保健品品牌起名知識(shí)

　　社會(huì)生活壓力越來(lái)越大的時(shí)候，開(kāi)始有好多人開(kāi)始注重養(yǎng)生，尤其是一些老年人經(jīng)常會(huì)服用一些保健品來(lái)增強(qiáng)體魄，這樣就帶動(dòng)了保健品市場(chǎng)的發(fā)展，很多人開(kāi)始選擇開(kāi)辦保健品公司，創(chuàng)造保健品品牌。今天命名網(wǎng)小編就為大家介紹一下保健品起名的知識(shí)。

　　保健品起名的一般要求

　　(一)品牌名和通用名間應(yīng)有文字或符號(hào)區(qū)分。品牌名采用注冊(cè)商標(biāo)的，可以在注冊(cè)商標(biāo)名后右上角標(biāo)示(圈R,下載查看)，或其后加“牌”字;未采用注冊(cè)商標(biāo)的及已申請(qǐng)注冊(cè)但還未獲批準(zhǔn)的，應(yīng)在品牌名后加“牌”字。

　　(二)不得使用明示或者暗示治療作用的詞語(yǔ)，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、與功能相關(guān)聯(lián)的文字以及誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)。

　　(三)不得使用庸俗或帶有迷信色彩的詞語(yǔ)。

　　(四)不得使用人體組織器官等詞語(yǔ)。

　　(五)不得使用虛假、夸大和化的語(yǔ)言：如“高效、速效、第幾代”。

　　(六)不得使用消費(fèi)者不易理解的專業(yè)術(shù)語(yǔ)及地方方言。

　　(七)不得使用人名、地名(注冊(cè)商標(biāo)除外)。

　　(八符合《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》的有關(guān)規(guī)定。

　　(九)每個(gè)產(chǎn)品只能有一個(gè)名稱，其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。

　　(十)反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡(jiǎn)明、易懂，符合中文語(yǔ)言習(xí)慣。

　　(十一)同一申請(qǐng)人申報(bào)配方原料相同的多個(gè)保健食品，在命名時(shí)應(yīng)當(dāng)采用同一品牌名和通用名。

　　(十二)需要標(biāo)注顏色、口味、特定人群等情形的，應(yīng)當(dāng)在屬性名后加括號(hào)予以標(biāo)識(shí)。

　　(十三)給保健品起名一般采用文字型注冊(cè)商標(biāo)，字?jǐn)?shù)一般不超過(guò)6個(gè)。

　　(十四)采用注冊(cè)商標(biāo)作為產(chǎn)品品牌名的，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

　　1.商標(biāo)注冊(cè)人與保健食品注冊(cè)申請(qǐng)人相一致。商標(biāo)注冊(cè)人與保健食品注冊(cè)申請(qǐng)人不一致的，應(yīng)當(dāng)簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議或商標(biāo)許可使用合同，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局公告或備案。

　　2.注冊(cè)商標(biāo)的核定使用范圍應(yīng)包括申請(qǐng)注冊(cè)的產(chǎn)品類別。

　　(十五)不得使用外文字母、漢語(yǔ)拼音、數(shù)字、符號(hào)等。

　　保健品起名的常見(jiàn)方法

　?。郝菪迕?。目前，有很多外國(guó)保健品，諸如螺旋藻、魚油、西洋參等產(chǎn)品，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是以產(chǎn)品的主要成分來(lái)命名，它們的商品名有蟲草螺旋藻、萬(wàn)基西洋參等等。此種命名法屬于中規(guī)中矩型，命名容易，訴求突出，但無(wú)法形成品牌記憶點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的推廣沒(méi)有促進(jìn)作用。值得注意的是，命名規(guī)定已經(jīng)不允許在產(chǎn)品名稱中含有地名，類似“北京蜂王精”這樣的名稱將不會(huì)存在。

　　、雅客V9命名法。雅客V9是維生素糖果，含有9種維生素，因此取名V9，V即代表維生素，符合消費(fèi)者的心理聯(lián)想。V9與公司名雅客結(jié)合，便組成了產(chǎn)品名——雅客V9，V字既標(biāo)明了產(chǎn)品類別，又突出了產(chǎn)品利益點(diǎn)，類似的產(chǎn)品還有V26減肥沙琪。當(dāng)然，在新規(guī)定中，“減肥”等功效詞語(yǔ)已禁止使用。該命名法屬于標(biāo)新立異型，名稱與產(chǎn)品形態(tài)、特性關(guān)聯(lián)不大，但發(fā)揮空間大，易于傳播。

　　第三：護(hù)彤命名法。護(hù)彤雖然是藥品，但名稱值得保健品借鑒。護(hù)彤因諧音而來(lái)，即“護(hù)童”，寓意保護(hù)兒童，因?yàn)楫a(chǎn)品本身就是小兒速效感冒靈。根據(jù)記者了解，此類諧音是不違反命名規(guī)定的，同樣是諧音，補(bǔ)雪口服液中“補(bǔ)雪”意為“補(bǔ)血”，則有功效暗示的嫌疑，因此，這樣的名稱就是不允許的。此類命名法關(guān)鍵在諧音巧妙，有一定的可操作性，但明顯不會(huì)成為主流，諧音名稱多了勢(shì)必會(huì)遭到國(guó)家相關(guān)部門的進(jìn)一步打壓。

　　保健品起名注意事項(xiàng)

　　1、 目標(biāo)市場(chǎng)策略。

　　一個(gè)產(chǎn)品想要成為品牌，先要被大眾結(jié)識(shí)和認(rèn)可，因而打開(kāi)市場(chǎng)很重要，作為產(chǎn)品的，他要塑造品牌，先要了解目標(biāo)客戶人群有哪些，以客戶群體來(lái)確定營(yíng)銷對(duì)象，通過(guò)品牌名稱的形象化來(lái)讓人們接受它，所謂的品牌名稱形象化也就是要通俗易懂，有內(nèi)涵，其內(nèi)涵就是產(chǎn)品的形象價(jià)值，如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們，一改其它保健品那種男女老少均可能用的無(wú)目標(biāo)訴求方式。同時(shí)由于“太太”這個(gè)詞本身所包含的特殊的中國(guó)傳統(tǒng)文化及人物關(guān)系的信息，使“太太”品牌無(wú)形中具備了一種文化分量，并因此能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生親和。這是一個(gè)成功的品牌案例，它通過(guò)品牌名稱啟動(dòng)了這一品牌的傳播過(guò)程，同時(shí)定位和營(yíng)銷功能。

　　2、產(chǎn)品消費(fèi)感受定位與品牌命名

　　每個(gè)產(chǎn)品都有它特殊功能，這就是產(chǎn)品的價(jià)值，我們?cè)诋a(chǎn)品命名時(shí)需要以此為基礎(chǔ)來(lái)確定產(chǎn)品價(jià)值定位，從消費(fèi)者的心理、身理感受出發(fā)，了解這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者帶來(lái)何種消費(fèi)感受，從而確立競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。如“可口可樂(lè)”作為一種飲料，就把消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點(diǎn)。 “可口可樂(lè)”通過(guò)生理和心理誘導(dǎo)能夠起到誘惑消費(fèi)者的目的，因而這一命名很成功，它一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動(dòng)了一個(gè)定位的過(guò)程，同時(shí)也能給消費(fèi)者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營(yíng)銷力量。

　　3、產(chǎn)品情感形象定位與品牌命名

　　形象是一個(gè)產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，它通過(guò)名字來(lái)體現(xiàn)。作為一個(gè)外在代名詞，它通常會(huì)給消費(fèi)者留下印象，直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營(yíng)銷力量。品牌作為市場(chǎng)定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)命名的品牌，也能啟動(dòng)定位過(guò)它的定位方式和訴求渠道直接關(guān)系到產(chǎn)品的“情感形象與價(jià)值”，因而啟動(dòng)產(chǎn)品定位過(guò)程很重要。

　　4、產(chǎn)品形式定位與品牌命名

　　產(chǎn)品形式定位與品牌命名即是一種定位，也是一種訴求，如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，確立一種全新的定位策略，通過(guò)“白天服白片，晚上服黑片”定位不同的品牌形式特性和訴求點(diǎn)。開(kāi)啟了新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程。

　　5、觀念定位與品牌命名

　　在一個(gè)多元觀念主導(dǎo)消費(fèi)者的社會(huì)，“消費(fèi)觀念”是人們?nèi)粘ＯM(fèi)的一種選擇傾向和模式，許多品牌要帶給消費(fèi)者的就是一種觀念，這種觀念本身就成了其市場(chǎng)定位及命名的出發(fā)點(diǎn)。

　　如“孔府家酒”，就是把“孔府”這一特定空間、時(shí)間概念所包含的政治歷史、人文觀念，作為一種定位的訴求方式，并以此進(jìn)行命名，直接簡(jiǎn)練地說(shuō)明了該品牌的特殊性競(jìng)爭(zhēng)立足點(diǎn)及態(tài)度。

　　6、描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略

　　品牌名可能是一個(gè)擁有有明確含義的詞匯，它有傳遞品牌信息，主導(dǎo)品牌形象的作用;也可能是一個(gè)相對(duì)隨意的活廣告，他們各有不同點(diǎn)。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向：獨(dú)立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點(diǎn)是名稱充滿個(gè)性，后者的優(yōu)點(diǎn)是名稱本身可能就是一個(gè)活廣告，一般來(lái)說(shuō)，大公司宜采用獨(dú)立隨意性導(dǎo)向的策略，小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。

　　7、當(dāng)?shù)鼗c化的選擇策略。

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)一體化組織的建立使品牌命名通常會(huì)考慮化策略，一個(gè)完善的品牌名稱應(yīng)當(dāng)是世人皆知和易于接受的，可以從發(fā)音、拼寫、認(rèn)知上考慮，也可以從記憶語(yǔ)言中中考慮，例如：NIKE在中國(guó)翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，因?yàn)槟涂擞薪?jīng)久耐用、克敵制勝的含義。它不僅要有利于品牌名稱在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播更要有特殊的內(nèi)涵。

　　那么以上就是對(duì)于保健品起名的一些簡(jiǎn)單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問(wèn)還可以點(diǎn)擊在線咨詢，讓顧問(wèn)來(lái)為您詳細(xì)的解答!