好的品牌名稱應(yīng)該遵循哪些原則

　　一個(gè)好的名字往往能給消費(fèi)者留下深刻的印象。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的大幅度提高，單純的產(chǎn)品性能和價(jià)格的高低已經(jīng)不再是消費(fèi)者購買 的標(biāo)準(zhǔn)，而是同時(shí)也在追求著所選擇的品牌是否能夠表達(dá)自我價(jià)值，這個(gè)時(shí)候品牌名稱就會顯得至關(guān)重要，因?yàn)樗悄軌蜃屜M(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想的具象化符號。 美國品牌顧問菲利普瓊斯認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。那么一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該遵循哪些原則呢?

　　1、有顯著的行業(yè)屬性

　　行業(yè)屬性是一個(gè)好名稱的更基本要求，明顯的行業(yè)屬性能在一瞬間把自己的屬類清楚的傳達(dá)給消費(fèi)者，這是一個(gè)主動(dòng)接受的過程，相對于不明所以的品牌 名稱來說，更容易先入為主。行業(yè)屬性的不同又決定了各自所代表的獨(dú)特調(diào)性。比如房地產(chǎn)品牌名稱一般會要求穩(wěn)重、大氣、國際化，能夠體現(xiàn)其宏大的的一面，如 萬科、遠(yuǎn)洋等名稱;服裝品牌名稱則會要求時(shí)尚、潮流，如阿瑪尼、普拉達(dá)等。所以把握好行業(yè)屬性，是優(yōu)秀品牌命名的步。

　　2、差異化品牌命名戰(zhàn)略

　　知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。了解行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢，然后找出自身與其相比更大的差異，然后進(jìn)行放大。企業(yè)競爭說到底還是差異化的競爭，隨 著每年大同小異的企業(yè)的不斷增長，產(chǎn)品“同質(zhì)化”的問題越來越嚴(yán)重，這一競爭也越顯激烈。再加上消費(fèi)者的購物行為也從更開始的被動(dòng)性接受向主動(dòng)性選擇的轉(zhuǎn) 變，個(gè)性化需求的呼聲此起彼伏，產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略也可以說是迫在眉睫。

　　3、承載品牌的核心定位

　　每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的定位和價(jià)值取向。在消費(fèi)者的心目中，品牌不僅只是代表了其產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，同時(shí)也希望品牌能代表自己的價(jià)值觀、消費(fèi)觀 和生活方式，購買的也不只是一個(gè)商品，還是一種表現(xiàn)自我價(jià)值、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的工具。同樣，企業(yè)也希望品牌能傳達(dá)出企業(yè)在產(chǎn)品上的追求和期待，形成無形的文 化價(jià)值蘊(yùn)含在人們的心中，從而讓消費(fèi)者對品牌形成信賴感和依賴感，并進(jìn)行有效的傳播。所以，品牌名稱另一個(gè)重要原則就是要準(zhǔn)確表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于 傳播的一體化。

　　4、以消費(fèi)者的個(gè)性化需求為出發(fā)點(diǎn)

　　艾里斯曾在《品牌的起源》一書中指出，商業(yè)發(fā)展的真正動(dòng)力是分化，分化能夠產(chǎn)生新的品類，形成新的品牌，成為某一品類的代表。所以企業(yè)生存的唯 一目的就是把我分化趨勢，創(chuàng)新品類，創(chuàng)建新品牌，發(fā)展品類，壯大品牌，繼而以多品牌駕馭多品類，更終形成品牌大樹。而消費(fèi)者的個(gè)性化需求是企業(yè)把握市場分 化趨勢更好的切入點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該以此作為創(chuàng)建新品類的導(dǎo)向。同樣的，品牌名稱若是能結(jié)合消費(fèi)者個(gè)性化作為出發(fā)點(diǎn)，那么就會是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的一座橋 梁，很容易達(dá)成共識，將會起到事半功倍的作用。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……有顧問預(yù)言，今后的社會步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　龍頭市場營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群 落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的 “一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。

　　總的來說，品牌命名是一個(gè)系統(tǒng)的工作，涉及到企業(yè)和消費(fèi)者兩者間的方方面面，不是冒然的靈光一閃，更不是單純的幾個(gè)字的組合，上文談到的幾個(gè)原則也只是品牌命名里的冰山一角，好名字都是經(jīng)過反復(fù)斟酌、精打細(xì)磨才出來的，所以路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。