文具品牌起名

　　眾所周知一個好的品牌名稱，是品牌被消費者認識、接受、滿意乃至忠誠的前提，因此給文具品牌起名時需重視。單下我們看到一些起名文章，無論怎樣給品牌命名，都應便于注意、認知和記憶，滿足消費者心理上的享受需要，促進其購買行為等基本因素。品牌起名看似無章可循，其實里面有很大的學問，而且還有一定的規(guī)律，需要掌握一定的方法。下面起名網(wǎng)小編就為大家簡單介紹下。

　　給文具品牌起名要點：

　　品牌的傳播力要強

　　在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費者在消費時能夠時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，更重要的還是要能更大限度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌!只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。

　　品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結果當然是不言而喻了。所以說，給品牌起名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。

　　品牌名的親和力要濃

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?

　　其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到更佳效果。

　　品牌名的保護性要好

　　我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時缺乏對品牌名的保護意識，使企業(yè)自己釀成了嚴重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者， “螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時時都在打探著鉆營的機會，而企業(yè)不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護性，更好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。

　　文具品牌起名策略：

　　1、暗示產(chǎn)品屬性。

　　有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固(而)耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務通的取名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。

　　需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業(yè)化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利。

　　2、簡單易記憶。

　　曾見過一個有點特別的人名，是幾年前只見過一次面的一位朋友的兒子，朋友姓王，他的兒子叫王一，取意于“天下”，望子成龍的迫切心情可見一斑。這名字雖然有點狂放，但直到今天我還清楚地記得，我想，可能是因為它是我見過的更簡單的名字的原因吧。

　　為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。

　　3、尊重文化與跨越地理限制。

　　由于龍頭各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

　　4、上口易傳播。

　　我們在過節(jié)的時候會經(jīng)常受到一些這樣的祝福語：愿您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。收到這條信息，有時只念了二遍，就一字不差地記了下來，感覺瑯瑯上口，好認好記，甚至把記它當成了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自己去記。

　　5、預埋發(fā)展管線。

　　品牌在取名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

　　6、合法。

　　合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。

　　常見的一些品牌起名方式：

　　一、與產(chǎn)品銷售地域有關：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱在大陸與港臺就不一樣。

　　二、與方言有關：北方：醬油;南方：生抽、老抽。

　　三、與音節(jié)有關：新產(chǎn)品在命名時要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發(fā)音上當然務必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節(jié)發(fā)音。

　　四、目標消費群有關：因為無論什么樣的產(chǎn)品更終是要回到目標消費群手中，在新產(chǎn)品命名的同時讓其感覺到倍受關注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。

　　五、與主產(chǎn)品有關：系主產(chǎn)品的補充、擴展的延伸，使主產(chǎn)品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產(chǎn)品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。

　　六、與產(chǎn)品的USP有關：這類新產(chǎn)品命名是以USP為基礎的，比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品Slogan：永遠的家。

　　七、與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名，使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

　　八、與產(chǎn)品產(chǎn)地有關：主要表現(xiàn)在酒類產(chǎn)品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

　　九、無任何意：朵而、格蘭仕等等。

　　十、音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國際化而統(tǒng)一標識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

　　消費者為什么會喜歡你的品牌而不是其它的品牌，品牌的名稱一定要兼顧到消費者的喜好，更好能讓消費者從名字中就能體驗到被受關注和利益。如果你還有疑問不妨點擊在線自詡，找顧問為您進行解答。