如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌

　　在信息爆炸的今天，我們每天都要接觸大量廣告的信息，廠家競(jìng)相在各種媒體上花費(fèi)大筆的資金做廣告，而不是每一個(gè)廣告都能被消費(fèi)者所記住的，而一個(gè)能給人留下深刻印象的名字至少能減少?gòu)V告推廣的成本。俗話說(shuō)“名正則言順”。無(wú)論是一個(gè)人的名字，還是一個(gè)商企的名稱，都是極其重要的。一個(gè)人的名字起得好，這個(gè)人受到名字的影響，一生成長(zhǎng)可能順順利利;而一個(gè)商企的名稱起得好，可能受益于名稱，這個(gè)商企的發(fā)展就比別人快且強(qiáng)。那么如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，下面先知國(guó)際小編就為大家介紹下!

　　雖然經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了改變，但管理品牌的準(zhǔn)則仍然不變。那些遠(yuǎn)離了更基本的品牌原則的企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始品嘗因無(wú)視構(gòu)筑品牌的基本價(jià)值觀而產(chǎn)生的惡果。

　　如何作到強(qiáng)勢(shì)品牌需要遵循以下原則：

　　1.內(nèi)部高度重視(Commitment)，衡量一個(gè)組織內(nèi)部對(duì)于其品牌的信仰和各種承諾的重視程度，表現(xiàn)為企業(yè)對(duì)品牌在時(shí)間、影響作用和投資上的支持力度到底有多大。

　　2.品牌保護(hù)(Protection)，這個(gè)原則檢視一個(gè)品牌各個(gè)層面的工作如何保護(hù)好自己，包括法律保護(hù)、配方原料、設(shè)計(jì)以及區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　3. 品牌清晰度(Clarity)，品牌的價(jià)值、定位和定位主張必須清晰地表述，包括對(duì)核心客戶群的認(rèn)知、對(duì)客戶的觀察和各種驅(qū)動(dòng)因素，這些內(nèi)容必須在企業(yè)內(nèi)部明確無(wú)誤地傳遞。

　　4.品牌反應(yīng)力(Responsiveness)，這項(xiàng)指標(biāo)觀察一個(gè)品牌在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的適應(yīng)能力。一個(gè)品牌需要具備一種天性和原始的要求，這樣才能不停地更新和進(jìn)化。

　　5.品牌真實(shí)性(Authenticity)，這項(xiàng)指標(biāo)顯示出一個(gè)品牌表現(xiàn)其內(nèi)部能力的真實(shí)實(shí)力。它考驗(yàn)一個(gè)品牌是否擁有始終如一的傳統(tǒng)和扎實(shí)的價(jià)值基礎(chǔ)，同時(shí)檢視品牌是否能夠讓客戶驚喜。

　　6.品牌相關(guān)性(Relevance)，這項(xiàng)指標(biāo)衡量一個(gè)品牌在多大程度上契合不同地理和不同價(jià)值形態(tài)客戶的需求、期望和決策程序;

　　7.品牌理解度(Understanding)，消費(fèi)者不僅能認(rèn)知品牌，更需要對(duì)品牌以及品牌擁有者的獨(dú)有特性和個(gè)性有更深入的理解。

　　8.品牌一致性(Consistency)，這項(xiàng)指標(biāo)衡量品牌能被體驗(yàn)，而不會(huì)在任何可能的接觸點(diǎn)和傳播形式上失敗的能力。

　　9.品牌存在性(Presence)，這項(xiàng)指標(biāo)衡量品牌感覺(jué)其無(wú)處不在的程度以及消費(fèi)者和意見(jiàn)在傳統(tǒng)媒體和非付費(fèi)的社會(huì)媒體上對(duì)它的積極評(píng)價(jià);

　　10.品牌差異性(Differentiation)，這項(xiàng)指標(biāo)反映了品牌在顧客心目中所認(rèn)為的定位是否有差異。

　　品牌命名是創(chuàng)立品牌的步，今天的很多企業(yè)很重視品牌的命名。在美國(guó)2001年為品牌命名的業(yè)務(wù)收入就達(dá)到15億美圓!命名已經(jīng)在美國(guó)形成了一個(gè)學(xué)科甚至是產(chǎn)業(yè)。所以銷售產(chǎn)品也好，樹(shù)立品牌也好，請(qǐng)先走好命名的步。

　　一個(gè)好的，有創(chuàng)意的名字不僅可以加深消費(fèi)者的印象，加強(qiáng)廣告的效果，還可以起到更大的作用，可以說(shuō)一個(gè)有好的名字是一個(gè)好的品牌的基礎(chǔ)，命名有時(shí)不僅是名字那么簡(jiǎn)單，它是產(chǎn)品整體概念的重要的一部分，與服務(wù)和外延的產(chǎn)品都有關(guān)系。好的命名不僅是一個(gè)名字的文字游戲，也是對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和改進(jìn)。有時(shí)一個(gè)命名的過(guò)程就是對(duì)產(chǎn)品的整體的策劃的過(guò)程下面舉幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明它的作用。

　　1.比如PDA改名叫商務(wù)通，就把消費(fèi)者原來(lái)對(duì)PDA的一些認(rèn)識(shí)改變了。而同樣是PDA，賣給學(xué)生的就叫文曲星。

　　2.一家白酒廠家想捐贈(zèng)一批白酒給出國(guó)參賽的運(yùn)動(dòng)員，但運(yùn)動(dòng)員平時(shí)是煙酒不沾的，捐贈(zèng)白酒顯得有點(diǎn)不倫不類。這怎么辦呢?當(dāng)年公關(guān)大師鐵流就把企業(yè)贊助給體育健兒的酒命名為“慶功酒”，一下雙方皆大歡喜。

　　3.馮小剛的電影僅僅是在春節(jié)期間上映，起名叫“賀歲片”就贏得了巨大的票房!頓時(shí)引得眾多“賀歲片”爭(zhēng)相上映。

　　4.幾年前在北京的遠(yuǎn)郊區(qū)縣有了叫“桃花節(jié)”的活動(dòng)，之后各種“節(jié)”就多了起來(lái)。大興西瓜節(jié)，順義啤酒節(jié)，中關(guān)村的電腦節(jié)，濰坊的風(fēng)箏節(jié)等等等?？傊彩桥e行一次活動(dòng)都可以命名為“**節(jié)”。據(jù)說(shuō)有的地方上就因?yàn)檗k“節(jié)”而拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　那么在品牌命名時(shí)要注意一些什么問(wèn)題呢?

　　品牌命名的要求首先是要簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。如BENZBMWSONY。還要能給人以美好的聯(lián)想。比如藥品偉哥VIAGRA的英文名字是取 VIGOR活力和NIAGARAFALLS尼亞加拉大瀑布的兩詞組合而成，代表的意境令人神往。萬(wàn)寶路的名字還能引出一段詩(shī)樣的文字，MARLBORO-----MAMALWAYSREMBERLOVEBECAUSEOFROMANTICONLY。

　　在香港銅鑼灣有一家鐘表店門口上方，伸出一個(gè)不算小的廣告牌子介紹一種手表，表名是由英文的一個(gè)女孩子的名字Juvena翻音過(guò)來(lái)的，叫人“遭灣拿”手表。任何賦有點(diǎn)聯(lián)想力的消費(fèi)者，大概都不會(huì)對(duì)此牌手表有興趣--此表一買好象就要遭人搶劫了。所以說(shuō)，首先的一點(diǎn)就是不要用那些引起人們不愉快聯(lián)想的字眼。就象這個(gè)“遭灣拿”就總是讓人心里別別扭扭的。

　　美國(guó)就曾出口一批質(zhì)量上層的網(wǎng)球到日本。結(jié)果卻一直銷路不佳。經(jīng)過(guò)了解才知道，在日本“4”與“死”讀音相似，而這些羽球都是4個(gè)一小包裝的，他們忙改為3、6一盒。我國(guó)也曾犯過(guò)類似的錯(cuò)誤。出口了一批品質(zhì)優(yōu)良的“白象”牌網(wǎng)球鞋至英國(guó)，結(jié)果卻無(wú)人問(wèn)津。原來(lái)在英國(guó)“白象”象征著失敗。

　　名字如果有特點(diǎn)就能給人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。記得去河北有一家飯店叫“上一當(dāng)”酒家，其他的不談，單是名字真是讓人久久不忘?！　‖F(xiàn)在很多的企業(yè)都流行把產(chǎn)品的名字跟“金，銀”搭上關(guān)系，腦黃金，腦白金，金六福，黃金搭檔，海王金樽，海王金牡蠣。名字中有個(gè)“金”字到是的確給人以高端的感覺(jué)。

　　在起名時(shí)要考慮的東西還有很多。宏基集團(tuán)在命名是考慮了ACER的A字母開(kāi)頭會(huì)在按26個(gè)字母順序排列的名單表中占據(jù)位的顯眼的位置。這樣你看到一份IT廠商名單時(shí)就總是先看到ACER的位置排在前幾位。

　　在起名中要注意名字的諧音。有一家?jiàn)蕵?lè)城起名萬(wàn)樂(lè)，諧音成了“完了”。不是給人的感覺(jué)很不好嗎?還有一家企業(yè)叫“萬(wàn)馳”，兩個(gè)字的拼音字頭是“WC”。這種簡(jiǎn)寫的名字企業(yè)是不敢做成招牌掛在門口的吧。

　　起一個(gè)品牌名字。在起好品類名字后，就要為品牌起一個(gè)好名字，好讓好名字自己就可以走路。名字不僅要確保好看好聽(tīng)，更要代表品類的觀念，易于在傳播過(guò)程中加強(qiáng)預(yù)期客戶的記憶。希望以上的內(nèi)容能夠幫助到大家。