗老化機理，從根本上改善人體的機能，從而達到養(yǎng)生和化妝的統(tǒng)一平衡。因此，我們可以說，俏十歲的公司起名及品牌命名定位所倡導(dǎo)的并不是單純的化妝品，而是使人年輕十歲的美麗整體解決方案，更后我們?yōu)槠涮釤捔?ldquo;抹去時光”的獨特賣點。

　　二、品牌logo設(shè)計

　　設(shè)計理念以立足化妝品企業(yè)生產(chǎn)美麗、傳播美麗、弘揚美麗的精神和宗旨為主。整體采用歐式花紋環(huán)繞以俏十歲英文首字母“C”進行創(chuàng)意設(shè)計，使圖形歐式化更具國際感，符合公司的品牌定位。開口向上的“C”孕育著新的草本植物，體現(xiàn)產(chǎn)品取自于天然植物精華。整體造型似種子發(fā)芽，充滿活力，活潑向上的寓意為主。品牌命名同時體現(xiàn)俏十歲的產(chǎn)品是由純天然草本植物提取，CHOISKYCN英文N上的一撇則代表著美麗女性的回眸一笑。總體設(shè)計，古樸典雅，優(yōu)美時尚，寓意深刻，便于記憶，采用紫色為主色調(diào)，體現(xiàn)了女性的深沉內(nèi)斂、優(yōu)雅大方，在古典美中彰顯現(xiàn)代美的特性，在現(xiàn)代美中體現(xiàn)古典美的韻味，整個圖形渾然一體，完全適合于各種瓶器、外包裝、紙媒等的傳播和應(yīng)用，同時圖形的另一個含義也代表了公司全員圍繞在一起，風(fēng)雨同行，攜手共進，共創(chuàng)輝煌!

　　三、公司起名及品牌命名

　　名字是一個企業(yè)的品牌，我們也許和它未曾謀面，我們也許并不清楚它是做什么的，但從人們的口口相傳中，我們已經(jīng)事先知道了它的名字。一個品牌無論是流芳千古，還是遺臭萬年，首先被人知道的就是他的名字 。因此，擁有一個好名字，是很多企業(yè)家夢寐以求的事。

　　一個好的名字，傳遞著期望，蘊含著深意。每個品牌的名字幾乎都不是自己取的，它有相應(yīng)的代理機構(gòu)。但我們總有幾次機會會名字擦肩而過，比如：新建一個公司，需要為企業(yè)的名字而廢寢忘食，托朋友，托親戚，請顧問都是再平凡不過的事兒了。中國人取名字總有那么多講究，既要注重品牌冊立，又要學(xué)會預(yù)測、觀測環(huán)境，比外國人取名字難得多。所以，每當(dāng)遇到取名字的時候，都很讓人頭疼 ，難免為如何取一個響亮、寓意深刻的好名字而發(fā)愁。 要想取個好名字，不妨從以下幾方面入手：

　　， 了解取名歷史。

　　中國企業(yè)發(fā)展歷程源遠流長，作為一種傳統(tǒng)文化，它也曾毫無例外地被打上社會等級的烙印。翻開史冊，我們看到，在奴隸社會，更初商人的地位是及其低下的，因而沒有名字。隨著交易的頻繁，商業(yè)類型的增多，到了社會，商人的地位有所提高。只有在平等、自由的現(xiàn)代社會，才出現(xiàn)了商業(yè)群體，構(gòu)建了企業(yè)集團，然后公司的名字越來越重要，有了它本來的意義，成 了一個品牌的代名詞。隨著申請專利的人越來越多，名字也越來越難取

　　， 掌握取名習(xí)俗。

　　盡管現(xiàn)代人取名時已經(jīng)不像以前那樣要遵循那么多的條條框框，但還 是要掌握一些取名習(xí)俗為宜。例如，我們在取名字時要注意南北方的語言差異和文化差異，取名字時考慮各地的方言特點，語音、語法、語匯特征，要查詞義，了解企業(yè)文化，通過名字就能知道這個行業(yè)的特質(zhì)。同時也更重視名字的象征意義，一個好的名字能夠起到激勵員工的作用，給別人留下深刻印象，過目不忘。

　　第三，學(xué)習(xí)取名技巧。

　　有些公司在新建初期，取名字沒什么技巧，所以起出來的名字往往不能悅?cè)胙酆?、引人注目。其實，取名字是要遵循一些原則的。取名字要有創(chuàng)意，獨具一格，減少重名機率。在用字方面，應(yīng)該注意聲、韻、調(diào)的協(xié)調(diào)，形、音、義 的和諧，字形組合美觀勻稱，簡便易寫，避免用生僻字。同時，取名字還要注重企業(yè)的特質(zhì)，例如：食品廠不能取太硬的名字，這樣會缺少柔和之美;但是機械制造廠就要起的陽剛一些;取名還有一些禁忌，盡量不要以國家、官職、山川、疾病、牲畜 、貨幣等命名。

　　第四，借鑒取名經(jīng)驗。

　　取名時，還可以借鑒古今中外一些取名的經(jīng)驗，了解行業(yè)背景和競爭對手的實力，盡量避開和他們的相似度。對于其它名字要“棄其糟粕，用其精華”，量才適用，做到音韻相合通過對漢字的字形、音調(diào)、音韻、字義、字 形組合等方面進行深入、科學(xué)的比較、篩選和研究，從而總結(jié)出一套實用 、與時共進、絕少重名又不乏激勵作用的好名字。

　　第五，搜集取名資料。

　　還可以從各種途徑，搜集和掌握一些取名的資料，進行比較、研究， 為我所用。

　　這樣，一個品牌的名字就出來了，一個好的名字不僅讀起來朗朗上口、音韻和諧而且傳播速度，讓公司的名字很快亮起來。

　　化妝品四大功能符合規(guī)定：

　　草案規(guī)定，在保證真實性的前提下，以下四大功能被認為符合化妝品定義規(guī)定的功能范疇：

　　一、清潔功能。如：清潔皮膚;清潔頭皮和頭發(fā);防止或去除頭屑等相關(guān)詞語。

　　二、消除不良氣味功能。如：預(yù)防異味;香氣使人心曠神怡等相關(guān)詞語。三、護膚、美容、修飾功能。如：防止皮膚粗糙;調(diào)理皮膚;使頭發(fā)柔軟;防止頭發(fā)曲裂分叉;補充皮膚細胞的水分;繃緊皮膚;使化妝持久不易脫落;使皮膚更清爽等相關(guān)詞語。四、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等九種特殊用途功能。如：預(yù)防脫發(fā);健身、纖身、塑身、減輕日曬引起的皮膚損傷等等。

　　三大類近百個詞匯禁用

　　根據(jù)草案，化妝品標簽禁止標注的用語涉及近百個詞匯，其中包括三大類：一類、虛假夸大用語：特效、高效、全效、強效、控油、速效、多少天見效、燃燒脂肪、消除自由基等;二類、明示或暗示對疾病的治療作用和效果：除菌、抑菌、除蟎、殺蟎、消毒、排毒、活血生肌、改善內(nèi)分泌、抗皺等等;三類、醫(yī)療術(shù)語：細胞再生能力、有效刺激重要的細胞再生及新陳代謝等。

　　產(chǎn)品名稱標注要準確

　　根據(jù)草案，化妝品名稱標注原則上應(yīng)包括商標名(或品牌名)、通用名和屬性名。要求清晰、完整、易于辨認，不能使用產(chǎn)生混淆、誤導(dǎo)消費者或者其他不良影響的標注方式。名稱中文字或符號之間應(yīng)緊密連接，不得有明顯間隙。除商標外，均使用相同字體和字號。不得使用有夸大功能或誤導(dǎo)消費者的商標。

　　通用名應(yīng)當(dāng)準確、科學(xué)，可以是表明原料、主要功效成分或產(chǎn)品功能的文字。以功能作為通用名時，該功能必須是產(chǎn)品真實具有的功能。

　　比如“玉蘭油美白防曬潤膚霜”作為化妝品名稱，字號都應(yīng)一樣大，玉蘭油是品牌名，而“美白防曬”則是功能作為通用名，必須確實具有“美白防曬”功能，潤膚霜則標明該化妝品的屬性。

　　以原料作為通用名時，必須是產(chǎn)品配方中含有的原料和成分。比如“珍珠霜”成分里面必須含有“珍珠”成分，“SOD”蜜里面必須含量有“SOD”成分等等。此外，表明產(chǎn)品顏色、光澤或氣味的詞語也可以作為名稱，如珍珠色、水果型、玫瑰花型等。

　　許可證號批準文號要標注完整

　　化妝品標簽應(yīng)按照有關(guān)要求標注內(nèi)容，應(yīng)明確、完整明相關(guān)許可證號和批準文號。如：進口特殊用途化妝品應(yīng)標明“進口特殊用途化妝品衛(wèi)生行政許可批準文號”;進口非特殊用途化妝品應(yīng)標明“進口化妝品衛(wèi)生行政許可批準文號”或“進口非特殊用途化妝品備案文號”;國產(chǎn)特殊用途化妝品應(yīng)標明“國產(chǎn)特殊用途化妝品衛(wèi)生行政許可批準文號”和“化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號”;國產(chǎn)非特殊用途化妝品應(yīng)標明“化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號”。

　　相關(guān)產(chǎn)品得有使用說明和警示語

　　育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、除臭類、脫毛類、防曬類產(chǎn)品及指甲硬化劑標簽上必須標注詳細的使用條件、使用方法和注意事項。染發(fā)類化妝品還應(yīng)在標簽上標注以下警示語：“對某些個體可能引起過敏反應(yīng)，應(yīng)按說明書預(yù)先進行皮膚測試;不可用于染眉毛和眼睫毛，如果不慎入眼，應(yīng)立即沖洗;使用時，應(yīng)戴合適手套”等等。尤其是以下兩類產(chǎn)品必須標注警示語：

　　1、氣霧器產(chǎn)品：產(chǎn)品不得撞擊;應(yīng)遠離火源使用;產(chǎn)品存放環(huán)境應(yīng)干燥、通風(fēng)，溫度在50℃以下，應(yīng)避免陽光直曬，遠離火源、熱源;產(chǎn)品應(yīng)放在兒童接觸不到處;產(chǎn)品用完的空罐勿刺穿及投入火中;一次性灌裝的氣霧包裝容器不得再次灌裝;于外用;噴霧時與皮膚保持距離，勿在皮膚破損、發(fā)炎或瘙癢時使用;當(dāng)出現(xiàn)持久異味或分泌物時請到醫(yī)院就診;使用后出現(xiàn)皮疹、刺激性或不適時立即停用。

　　2、泡沫浴產(chǎn)品：按說明使用;超量使用或長時間接觸可引起對皮膚和尿道的刺激;出現(xiàn)皮疹、紅或癢時停止使用;如果刺激持續(xù)存在請到醫(yī)院就診;放在兒童拿不到的地方。

　　SPF50的防曬品將消失

　　此外，草案還對防曬產(chǎn)品的SPF值作出了明確的規(guī)定，根據(jù)《規(guī)范》“當(dāng)所測產(chǎn)品的SPF值高于30、且減去標準差后仍大于30，更大只能標識 SPF30+，而不能標識實測值”的規(guī)定。這意味著，50等高SPF值產(chǎn)品將消失。而目前市場上很多品牌的化妝品品牌都擁有SPF50甚至更高的防曬品。顧問表示，規(guī)定之所以對SPF值作出了這些要求，主要是因為，SPF30的防曬值完全可以滿足人們?nèi)粘５姆罆裥枰?，更高的防曬指?shù)未必能夠達到更明顯的防曬作用，所以新規(guī)對標簽的規(guī)范有利于人們正確使用防曬產(chǎn)品。

　　化妝行業(yè)就是一個追求美的行業(yè)，化妝品的起名也應(yīng)該提現(xiàn)出“二美”。

　　其一，音韻美。

　　我們在給化妝品命名的時候，首先要了解法律規(guī)定的化妝品命名中的11類禁止的詞。然后我們應(yīng)該知道作為化妝品公司起名而言，至少在名字上要起得非常優(yōu)美，音律優(yōu)美才行，為什么這么說呢?因為它的生產(chǎn)就是針對愛美的人士而生產(chǎn)的，如果一個人不愛美，那還買化妝品干什么呢?所以給化妝品起好名字很重要?，F(xiàn)代起名學(xué)在博古同時強調(diào)通今，即載入現(xiàn)代氣息的合理內(nèi)核。而現(xiàn)代氣息的活力應(yīng)用于姓名學(xué)，筆者以為應(yīng)從三個方面著手：音韻、字義、情境。在此筆者僅以音韻問題作一簡單闡述。一個好的名字或名稱，有著深刻的文化內(nèi)涵，簡單流暢的筆畫的同時，我們還得注意一個重要的問題，即是名字或名稱的音韻問題。如果一個名字或名稱讀來別扭、拗口，即使寓意再深刻，文化內(nèi)涵再豐富，也是難以傳播的。化妝品的命名要適應(yīng)時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度;化妝品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。

　　其二，創(chuàng)意美。

　　我們都知道創(chuàng)意美主要是指商品起名名稱采用了創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，真實而又傳神地反映出商品的屬性和效用?；瘖y品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。化妝品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。但是也應(yīng)該注意，給化妝品命名應(yīng)實事求，命名時切勿過分夸大。給化妝品公司起名中一個有創(chuàng)意美感的好名是非常重要的。創(chuàng)意美感主要指商品的名稱可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

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