家具品牌取名需知

　　在這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，如果公司沒(méi)有屬于自己的品牌，被淘汰是必然的事情。家具品牌取名是非常關(guān)鍵的，對(duì)于新推出的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，必要的廣告是必須的，商家打廣告的目的就是讓消費(fèi)者熟知這個(gè)產(chǎn)品，記住自己的品牌名，如有一個(gè)讓消費(fèi)者次看到就能留下深刻印象的家具品牌名，無(wú)疑是效率更高、效果更好的廣告。下面先知國(guó)際品牌取名小編就為大家介紹下，家具品牌取名需知，希望可以幫助到大家。

　　家具品牌取名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營(yíng)銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當(dāng)?shù)鼗c化的選擇策略。

　　(1)目標(biāo)市場(chǎng)策略。這項(xiàng)策略根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征(包括人口統(tǒng)計(jì)、心理和行為等)進(jìn)行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象或迎合目標(biāo)對(duì)象所處的特定文化背景和心理需要。

　　(2)產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、利益、使用場(chǎng)合、檔次(價(jià)格)和其所屬類別的有利聯(lián)想。

　　(3)描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種更基礎(chǔ)的作用：識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)以下及傳播信息。一個(gè)品牌名稱越是一個(gè)獨(dú)立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發(fā)揮的識(shí)別作用就越強(qiáng)。相反，一個(gè)品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關(guān)系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強(qiáng)。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向：獨(dú)立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點(diǎn)是名稱充滿個(gè)性，商標(biāo)的保護(hù)力強(qiáng)，缺點(diǎn)是需要大筆的傳播投資;后者的優(yōu)點(diǎn)是名稱本身可能就是一個(gè)活廣告，可以節(jié)省傳播開(kāi)支，但缺點(diǎn)很明顯，即商標(biāo)的保護(hù)力很弱，有時(shí)可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。一般來(lái)說(shuō)，大公司宜采用獨(dú)立隨意性導(dǎo)向的策略，小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護(hù)力(識(shí)別和顯著性)，又能暗示消費(fèi)者適當(dāng)?shù)男畔?。因此，這種策略的風(fēng)險(xiǎn)較小，因而也為絕大多數(shù)的營(yíng)銷人士采用。我國(guó)的一些品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運(yùn)用。

　　(4)當(dāng)?shù)鼗c化的選擇策略。隨著經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)營(yíng)銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮通用的策略。一個(gè)完善的品牌名稱應(yīng)當(dāng)易于為龍頭上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認(rèn)知和記憶，在任何語(yǔ)言中都沒(méi)有貶義，這樣才利于品牌名稱在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當(dāng)?shù)亍Ｒ环N辦法是為當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷的產(chǎn)品取個(gè)獨(dú)立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖龇ā｝堫^的宏基(Acer)電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，卻被一家美國(guó)計(jì)算機(jī)廠指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬(wàn)美元，委派廣告商奧美進(jìn)行更改品牌名稱的工作。前后歷時(shí)大半年時(shí)間，終于選定Acer這個(gè)名字。與 Multitech相比，顯然Acer更具有個(gè)性和商標(biāo)保護(hù)力，同時(shí)深具的通用性。它的優(yōu)點(diǎn)在于：蘊(yùn)含意義(Ace有優(yōu)秀、杰出的含義)，富有聯(lián)想 (源于拉丁文的Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力)，有助于在出版資料中靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價(jià)值超過(guò)1。8 億美元。

　　家具品牌命名有何規(guī)律可循嗎?規(guī)律肯定是有的。

　　、品牌名成為行業(yè)品類的代表，這是更高的命名境界。毫無(wú)疑問(wèn)，可口可樂(lè)是品類命名的經(jīng)典。消費(fèi)者一想到喝可樂(lè)，就是可口可樂(lè)。比如說(shuō)，寶潔的飄柔、舒膚佳，一看品牌命名就能馬上聯(lián)想到它們所代表的品類，飄柔是讓頭發(fā)柔順的洗發(fā)水，舒膚佳是讓護(hù)理皮膚的沐浴露。在策劃一個(gè)新進(jìn)入的衣柜品牌時(shí)，創(chuàng)造了“歐錦”衣柜的品牌命名。錦字，毫無(wú)疑問(wèn)，是和衣服沾邊的，中國(guó)有大量的正面成語(yǔ)和俗語(yǔ)，是有關(guān)錦字的。衣柜的核心功能是收納衣服的，歐錦很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)衣柜品類的聯(lián)想。

　　、品牌命名的要讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面的品質(zhì)聯(lián)想。更經(jīng)典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品質(zhì)，從消費(fèi)者的角度來(lái)考慮，就是越天然、越綠色的越好。蒙牛的品牌命名完全讓消費(fèi)者能產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想，來(lái)自內(nèi)蒙古大草原的牛，“天蒼蒼野茫茫風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”，還有比這更好的聯(lián)想嗎?

　　第三、品牌命名能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的利益和好處。又可分為產(chǎn)品功能利益、產(chǎn)品情感利益、產(chǎn)品體驗(yàn)利益和產(chǎn)品精神利益。寶潔的幫寶適就是功能利益命名的經(jīng)典，讓消費(fèi)者直接體會(huì)到這款尿不濕能給自己的孩子帶來(lái)什么樣的功能。像潘婷、海飛絲等雖然沒(méi)有說(shuō)出產(chǎn)品的具體功能，但這些名字能讓消費(fèi)者產(chǎn)生比較正面和積極的情感和體驗(yàn)，也是品牌命名的上乘之作。在給一個(gè)實(shí)木櫥柜品牌命名時(shí)，就起名為“傳世櫥柜”，櫥柜不僅是用來(lái)用的，還可以傳給下一代的，是精神的傳承和延續(xù)。這是根據(jù)產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)的精神利益來(lái)進(jìn)行品牌命名的。

　　在營(yíng)銷界更經(jīng)典的營(yíng)銷著作里斯特勞特的《定位》中，對(duì)品牌命名的重要性也給予了大量篇幅的強(qiáng)調(diào)。

　　一個(gè)好名字，可能讓你贏在起跑線上;一個(gè)差名字，可能讓你費(fèi)了九牛二虎之力還在原地踏步。

　　中國(guó)的所有家具企業(yè)，特別是新進(jìn)入品牌，都應(yīng)該把品牌命名放到企業(yè)戰(zhàn)略高度去考慮。

　　家具品牌取名欣賞：

　　1、【新坐標(biāo)】ZOPO

　　2、【優(yōu)仕佳】UNIONCA

　　3、【奧 群】OCROWD

　　4、【英 派】EPPE

　　5、【藝特佳】TOCO

　　中英文名稱釋譯:

　　新坐標(biāo)—— ZOPO: 潮流，行業(yè)坐標(biāo)

　　優(yōu)仕佳—UNIONCA: 家具裝備，優(yōu)仕之家

　　奧 群— OCROWD: 傲立群雄，家裝盟主

　　英 派—— EPPE: 英姿勃發(fā)，氣派非凡

　　藝特佳—— TOCO: 工藝精良，傳世佳品

　　字形上：

　　新 坐 標(biāo)——主次分明，清晰得體。

　　優(yōu) 仕 佳——簡(jiǎn)繁組合，美觀大方;

　　奧 群——輕重并舉，和諧有致;

　　英 派——意象單純，明秀疏朗;

　　藝 特 佳——方正組合，四平八穩(wěn)。

　　字音上：

　　新 坐 標(biāo)——平仄組合，朗朗上口;

　　優(yōu) 仕 佳——仄平組合，抑揚(yáng)頓錯(cuò);

　　奧 群——仄平組合，簡(jiǎn)潔流暢;

　　英 派——仄平組合，音韻悠揚(yáng);

　　藝 特 佳——仄平組合，委婉動(dòng)聽(tīng)。

　　字性上：

　　“新” 字筆畫數(shù)是： 13 五行屬： 木

　　“坐” 字筆畫數(shù)是： 7 五行屬： 木

　　“標(biāo)” 字筆畫數(shù)是： 15 五行屬： 木

　　“優(yōu)” 字筆畫數(shù)是： 17 五行屬： 土

　　“仕” 字筆畫數(shù)是： 5 五行屬： 水

　　“家” 字筆畫數(shù)是： 10 五行屬： 木

　　“奧” 字筆畫數(shù)是： 13 五行屬： 水

　　“群” 字筆畫數(shù)是： 13 五行屬： 木

　　“英” 字筆畫數(shù)是： 11 五行屬： 木

　　“派” 字筆畫數(shù)是： 10 五行屬： 木

　　“藝” 字筆畫數(shù)是： 21 五行屬： 木

　　“特” 字筆畫數(shù)是： 10 五行屬： 水

　　“佳” 字筆畫數(shù)是： 8 五行屬： 木

　　數(shù)理分析：

　　新坐標(biāo) 35 數(shù)暗示為(總筆畫數(shù)是35)：

　　處事嚴(yán)謹(jǐn)，進(jìn)退保守，學(xué)智兼?zhèn)?，成就非凡?吉)

　　優(yōu)仕佳 30 數(shù)暗示為(總筆畫數(shù)是30)：

　　天賦吉運(yùn)，德望兼?zhèn)?，繼續(xù)努力，前途無(wú)限。 (吉)

　　奧群 26 數(shù)暗示為(總筆畫數(shù)是26)：

　　草木逢春，雨過(guò)天晴，渡過(guò)難關(guān)，即獲成功。 (吉)

　　英派 21 數(shù)暗示為(總筆畫數(shù)是21)：

　　天時(shí)地利，人和具佳，講信修睦，即可成功。 (吉)

　　藝特佳 39 數(shù)暗示為(總筆畫數(shù)是39)：

　　此數(shù)大吉，名利雙收，漸進(jìn)向上，大業(yè)成就。 (吉)