運(yùn)動(dòng)護(hù)具品牌命名原則技巧

　　企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)就必須擁有自己的品牌，品牌在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域，可以說(shuō)品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。芝加哥大學(xué)社會(huì)學(xué)家多溫卡特頓特在《傳播學(xué)》一書(shū)中指出,信息必須引人注目,才有可能取得效果。產(chǎn)品名字應(yīng)該遵循“AIDMA ”法則,即attention引人注目、interest發(fā)生興趣、desire激起欲望、memory留下記憶、action開(kāi)展行動(dòng)。

　　那么，如何對(duì)運(yùn)動(dòng)護(hù)具產(chǎn)品進(jìn)行品牌命名呢?運(yùn)動(dòng)護(hù)具品牌命名有什么樣的原則和要求呢?跟隨先知中國(guó)小編一起來(lái)看看運(yùn)動(dòng)護(hù)具品牌命名原則技巧。

　　運(yùn)動(dòng)護(hù)具品牌命名原則：

　　簡(jiǎn)單易記

　　越是簡(jiǎn)單的，越是容易牢記。這包括兩個(gè)方面的含義，一是產(chǎn)品名字容易識(shí)別與記憶，如三五牌香煙，只要你的視力沒(méi)有問(wèn)題，你就能一下子將她從眾多品牌中識(shí)別出來(lái)。二是產(chǎn)品名字要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起，汽車(chē)中的三個(gè)菱形就代表了三菱;可樂(lè)中的紅色就代表了可口可樂(lè)，而藍(lán)色則代表了百事可樂(lè);運(yùn)動(dòng)服飾上面的一個(gè)“鉤”就代表了耐克。

　　的名字可以有效避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你的模仿，并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置，即特勞特所說(shuō)的“明確定位”。“勞斯萊斯”是的，“可口可樂(lè)”也只被消費(fèi)者認(rèn)可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時(shí)候都希望自己孩子的名字、大名鼎鼎，給產(chǎn)品命名也是同樣道理。

　　意味深長(zhǎng)

　　正如開(kāi)頭的笑話(huà)中所講到的那樣，盡量使你的產(chǎn)品名字讓人產(chǎn)生聯(lián)想。人類(lèi)具有天生的好奇心理，如果能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話(huà)，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件、人物、地理、神化傳說(shuō)等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物。比如，長(zhǎng)城(Great Wall)象征著的人類(lèi)奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話(huà)中的勝利女神，桑塔納(SANTANNA)指美國(guó)加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背后則有一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的傳說(shuō)。

　　普遍適用

　　我國(guó)已經(jīng)加入WTO，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則已經(jīng)從于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)。走出，放眼龍頭，是每一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都應(yīng)該具有的雄心。這就要求產(chǎn)品不僅有一個(gè)吉祥的中文名字，也要有一個(gè)吉祥的外文名字。比如，樂(lè)百氏(Robust)純凈水，就其漢語(yǔ)含義而言，是讓大眾(百氏)使用之后會(huì)高興，而其英語(yǔ)含義則是“精力充沛的、充滿(mǎn)活力的”意思。有如此好的含義，只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、營(yíng)銷(xiāo)得力，還愁消費(fèi)者不會(huì)喜愛(ài)嗎?又如百得 (Best)電器，其中外文名字在所有市場(chǎng)都是為消費(fèi)者樂(lè)于接受的。

　　運(yùn)動(dòng)護(hù)具品牌命名技巧

　　冠以功能

　　裝上功能鉤子廣告鋪天蓋地的“腦白金”，就是裝上了功能鉤子的品牌名，其高明的起名策略有三：一是直接反映了產(chǎn)品是做什么用的———腦產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在更短的時(shí)間內(nèi)明白產(chǎn)品的目標(biāo)定位;二是用老百姓都知道的貴重“白金”強(qiáng)化其產(chǎn)品的功能定位，使消費(fèi)者很自然地聯(lián)想到產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì);三是這一品牌名朗朗上口，很大眾化，易于消費(fèi)者接受，且記憶度高。

　　帶功能鉤子的品牌名還有很多，比如腦輕松(健腦保健品)、高爾(增高保健品)、前列康(前列腺藥品)、井上秀(頸部護(hù)理化妝品)、康而瘦(減肥保健品)、視力寶(保健臺(tái)燈)、增淝(增肥膠囊)等等?？磥?lái)，許多企業(yè)都擅長(zhǎng)給品牌名裝上功能的鉤子。

　　冠以科技

　　去年年底，以塑身內(nèi)衣發(fā)家的婷美公司斥巨資打造的“中科暖卡”借電影《英雄》上演之機(jī)(其品牌代言人為《英雄》男主角之一的陳道明)大撈了一把，并導(dǎo)致保暖內(nèi)衣市場(chǎng)“重新洗牌”。婷美公司能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)橫插一刀，其底氣很大程度上來(lái)自中國(guó)科學(xué)院的技術(shù)支持，故婷美公司直接給其保暖內(nèi)衣起名為“中科暖卡”，以贏得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信賴(lài)。

　　冠以吉祥

　　瓶裝食用油市場(chǎng)上的老大“金龍魚(yú)”股東之一的中糧集團(tuán)，另起爐灶打造了“福臨門(mén)”食用油，在短短幾年內(nèi)坐上了瓶裝食用油的把交椅。究其原因，除了成功的銷(xiāo)售策略外，“福臨門(mén)”品牌名也起到了很大的作用，這一品牌名迎合了30歲以上家庭主婦的“祈福”心理，因此具有強(qiáng)大的銷(xiāo)售殺傷力。食用油屬于非常普通的日用快速消費(fèi)品，這類(lèi)消費(fèi)品有一個(gè)共同的特點(diǎn)———大眾化和同質(zhì)化。要在琳瑯滿(mǎn)目的同類(lèi)產(chǎn)品中鶴立雞群，除了廣告攻勢(shì)和強(qiáng)化終端陳列外，

　　更為重要的是要有一個(gè)通俗易記的好名字。而“福臨門(mén)”這一品牌名，是任何一個(gè)消費(fèi)者都樂(lè)于接受的。

　　運(yùn)動(dòng)品牌名稱(chēng)欣賞：

　　Anta(安踏)

　　Robe Di Kappa(簡(jiǎn)稱(chēng)RDK)

　　美津濃(MIZU )

　　LI-NING(李寧)

　　派勒斯(PAYLESS)

　　步之霸

　　UHLSPORT(優(yōu)斯寶)

　　夏木尼(CHAMONIX)

　　Legea

　　阿迪達(dá)斯(adidas)

　　Sprandi(斯普蘭迪)

　　迪亞多娜(Diadora)

　　智趣

　　PRO KENNEX(肯尼士)

　　喜伯登

　　左安倫(zoanlon)

　　法國(guó)公雞(Le Coq Sportif)

　　西達(dá)尼(Sergio Tacchini)

　　克耐思(Kneissl)

　　彪馬(PUMA)

　　FILA(斐樂(lè))

　　Wilson(威爾勝)

　　LOTTO(樂(lè)途)

　　ozark(奧索卡)

　　鄧祿普(DUNLOP)

　　BABOLAT(百保力，又名芭芭拉)

　　CROCS(卡洛馳)

　　Under Armour(安德瑪)

　　SAUCONY(索康尼)

　　美津濃(MIZU )

　　MESUCA(麥斯卡)

　　運(yùn)動(dòng)護(hù)具品牌命名參考：

　　躍翔

　　揚(yáng)克 YarK

　　發(fā)奧 Faro

　　衛(wèi)丹 Eidan

　　奇亞

　　藍(lán)盾

　　倍躍

　　凱盾

　　柯萊斯

　　宜爾斯

　　樂(lè)動(dòng)

　　安步 ant bui

　　拓迪 kuvbu

　　足匯 zulkut