帽子品牌起名
給帽子品牌起名說是一件簡單的事也可以,因為有時只需靈感一閃就能得到意想不到的名字。帽子品牌起名是品牌建設(shè)中更開始打基礎(chǔ)的部分,一個易讀易記、有寓意的名字對今后的發(fā)展可是具有非常重要的作用。當(dāng)下帽子品牌種類繁多,為了能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出,更好的是能夠?qū)W⒂谄放平ㄔO(shè)。今天命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給帽子品牌起名時一些知識,供大家參考。
帽子品牌起名策略:
(1)產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費者對產(chǎn)品特征、利益、使用場合、檔次(價格)和其所屬類別的有利聯(lián)想。
(2)目標(biāo)市場策略。這項策略根據(jù)目標(biāo)市場的特征(包括人口統(tǒng)計、心理和行為等)進(jìn)行命名,在具體做法上是讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用,暗示產(chǎn)品消費對象或迎合目標(biāo)對象所處的特定文化背景和心理需要。
(3)當(dāng)?shù)鼗c化的選擇策略。隨著經(jīng)濟(jì)一體化和跨國營銷的發(fā)展,品牌命名必須考慮通用的策略。一個完善的品牌名稱應(yīng)當(dāng)易于為龍頭上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認(rèn)知和記憶,在任何語言中都沒有貶義,這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上,首先要考慮如何使品牌名稱適合當(dāng)?shù)亍R环N辦法是為當(dāng)?shù)貭I銷的產(chǎn)品取個獨立的品牌名,也可把原有的品牌名翻譯成適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖龇ā?
(4)描述性與獨立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種更基礎(chǔ)的作用:識別產(chǎn)品或服務(wù)以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合,越是不與其他名稱接近或可以比較,那么它發(fā)揮的識別作用就越強。相反,一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯,越可能與其他名稱的關(guān)系接近,那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向:獨立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點是名稱充滿個性,商標(biāo)的保護(hù)力強,缺點是需要大筆的傳播投資;后者的優(yōu)點是名稱本身可能就是一個活廣告,可以節(jié)省傳播開支,但缺點很明顯,即商標(biāo)的保護(hù)力很弱,有時可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱,而得不到商標(biāo)注冊和保護(hù)。一般來說,大公司宜采用獨立隨意性導(dǎo)向的策略,小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷,聯(lián)想策略介于兩者之中,它既有特色、保護(hù)力(識別和顯著性),又能暗示消費者適當(dāng)?shù)男畔?。因此,這種策略的風(fēng)險較小,因而也為絕大多數(shù)的營銷人士采用。我國的一些品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運用。
帽子品牌起名要注意什么:
,你的品牌命名一定要與你的產(chǎn)品定位有某種巧妙的聯(lián)系,這種聯(lián)系越是巧妙和傳神,你的品牌的潛力越大。這方面的代表之作,是中國互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)桿企業(yè)——百度。
,你的品牌命名一定要足夠的大氣,能與天地精神相往來,這涉及品牌命名中一些特別的規(guī)律和規(guī)則。你產(chǎn)品的命名,其生命周期一定是以10年為單位來衡量的,一定不是現(xiàn)在這些以“年”、以“月”為單位的快餐化品牌。
第三,品牌傳播更主要的途徑,都是通過聲音來完成的,通過口口相傳來完成的。所以,你的品牌命名,一定要非常利于在眾人的語言中便利地進(jìn)行傳遞,正面地進(jìn)行傳遞。從這個角度講,聯(lián)通的“沃”、牽手的“這樣紫啊”是存在一些問題的。而“啤兒茶爽”“爽歪歪”則存在很大的歧義,容易被人為地“惡搞”,從而造成品牌形象急轉(zhuǎn)直下。
第四,要高度重視你品牌名字的簡稱,要高度重視你品牌名字的長度。如果你對手的名字是三個字以內(nèi),你的四個字的品牌就很危險。這方面的典型例子是手機品牌中的“摩托羅拉”和“索尼愛立信”。
第五,根據(jù)你的產(chǎn)品特征和產(chǎn)品屬性,你需要遵循一些相應(yīng)的命名規(guī)則。比如,酒類品牌的命名關(guān)鍵是什么?手機品牌命名的關(guān)鍵是什么?汽車品牌命名的關(guān)鍵是什么?
帽子品牌起名需要符合哪些原則:
(1).易讀、易記原則。在商品品牌的汪洋大海中,要想使品牌形象被消費者記住,首要的一點是,品牌名稱應(yīng)讓消費者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記,這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢,這就要求產(chǎn)品經(jīng)理在為品牌取名時做到以下幾點:
.簡潔。名字單純、簡潔明快,易于傳播。
.獨特。名稱應(yīng)具備獨特的個性,避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”、“ 花花公子”、“三星”、“金龍魚”等。
第三,新穎。這是指名稱要有新鮮感,趕時代潮流,創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥”、“經(jīng)理人”、“步步高”等。
第四,響亮。這是指品牌名稱要易于上口,難發(fā)音或音韻不好的字,都不宜作名稱。
第五.高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄,起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩,給人以振撼感 (2).暗示產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”,它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。
(3).適應(yīng)市場環(huán)境原則。不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等的差異,使得消費者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念。在品牌化的趨勢下,品牌名稱應(yīng)具有龍頭性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征,以免因品牌名稱在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。
(4).與標(biāo)志物相配原則。品牌標(biāo)志物是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識別的部分,當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識物相得益彰、相映生輝時,品牌的整體效果會更加突出。如今,有些還在呀呀學(xué)語的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時,便要想到要吃漢堡包。
(5).受法律保護(hù)原則。品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本。產(chǎn)品經(jīng)理在命名時就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為,產(chǎn)品經(jīng)理要通過有關(guān)部門,查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊,如果有,則必須重新命名。其次,要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為,但仍無法注冊,難以得到法律的有效保護(hù)。
好的品牌名字需要進(jìn)行多方面綜合考慮,以上就是對給帽子品牌起名時一些基礎(chǔ)知識介紹,希望可以幫互道大家。如果你還想了解更多品牌起名知識,歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。
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新辣道董事長李劍先知中國在文化方面的競爭力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗豐富、很有智慧。通過專業(yè)的詞語戰(zhàn)略+強大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強的勢能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動力。
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餓了么星選外賣總經(jīng)理魏總先知中國的詞語戰(zhàn)略+強大原型非常實用,實際證明好名字確實是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競爭力。
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遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅在先知中國合作過程中,團(tuán)隊的專業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱及設(shè)計的后期應(yīng)用效果也非常有競爭力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強有力的支持。