如何給化妝品品牌命名

　　當(dāng)下人與人的交流中，外表很重要，對(duì)女生來說，要想具有百分百女人味，學(xué)會(huì)化妝必不可少的課程之一?，F(xiàn)在無論男女都會(huì)用到化妝品，老板在設(shè)計(jì)自己的化妝品名稱時(shí)，除了易辨認(rèn)、順口、有特性、具廣告功能之外，還應(yīng)在詞語本身下工夫。產(chǎn)品名稱就像一個(gè)人的名字一樣，一個(gè)好的名字無形中會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生微妙的影響。一個(gè)好聽、好記、朗朗上口的名字無論如何也會(huì)比一個(gè)晦澀難懂的名字更易激起人們的消費(fèi)欲望。我國(guó)法規(guī)中要求化妝品取名簡(jiǎn)明、易懂，符合中文語言習(xí)慣，并不得含有誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者的內(nèi)容。那么如何給化妝品品牌命名呢?下面先知中國(guó)小編就為大家介紹下。

　　隨著經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，中國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家，品牌、代理商，分銷商，專賣店等都得到很好的發(fā)展，創(chuàng)造了多家數(shù)十億級(jí)化妝品企業(yè)，打造了多個(gè)數(shù)十億級(jí)化妝品品牌，培育出眾多數(shù)億級(jí)的大代理商，發(fā)展了許多數(shù)的大型專賣連鎖機(jī)構(gòu)，成就了上千家專賣名店。從2003年的 206.9億到2012年的2000億元，十年間我國(guó)化妝品銷售總額增長(zhǎng)了近10倍之多。另外，我國(guó)的化妝品已經(jīng)融入到市場(chǎng)，中國(guó)制造的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)，而我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的關(guān)注度也呈逐年上升趨勢(shì)，并于2012年略微超過進(jìn)口品牌?；瘖y品這個(gè)行業(yè)，未來在五到十年之內(nèi)，會(huì)有十倍的成長(zhǎng)空間是可以預(yù)期的，化妝品這個(gè)行業(yè)可以做出2萬億的市場(chǎng)。

　　我們知道，成功的品牌要么是把握先機(jī)要么是創(chuàng)新，要么品牌有鮮明的消費(fèi)訴求，獨(dú)特的品牌個(gè)性以及獨(dú)特的銷售主張，要么另辟蹊徑開辟新市場(chǎng)，要么暗度陳倉(cāng)自己造蛋糕，總之都是建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上。面對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)里的眾多洋品牌，俏十歲不再模仿別人，完全走自主創(chuàng)新之路，抓住本土品牌超越洋品牌的有利時(shí)機(jī)。因此，俏十歲希望借助先知的整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使自身的企業(yè)(品牌)形象得到全面的躍升，客戶急需的服務(wù)項(xiàng)目有：品牌英文命名、LOGO設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)以及店面設(shè)計(jì)等。

　　商品不是貴就有人買或者無人買，不是便宜就好賣或者沒人要，關(guān)鍵是找到適合的準(zhǔn)市場(chǎng)和準(zhǔn)顧客，找到目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，找到目標(biāo)顧客的需求點(diǎn)，積極創(chuàng)新品牌才能有出路，所有成功的品牌和曾經(jīng)成功的品牌，告訴企業(yè)一個(gè)鐵的事實(shí)，必須創(chuàng)新才能有發(fā)展創(chuàng)新才能獲得成功。那么，應(yīng)該怎樣用營(yíng)銷和設(shè)計(jì)的語言去表現(xiàn)俏十歲產(chǎn)品的創(chuàng)新之處呢，先知從品牌概念入手，為其量身打造了獨(dú)具特色的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和店面氛圍。

　　一、品牌概念挖掘

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，化妝品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，面對(duì)俏十歲銷售的不僅僅是化妝品，而是一種美的生活方式。黃帝內(nèi)經(jīng)有一句名言，叫做“就治于后，不若攝養(yǎng)于先”。其意思就是，與其我們生病了，變老了再去治療，倒不如在未生病之前就開始攝取營(yíng)養(yǎng)。實(shí)際上，俏十歲正是采取了化妝，攝養(yǎng)于一體的內(nèi)外療法，從根本上改善人體的抗老化機(jī)理，從根本上改善人體的機(jī)能，從而達(dá)到養(yǎng)生和化妝的統(tǒng)一平衡。因此，我們可以說，俏十歲的公司起名及品牌命名定位所倡導(dǎo)的并不是單純的化妝品，而是使人年輕十歲的美麗整體解決方案，更后我們?yōu)槠涮釤捔?ldquo;抹去時(shí)光”的獨(dú)特賣點(diǎn)。

　　二、品牌logo設(shè)計(jì)

　　設(shè)計(jì)理念以立足化妝品企業(yè)生產(chǎn)美麗、傳播美麗、弘揚(yáng)美麗的精神和宗旨為主。整體采用歐式花紋環(huán)繞以俏十歲英文首字母“C”進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使圖形歐式化更具國(guó)際感，符合公司的品牌定位。開口向上的“C”孕育著新的草本植物，體現(xiàn)產(chǎn)品取自于天然植物精華。整體造型似種子發(fā)芽，充滿活力，活潑向上的寓意為主。品牌命名同時(shí)體現(xiàn)俏十歲的產(chǎn)品是由純天然草本植物提取，CHOISKYCN英文N上的一撇則代表著美麗女性的回眸一笑?？傮w設(shè)計(jì)，古樸典雅，優(yōu)美時(shí)尚，寓意深刻，便于記憶，采用紫色為主色調(diào)，體現(xiàn)了女性的深沉內(nèi)斂、優(yōu)雅大方，在古典美中彰顯現(xiàn)代美的特性，在現(xiàn)代美中體現(xiàn)古典美的韻味，整個(gè)圖形渾然一體，完全適合于各種瓶器、外包裝、紙媒等的傳播和應(yīng)用，同時(shí)圖形的另一個(gè)含義也代表了公司全員圍繞在一起，風(fēng)雨同行，攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌!

　　三、公司起名及品牌命名

　　名字是一個(gè)企業(yè)的品牌，我們也許和它未曾謀面，我們也許并不清楚它是做什么的，但從人們的口口相傳中，我們已經(jīng)事先知道了它的名字。一個(gè)品牌無論是流芳千古，還是遺臭萬年，首先被人知道的就是他的名字 。因此，擁有一個(gè)好名字，是很多企業(yè)家夢(mèng)寐以求的事。

　　一個(gè)好的名字，傳遞著期望，蘊(yùn)含著深意。每個(gè)品牌的名字幾乎都不是自己取的，它有相應(yīng)的代理機(jī)構(gòu)。但我們總有幾次機(jī)會(huì)會(huì)名字擦肩而過，比如：新建一個(gè)公司，需要為企業(yè)的名字而廢寢忘食，托朋友，托親戚，請(qǐng)顧問都是再平凡不過的事兒了。中國(guó)人取名字總有那么多講究，既要注重品牌冊(cè)立，又要學(xué)會(huì)預(yù)測(cè)、觀測(cè)環(huán)境，比外國(guó)人取名字難得多。所以，每當(dāng)遇到取名字的時(shí)候，都很讓人頭疼 ，難免為如何取一個(gè)響亮、寓意深刻的好名字而發(fā)愁。 要想取個(gè)好名字，不妨從以下幾方面入手：

　　， 了解取名歷史。

　　中國(guó)企業(yè)發(fā)展歷程源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，作為一種傳統(tǒng)文化，它也曾毫無例外地被打上社會(huì)等級(jí)的烙印。翻開史冊(cè)，我們看到，在奴隸社會(huì)，更初商人的地位是及其低下的，因而沒有名字。隨著交易的頻繁，商業(yè)類型的增多，到了社會(huì)，商人的地位有所提高。只有在平等、自由的現(xiàn)代社會(huì)，才出現(xiàn)了商業(yè)群體，構(gòu)建了企業(yè)集團(tuán)，然后公司的名字越來越重要，有了它本來的意義，成 了一個(gè)品牌的代名詞。隨著申請(qǐng)專利的人越來越多，名字也越來越難取

　　， 掌握取名習(xí)俗。

　　盡管現(xiàn)代人取名時(shí)已經(jīng)不像以前那樣要遵循那么多的條條框框，但還 是要掌握一些取名習(xí)俗為宜。例如，我們?cè)谌∶謺r(shí)要注意南北方的語言差異和文化差異，取名字時(shí)考慮各地的方言特點(diǎn)，語音、語法、語匯特征，要查詞義，了解企業(yè)文化，通過名字就能知道這個(gè)行業(yè)的特質(zhì)。同時(shí)也更重視名字的象征意義，一個(gè)好的名字能夠起到激勵(lì)員工的作用，給別人留下深刻印象，過目不忘。

　　第三，學(xué)習(xí)取名技巧。

　　有些公司在新建初期，取名字沒什么技巧，所以起出來的名字往往不能悅?cè)胙酆?、引人注目。其?shí)，取名字是要遵循一些原則的。取名字要有創(chuàng)意，獨(dú)具一格，減少重名機(jī)率。在用字方面，應(yīng)該注意聲、韻、調(diào)的協(xié)調(diào)，形、音、義 的和諧，字形組合美觀勻稱，簡(jiǎn)便易寫，避免用生僻字。同時(shí)，取名字還要注重企業(yè)的特質(zhì)，例如：食品廠不能取太硬的名字，這樣會(huì)缺少柔和之美;但是機(jī)械制造廠就要起的陽剛一些;取名還有一些禁忌，盡量不要以國(guó)家、官職、山川、疾病、牲畜 、貨幣等命名。

　　第四，借鑒取名經(jīng)驗(yàn)。

　　取名時(shí)，還可以借鑒古今中外一些取名的經(jīng)驗(yàn)，了解行業(yè)背景和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，盡量避開和他們的相似度。對(duì)于其它名字要“棄其糟粕，用其精華”，量才適用，做到音韻相合通過對(duì)漢字的字形、音調(diào)、音韻、字義、字 形組合等方面進(jìn)行深入、科學(xué)的比較、篩選和研究，從而總結(jié)出一套實(shí)用 、與時(shí)共進(jìn)、絕少重名又不乏激勵(lì)作用的好名字。

　　第五，搜集取名資料。

　　還可以從各種途徑，搜集和掌握一些取名的資料，進(jìn)行比較、研究， 為我所用。

　　這樣，一個(gè)品牌的名字就出來了，一個(gè)好的名字不僅讀起來朗朗上口、音韻和諧而且傳播速度，讓公司的名字很快亮起來。

　　化妝品四大功能符合規(guī)定：

　　草案規(guī)定，在保證真實(shí)性的前提下，以下四大功能被認(rèn)為符合化妝品定義規(guī)定的功能范疇：

　　一、清潔功能。如：清潔皮膚;清潔頭皮和頭發(fā);防止或去除頭屑等相關(guān)詞語。

　　二、消除不良?xì)馕豆δ堋Ｈ纾侯A(yù)防異味;香氣使人心曠神怡等相關(guān)詞語。三、護(hù)膚、美容、修飾功能。如：防止皮膚粗糙;調(diào)理皮膚;使頭發(fā)柔軟;防止頭發(fā)曲裂分叉;補(bǔ)充皮膚細(xì)胞的水分;繃緊皮膚;使化妝持久不易脫落;使皮膚更清爽等相關(guān)詞語。四、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等九種特殊用途功能。如：預(yù)防脫發(fā);健身、纖身、塑身、減輕日曬引起的皮膚損傷等等。

　　三大類近百個(gè)詞匯禁用

　　根據(jù)草案，化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注的用語涉及近百個(gè)詞匯，其中包括三大類：一類、虛假夸大用語：特效、高效、全效、強(qiáng)效、控油、速效、多少天見效、燃燒脂肪、消除自由基等;二類、明示或暗示對(duì)疾病的治療作用和效果：除菌、抑菌、除蟎、殺蟎、消毒、排毒、活血生肌、改善內(nèi)分泌、抗皺等等;三類、醫(yī)療術(shù)語：細(xì)胞再生能力、有效刺激重要的細(xì)胞再生及新陳代謝等。

　　產(chǎn)品名稱標(biāo)注要準(zhǔn)確

　　根據(jù)草案，化妝品名稱標(biāo)注原則上應(yīng)包括商標(biāo)名(或品牌名)、通用名和屬性名。要求清晰、完整、易于辨認(rèn)，不能使用產(chǎn)生混淆、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者其他不良影響的標(biāo)注方式。名稱中文字或符號(hào)之間應(yīng)緊密連接，不得有明顯間隙。除商標(biāo)外，均使用相同字體和字號(hào)。不得使用有夸大功能或誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)。

　　通用名應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、科學(xué)，可以是表明原料、主要功效成分或產(chǎn)品功能的文字。以功能作為通用名時(shí)，該功能必須是產(chǎn)品真實(shí)具有的功能。

　　比如“玉蘭油美白防曬潤(rùn)膚霜”作為化妝品名稱，字號(hào)都應(yīng)一樣大，玉蘭油是品牌名，而“美白防曬”則是功能作為通用名，必須確實(shí)具有“美白防曬”功能，潤(rùn)膚霜?jiǎng)t標(biāo)明該化妝品的屬性。

　　以原料作為通用名時(shí)，必須是產(chǎn)品配方中含有的原料和成分。比如“珍珠霜”成分里面必須含有“珍珠”成分，“SOD”蜜里面必須含量有“SOD”成分等等。此外，表明產(chǎn)品顏色、光澤或氣味的詞語也可以作為名稱，如珍珠色、水果型、玫瑰花型等。

　　許可證號(hào)批準(zhǔn)文號(hào)要標(biāo)注完整

　　化妝品標(biāo)簽應(yīng)按照有關(guān)要求標(biāo)注內(nèi)容，應(yīng)明確、完整明相關(guān)許可證號(hào)和批準(zhǔn)文號(hào)。如：進(jìn)口特殊用途化妝品應(yīng)標(biāo)明“進(jìn)口特殊用途化妝品衛(wèi)生行政許可批準(zhǔn)文號(hào)”;進(jìn)口非特殊用途化妝品應(yīng)標(biāo)明“進(jìn)口化妝品衛(wèi)生行政許可批準(zhǔn)文號(hào)”或“進(jìn)口非特殊用途化妝品備案文號(hào)”;國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品應(yīng)標(biāo)明“國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品衛(wèi)生行政許可批準(zhǔn)文號(hào)”和“化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)”;國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品應(yīng)標(biāo)明“化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)”。

　　相關(guān)產(chǎn)品得有使用說明和警示語

　　育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、除臭類、脫毛類、防曬類產(chǎn)品及指甲硬化劑標(biāo)簽上必須標(biāo)注詳細(xì)的使用條件、使用方法和注意事項(xiàng)。染發(fā)類化妝品還應(yīng)在標(biāo)簽上標(biāo)注以下警示語：“對(duì)某些個(gè)體可能引起過敏反應(yīng)，應(yīng)按說明書預(yù)先進(jìn)行皮膚測(cè)試;不可用于染眉毛和眼睫毛，如果不慎入眼，應(yīng)立即沖洗;使用時(shí)，應(yīng)戴合適手套”等等。尤其是以下兩類產(chǎn)品必須標(biāo)注警示語：

　　1、氣霧器產(chǎn)品：產(chǎn)品不得撞擊;應(yīng)遠(yuǎn)離火源使用;產(chǎn)品存放環(huán)境應(yīng)干燥、通風(fēng)，溫度在50℃以下，應(yīng)避免陽光直曬，遠(yuǎn)離火源、熱源;產(chǎn)品應(yīng)放在兒童接觸不到處;產(chǎn)品用完的空罐勿刺穿及投入火中;一次性灌裝的氣霧包裝容器不得再次灌裝;于外用;噴霧時(shí)與皮膚保持距離，勿在皮膚破損、發(fā)炎或瘙癢時(shí)使用;當(dāng)出現(xiàn)持久異味或分泌物時(shí)請(qǐng)到醫(yī)院就診;使用后出現(xiàn)皮疹、刺激性或不適時(shí)立即停用。

　　2、泡沫浴產(chǎn)品：按說明使用;超量使用或長(zhǎng)時(shí)間接觸可引起對(duì)皮膚和尿道的刺激;出現(xiàn)皮疹、紅或癢時(shí)停止使用;如果刺激持續(xù)存在請(qǐng)到醫(yī)院就診;放在兒童拿不到的地方。

　　SPF50的防曬品將消失

　　此外，草案還對(duì)防曬產(chǎn)品的SPF值作出了明確的規(guī)定，根據(jù)《規(guī)范》“當(dāng)所測(cè)產(chǎn)品的SPF值高于30、且減去標(biāo)準(zhǔn)差后仍大于30，更大只能標(biāo)識(shí) SPF30+，而不能標(biāo)識(shí)實(shí)測(cè)值”的規(guī)定。這意味著，50等高SPF值產(chǎn)品將消失。而目前市場(chǎng)上很多品牌的化妝品品牌都擁有SPF50甚至更高的防曬品。顧問表示，規(guī)定之所以對(duì)SPF值作出了這些要求，主要是因?yàn)椋琒PF30的防曬值完全可以滿足人們?nèi)粘５姆罆裥枰叩姆罆裰笖?shù)未必能夠達(dá)到更明顯的防曬作用，所以新規(guī)對(duì)標(biāo)簽的規(guī)范有利于人們正確使用防曬產(chǎn)品。

　　化妝行業(yè)就是一個(gè)追求美的行業(yè)，化妝品的起名也應(yīng)該提現(xiàn)出“二美”。

　　其一，音韻美。

　　我們?cè)诮o化妝品命名的時(shí)候，首先要了解法律規(guī)定的化妝品命名中的11類禁止的詞。然后我們應(yīng)該知道作為化妝品公司起名而言，至少在名字上要起得非常優(yōu)美，音律優(yōu)美才行，為什么這么說呢?因?yàn)樗纳a(chǎn)就是針對(duì)愛美的人士而生產(chǎn)的，如果一個(gè)人不愛美，那還買化妝品干什么呢?所以給化妝品起好名字很重要。現(xiàn)代起名學(xué)在博古同時(shí)強(qiáng)調(diào)通今，即載入現(xiàn)代氣息的合理內(nèi)核。而現(xiàn)代氣息的活力應(yīng)用于姓名學(xué)，筆者以為應(yīng)從三個(gè)方面著手：音韻、字義、情境。在此筆者僅以音韻問題作一簡(jiǎn)單闡述。一個(gè)好的名字或名稱，有著深刻的文化內(nèi)涵，簡(jiǎn)單流暢的筆畫的同時(shí)，我們還得注意一個(gè)重要的問題，即是名字或名稱的音韻問題。如果一個(gè)名字或名稱讀來別扭、拗口，即使寓意再深刻，文化內(nèi)涵再豐富，也是難以傳播的。化妝品的命名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度;化妝品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

　　其二，創(chuàng)意美。

　　我們都知道創(chuàng)意美主要是指商品起名名稱采用了創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，真實(shí)而又傳神地反映出商品的屬性和效用?；瘖y品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的?；瘖y品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。但是也應(yīng)該注意，給化妝品命名應(yīng)實(shí)事求，命名時(shí)切勿過分夸大。給化妝品公司起名中一個(gè)有創(chuàng)意美感的好名是非常重要的。創(chuàng)意美感主要指商品的名稱可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

　　以上對(duì)如何給化妝品品牌命名的介紹，希望可以幫追到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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