好的品牌名稱應(yīng)該遵循哪些原則

　　一個好的名字往往能給消費者留下深刻的印象。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的大幅度提高，單純的產(chǎn)品性能和價格的高低已經(jīng)不再是消費者購買 的標準，而是同時也在追求著所選擇的品牌是否能夠表達自我價值，這個時候品牌名稱就會顯得至關(guān)重要，因為它是能夠讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想的具象化符號。 美國品牌顧問菲利普瓊斯認為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。那么一個好的品牌名稱應(yīng)該遵循哪些原則呢?

　　1、有顯著的行業(yè)屬性

　　行業(yè)屬性是一個好名稱的更基本要求，明顯的行業(yè)屬性能在一瞬間把自己的屬類清楚的傳達給消費者，這是一個主動接受的過程，相對于不明所以的品牌 名稱來說，更容易先入為主。行業(yè)屬性的不同又決定了各自所代表的獨特調(diào)性。比如房地產(chǎn)品牌名稱一般會要求穩(wěn)重、大氣、國際化，能夠體現(xiàn)其宏大的的一面，如 萬科、遠洋等名稱;服裝品牌名稱則會要求時尚、潮流，如阿瑪尼、普拉達等。所以把握好行業(yè)屬性，是優(yōu)秀品牌命名的步。

　　2、差異化品牌命名戰(zhàn)略

　　知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。了解行業(yè)內(nèi)標桿企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢，然后找出自身與其相比更大的差異，然后進行放大。企業(yè)競爭說到底還是差異化的競爭，隨 著每年大同小異的企業(yè)的不斷增長，產(chǎn)品“同質(zhì)化”的問題越來越嚴重，這一競爭也越顯激烈。再加上消費者的購物行為也從更開始的被動性接受向主動性選擇的轉(zhuǎn) 變，個性化需求的呼聲此起彼伏，產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略也可以說是迫在眉睫。

　　3、承載品牌的核心定位

　　每個品牌都應(yīng)該有自己的定位和價值取向。在消費者的心目中，品牌不僅只是代表了其產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，同時也希望品牌能代表自己的價值觀、消費觀 和生活方式，購買的也不只是一個商品，還是一種表現(xiàn)自我價值、實現(xiàn)自我價值的工具。同樣，企業(yè)也希望品牌能傳達出企業(yè)在產(chǎn)品上的追求和期待，形成無形的文 化價值蘊含在人們的心中，從而讓消費者對品牌形成信賴感和依賴感，并進行有效的傳播。所以，品牌名稱另一個重要原則就是要準確表達品牌的定位和價值，便于 傳播的一體化。

　　4、以消費者的個性化需求為出發(fā)點

　　艾里斯曾在《品牌的起源》一書中指出，商業(yè)發(fā)展的真正動力是分化，分化能夠產(chǎn)生新的品類，形成新的品牌，成為某一品類的代表。所以企業(yè)生存的唯 一目的就是把我分化趨勢，創(chuàng)新品類，創(chuàng)建新品牌，發(fā)展品類，壯大品牌，繼而以多品牌駕馭多品類，更終形成品牌大樹。而消費者的個性化需求是企業(yè)把握市場分 化趨勢更好的切入點，企業(yè)應(yīng)該以此作為創(chuàng)建新品類的導(dǎo)向。同樣的，品牌名稱若是能結(jié)合消費者個性化作為出發(fā)點，那么就會是企業(yè)與消費者之間溝通的一座橋 梁，很容易達成共識，將會起到事半功倍的作用。

　　當今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細分：BOBO、中產(chǎn)……有顧問預(yù)言，今后的社會步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變。可以說，面對細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群 落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的 “一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。

　　總的來說，品牌命名是一個系統(tǒng)的工作，涉及到企業(yè)和消費者兩者間的方方面面，不是冒然的靈光一閃，更不是單純的幾個字的組合，上文談到的幾個原則也只是品牌命名里的冰山一角，好名字都是經(jīng)過反復(fù)斟酌、精打細磨才出來的，所以路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。